1 MINISTERIO DE CULTURA FLASH REPORT Percepción de los Colombianos frente al Cine de producción nacional Preparada Para: Ministerio de Cultura Por: Junio 16 del 2000 Adheridos al Código de ICC/ESOMAR para la práctica de Investigación Social y Marketing. Todos los estudios de investigación se llevan a cabo en concordancia con las normas del Código Internacional de Marketing e Investigación Social, ICC/ESOMAR.

2 MINISTERIO DE CULTURA Objetivos Objetivo general Conocer los sentimientos, opiniones, actitudes y comportamientos de los Colombianos frente al cine de producción nacional.

3 MINISTERIO DE CULTURA Metodología Técnica Entrevista personal con aplicación de cuestionario estructurado, en hogares. Mercado oBogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira,Ibagué, Manizales, Pasto, Santa Marta y Cucuta. Grupo Objetivo Hombres y mujeres mayores de 12 años, de estratos medio-bajo, medio-medio y medio-alto, que asistieran a cine dentro de su tiempo libre. Aquellos entrevistados que mencionaron Casi Nunca asistir a cine, NO estuvieron incluidos dentro del estudio

4 MINISTERIO DE CULTURA Distribución de la Muestra CIUDAD No. de encuestas% Bogotá29933 Medellín12313 Cali10812 Barranquilla 9010 Bucaramanga 516 Pereira 465 Manizales 465 Cucuta 445 Ibagué 424 Santa Marta 364 Pasto 283 TOTAL914100

5 MINISTERIO DE CULTURA Distribución de la Muestra ESTRATO No. enc% Medio Bajo56862 Medio Medio21624 Medio Alto13014 TOTAL Margen de error total : 3,24 EDAD No. enc% 12 a 17 años a 25 años a 35 años a 45 años a 55 años TOTAL SEXO No. enc% Hombres45550 Mujeres45950 TOTAL914100

6 MINISTERIO DE CULTURA Hábitos Generales en Torno al Cine Hábitos Generales en Torno al Cine

7 MINISTERIO DE CULTURA Hábitos Generales en Torno al Cine Con qué frecuencia asiste usted a cine? Como se observa en la gráfica, en términos generales la frecuencia de asistencia a cine es mas bien una frecuencia baja que oscila entre una vez al mes ó incluso menos Base: 914

8 MINISTERIO DE CULTURA Hábitos Generales en Torno al Cine Con qué frecuencia asiste usted a cine? Asiste a Cine... BogotáCaliMedellínBarranquillaBucaramangaPereiraIbaguéManizalesPasto Santa Cúcuta Marta Más de una vez a la semana6%5%7%4%4%--1% Una vez a la semana o los fines de semana Una vez cada quince días Una vez al mes Menos de una vez al mes Base: Por ciudades -

9 MINISTERIO DE CULTURA Hábitos Generales en Torno al Cine Con qué frecuencia asiste usted a cine? Asiste a Cine…ESTRATOEDADSEXO MedioMedioMedio HombresMujeres AltoMedioBajoañosañosañosañosaños Más de una vez a la semana3%4%4%1%7%4%2%7%4%5% Una vez a la semana o los fines de semana Una vez cada quince días Una vez al mes Menos de una vez al mes Base: Por Estrato - Edad - Sexo

