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Mecanismo de sustitución basado en la relación de semejanza, por medio de la cual se justifica el trasvase de connotación: da al producto una funcionalidad diferente a la propia, asocia valores, argumentos de necesidad, de compra que superan la funcionalidad del producto. http://rethorika.wikispaces.com/METAFORA Imágenes: http:// coloribus.com http://mapage.noos.fr/joelapompe2/ rethorika.wikispaces.com

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