10 MINISTERIO DE CULTURA Hábitos Generales en Torno al Cine Qué lo motiva a usted para ir a cine? Base: 914 # Rtas. por Persona: 2.44 –Por divertirse17% –Por cambia de actividad / variar la rutina11 –Por desestresarse8 –Por distracción /divertirse5 –Es un plan tranquilo y calmado4 –Ver/hacer algo diferente4 –Por descansar física y mentalmente2 –La seguridad1 –Sentir emociones y generar sentimientos4 –Alejarse de la realidad/ meterse dentro de la película3 –Buscar un tema para poder discutir / debatir con los demás3 –Porque le gusta que lo pongan a pensar / por analizar la película1 –Por estar a la moda1 –Por culturizarse/ aprender cosas nuevas3 –Por la película en sí12 –Por ver una buena historia 6 –Ver a los actores/ actrices favoritos3 –Por ver las escenografías2 –Por la música de la película2 –Por el director1 –Por la cercanía del teatro1 –La publicidad/ los cortos / los comentarios sobre la película4 –Por curiosidad1 –Otros1 De acuerdo con las razones anteriores, es posible identificar que la mayor proporción de las respuestas ( el 50% de la muestra entrevistada) fueron atribuídas a motivadores como el descanso, diversión y cambio de actividad. La película en sí, fue reportada en un segundo lugar

11 MINISTERIO DE CULTURA Hábitos Generales en Torno al Cine Qué lo inhibe o aleja de ir a cine? Base: 914 # Rtas. por Persona: 1.69 Factores como el costo de la boleta ( e incluso otros costos adicionales) y la historia / tema tratado en la película se convierten en los principales inhibidores del grupo entrevistado para asistir a cine.

12 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano Qué tanto se guía de los comentarios / calificaciones de los críticos de cine para asistir a una película? Base: 914 BogotáCaliMedellínBarranquillaBucaramangaPereiraIbaguéManizalesPasto Santa Cúcuta Marta SE GUIA46%49%38%42%38%45%50%65%48%61%36% NO SE GUIA Base: Hay resistencia ?ESTRATOEDADSEXO MedioMedioMedio HombresMujeres AltoMedioBajoañosañosañosañosaños 46%47%45%38%50%45%47%45%45%46% NO SE GUIA Base: % 55% No se guía de la critica para ir a la película Se guía de la critica para ir a la película SE GUIA De acuerdo con la gráfica anterior, vemos que los comentarios y calificaciones de los críticos de cine están influenciando a una proporción importante de la gente que asiste a cine dentro de la muestra entrevistada. No se observan grandes diferencias en términos de variables. Se guía de la critica para ir a la película SI NO

13 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano Algunas personas piensan que los críticos le están haciendo daño a algunas películas en el sentido que influencian a la gente en muchos casos a dejar de ir. Qué tan de acuerdo está con esta frase ? Base: 914 BogotáCali MedellínBarranquillaBucaramangaPereiraIbaguéManizalesPasto Santa Cúcuta Marta DE ACUERDO37%49%63%37%64%66%57%66%37%44%48% DESACUERDO Base: Hay resistencia ?ESTRATOEDADSEXO MedioMedioMedio HombresMujeres AltoMedioBajoañosañosañosañosaños 50%53%46%54%41%46%50%54%48%48% DESACUERDO Base: % 52% En desacuerdo De acuerdo DE ACUERDO Siguiendo con la evaluación de los críticos de cine, se observa al igual que el comportamiento anterior que casi la mitad de la muestra coincide en que en muchos casos con las críticas se le está haciendo daño a la película

14 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación y Percepción Sobre el Cine Colombiano Evaluación y Percepción Sobre el Cine Colombiano

15 MINISTERIO DE CULTURA En términos generales, qué tanto le gusta a usted el cine Colombiano? Base:914 En términos generales, se puede decir que el gusto frente al cine colombiano divide la opinión de los entrevistados. Mientras para un 51% de la muestra el cine es evaluado con aceptación, la otra mitad de la muestra mostró indiferencia y poco agrado. Es importante destacar que sólo una proporción pequeña mencionó No gustarle nada 51% Evaluación del Cine Colombiano

16 MINISTERIO DE CULTURA En términos generales, qué tanto le gusta a usted el cine Colombiano? Asiste a Cine... BogotáCaliMedellínBarranquillaBucaramangaPereiraIbaguéManizalesPasto Santa Cúcuta Marta Le gusta mucho15%14%12%8%7%13%7%16%14%6%3% Le gusta Ni le gusta ni le disgusta Le gusta poco No le gusta nada Base: Asiste a Cine…ESTRATOEDADSEXO MedioMedioMedio HombresMujeres AltoMedioBajoañosañosañosañosaños Le gusta mucho Le gusta Ni le gusta ni le disgusta Le gusta poco No le gusta nada Base: Evaluación del Cine Colombiano

17 MINISTERIO DE CULTURA Calificando el cine colombiano en una escala de 1 a 5 donde 1 significa mala calidad en general y 5 significa buena calidad en general, usted cómo lo calificaría? Buena calidad TotalBogotáCaliMedellínBarranquillaBucaramangaPereiraIbaguéManizalesPasto Santa Cúcuta Marta Base: ESTRATOEDADSEXO MedioMedioMedio HombresMujeres AltoMedioBajoañosañosañosañosaños Base: % 7% 43% 36% 11% Base: 914 Calificación Promedio Mala calidad El análisis de los datos, muestra un comportamiento muy similar en todas las variables de evaluación, tales como ciudad, estrato, edad y sexo de los entrevistados. A nivel total, se encontró nuevamente una división en las opiniones de los entrevistados: para algunos ( la gran mayoría) no es un cine ni bueno, ni malo en su calidad, para otros es un cine bueno en calidad (sin ser el mejor) Evaluación del Cine Colombiano

18 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano Qué cosas buenas o positivas tiene el cine colombiano? Base: 914 # Rtas. por persona: 2.16 –Muestran tal y como son algunas vivencias y situaciones del país16% –Tiene un buen nivel actoral14 –Es creativo e imaginativo9 –Es un cine recursivo8 –Manejan el humor7 –Sus historias son bien contadas6 –Sus directores son muy buenos6 –Es un cine sencillo6 –Es un cine diferente5 –Se pueden ver a los actores / actrices de la televisión4 –Es una buena fuente de trabajo para nuestros actores / actrices4 –Sus películas tratan valores importantes3 –Las películas tienen mucho contenido visual3 –Sus películas no son predecibles (se maneja la expectativa)2 –Son películas con las cuales uno se identifica con los personajes2 –Ningún aspecto positivo1 –Otras4 Varios fueron los aspectos positivos rescatados por los grupos entrevistados, sin embargo el manejo de la realidad y el buen nivel actoral concentraron las mayores proporciones.

19 MINISTERIO DE CULTURA A fin de evaluar ciertos aspectos del cine colombiano, se les pidió a los entrevistados que los calificaran a través de una escala de calificación de 1 a 7, donde 1 y sus puntajes cercanos estaban asociados a las características negativas y 7 y sus puntajes cercanos a las características Positivas. A continuación, se ilustra el comportamiento obtenido en cada aspecto evaluado: Para calificaciones de 1 a 3 Para calificación de 4 Para calificaciones de 5 a 7 Evaluación del Cine Colombiano EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO

20 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano Baja calidad de las producciones El cine colombiano NO muestra tal y como son algunas vivencias y situaciones del país Trata temas de poca actualidad Alta calidad de las producciones El cine colombiano SI muestra tal y como son algunas vivencias y situaciones del país Trata temas de mucha actualidad Sus temáticas son interesantes Las situaciones que se presentan no son exageradas El nivel actoral es bueno Sus temáticas no son interesantes Las situaciones que se presentan son exageradas El nivel actoral es malo EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO Si 1 significa..... y 7 significa..... Qué calificación le daría al cine colombiano? Base: 914 Si bien se observa tendencia en la mayoría de los aspectos a calificar de manera positiva el cine colombiano, aquellos que aparecen nuevamente como los más destacados, hacen referencia al manejo de la realidad y nivel actoral

21 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano La ambientación de la película (sus escenarios, paisajes y locaciones) no es llamativa Es un cine poco novedoso No tiene buenos directores La ambientación de la película (escenarios, paisajes y locaciones) es llamativas Es un cine novedoso Tiene buenos directores Es un cine con mucha tecnología Sus películas se dan a conocer / se publicitan La gente se identifica con sus personajes Es un cine con poca tecnología Sus películas no se dan a conocer/ no se publicitan La gente no se identifica con sus personajes EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO Base: 914 Aspectos como la dirección, fue también evaluado de manera muy positiva por el grupo ó la muestra entrevistada. Si 1 significa..... y 7 significa..... Qué calificación le daría al cine colombiano?

22 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano No se maneja el humor No se le da un buen desarrollo a la historia de la cual trata la película El cine colombiano muestra cosas negativas Las películas que se han hecho son del mismo estilo El cine colombiano sólo muestra como vive la gente de estratos bajos Las películas colombianas no son entretenidas Se maneja el humor Se le da un buen desarrollo a la historia de la cual trata la película Las películas que se han hecho son muy diferentes entre sí El cine colombiano NO sólo muestra como vive la gente de estratos bajos Las películas colombianas son entretenidas El cine colombiano muestra cosas positivas EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO Base: 914 Si 1 significa..... y 7 significa..... Qué calificación le daría al cine colombiano? En un tercer ó cuarto lugar estarían el manejo del humor y la percepción de un cine cuyas películas tienen un manejo y desarrollo adecuado

23 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano El cine colombiano no se está exportando El cine colombiano es malo justamente por ser colombiano El cine colombiano se está exportando a otros países El cine colombiano es bueno justamente por ser colombiano EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO Base: 914 Si 1 significa..... y 7 significa..... Qué calificación le daría al cine colombiano?

24 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano Usted cree que en nuestro país hay resistencia frente al cine colombiano? Base: 914 Hay resistencia? BogotáCaliMedellínBarranquillaBucaramangaPereiraIbaguéManizalesPasto Santa Cúcuta Marta SI79%69%76%53%68%75%50%78%90%45%59% NO Base: Hay resistencia ?ESTRATOEDADSEXO MedioMedioMedio HombresMujeres AltoMedioBajoañosañosañosañosaños SI77%67%71%69%68%75%66%78%64%77% NO Base: Aún cuando un porcentaje importante de entrevistados manifestó anteriormente gustarle el cine colombiano, de acuerdo con la gráfica se puede decir que de una u otra manera persiste la idea generalizada de que existe cierta resistencia frente a este tipo de cine

25 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano Por qué hay resistencia frente al cine Colombiano? Base: 646 personas que dijeron creen que hay resistencia frente al cine colombiano La gente está acostumbrada a NO creer en lo nuestro La gente ya está cansada de ver en el cine temáticas como violencia y pobreza Frente a cine extranjero, el colombiano es muy inferior Las películas que han hecho hasta el momento son malas Es un cine grosero y vulgar La gente no se identifica con las historias y con los personajes Falta más publicidad Como se observa en la gráfica las principales razones que cobijan el 70% de las menciones dadas por los entrevistados apuntan en gran parte hacia problemáticas de tipo cultural, donde el NO creer en lo nuestro y establecer comparaciones frene a otros países hace que se deteriore dicha percepción. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el manejo repetitivo de temáticas como la pobreza y violencia fue un aspecto mencionado en segundo lugar de importancia

26 MINISTERIO DE CULTURA Evaluación del Cine Colombiano Por qué hay resistencia frente al cine Colombiano? Base: 646 personas que dijeron creen que hay resistencia frente al cine colombiano La gente está acostumbrada al cine extranjero Falta tecnología para realizar películas Falta apoyo económico en producción de películas La gente no tiene cultura para apreciar el arte Otros

27 MINISTERIO DE CULTURA Recordación de Películas Colombianas Recordación de Películas Colombianas / Películas Vistas

28 MINISTERIO DE CULTURA De las películas colombianas que se han presentado hasta el momento, cuál le viene primero a la mente? Base: 914 Recordación de Películas Colombianas Recordación de Películas Colombianas

29 MINISTERIO DE CULTURA Asiste a Cine... BogotáCaliMedellínBarranquillaBucaramangaPereiraIbaguéManizalesPasto Santa Cúcuta Marta La estrategia50%38%34%41%36%22%21%32%26%66%41% Vendedora 19%25%34%17%26%52%29%47%38%15%57% Taxista millonario3%8%6%8%3%5%7%4%19%8%--- Golpe de estadio4%5%6%3%6%4%10%8%4%--2% Gente universal2%3%3%12%4%3%11%1%8% 5% --- Rodrigo D 6%3%5%1%1%4%3%1%3%----- Ilona 3%2%1%2%9%2%5%4%2% Top of mind Por Ciudades - De las películas colombianas que se han presentado hasta el momento, cuál le viene primero a la mente? Bases: Recordación de Películas Colombianas

30 MINISTERIO DE CULTURA De las películas colombianas que se han presentado hasta el momento, cuál le viene primero a la mente? Asiste a Cine…ESTRATOEDADSEXO MedioMedioMedio HombresMujeres BajoMedioAltoañosañosañosañosaños La estrategia42%38%40%40%35%55%39%31%41%40% Vendedora 27%26%32%38%30%15%20%39%26%29% Taxista millonario5%5%4%4%4%3%8%9%7%3% Golpe de estadio3%6%7%3%8%3%4%3%6%3% Gente universal3%6%5%3%5%4%4%5%5%3% Rodrigo D 4%5%1%3%4%3%8%--4%4% Ilona 3%3%4%3%2%6%1%2%2%3% Base: Top of mind Por Estrato, Edad y Sexo - Recordación de Películas Colombianas

31 MINISTERIO DE CULTURA Qué otras películas Colombianas recuerda? EspontáneoAyudado Vendedora de rosas36%32% Estrategia del caracol27%25% Golpe de estadio19%36% El taxista millonario15%42% Ilona llega con la lluvia15%43% La gente de la universidad12%31% Rodrigo D12%27% Caranguare-6% Es mejor ser rico que pobre7%29% La nave de los sueños6%21% El embajador de la India5%26% Otras15%-- Base: 914 Recordación Espontánea y ayudada Recordación de Películas Colombianas

32 MINISTERIO DE CULTURA Películas Colombianas recordadas... Total recordación Top of MindEspontáneoAyudadoTotal Recordación La estrategia41%27%25%93% Vendedora 28%36%32%96% Taxista millonario5%15%42%62% Golpe de estadio5%19%36%60% Gente universal4%12%31%47% Rodrigo D 4%12%27%43% Ilona 3%15%43%61% Es mejor ser rico que pobre2%7%29%38% La nave de los sueños2%6%21%29% El embajador de la India1%5%26%32% Caranguare1%-6%7% Base: 914 Como se muestra en el cuadro anterior, la mayor recordación estuvo dada para las películas La estrategia del Caracol y La vendedora de rosas, películas que a su vez fueron reportadas como las más vistas por el grupo entrevistado. Recordación de Películas Colombianas

33 MINISTERIO DE CULTURA De las películas mencionadas cuáles han visto…? Base: 914 Películas Colombianas Vistas Películas Colombianas Vistas

34 MINISTERIO DE CULTURA Expectativas Frente al Cine Colombiano Expectativas Frente al Cine Colombiano

35 MINISTERIO DE CULTURA Qué tipo de temas le gustaría que se trataran próximamente en el cine Colombiano? Expectativas Acción 11% Situación actual del país 15% Suspenso 8% Humor 7% Actualidad y cotidianeidad / parte positiva del país 9% Histórico 9%

36 MINISTERIO DE CULTURA Expectativas Unión Familiar 4% Otros 12% ( juventud, salud, sexo ) Románticos / amor 6% Qué tipo de temas le gustaría que se trataran próximamente en el cine Colombiano? Ficción y tecnología 7% Cultural 3% Drogadicción 3% Drama 3% Ecológicos 3%