Para alcanzar la imagen buscada, determine el posicionamiento. EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
El concepto (posicionamiento) va a ser comparado. Toda elección humana lo es. La gente compara: candidatos antes de votar, lugares donde ir de vacaciones, y ciudades donde radicar inversiones. Será la expresión distintiva de su mensaje central. EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
Deberá responder a cuatro preguntas: ¿Por qué (vivir en esta ciudad, visitarla y hacer compras)? ¿Para quién (los primeros beneficiarios directos de su accionar)? ¿Frente a quién (las ciudades competidoras)? ¿Con quién (sus aliados, las voluntades a movilizar...)? EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
Desarrolle anclajes: Generar nuevas actividades Hacer evolucionar la oferta. Deportivo Cultural Turístico EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
No rechace ni la publicidad ni los eventos: Río = Carnaval Le Mans = 24 hs Davos = Foro Pamplona = San Fermín Sevilla = Semana Santa EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
Muchas ciudades han ganado renombre a partir de un evento que es casi una razón de ser. Su interés supera ampliamente la notoriedad de su lugar de origen. EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
Le Mans, radicó industrias mecánicas. Davos, turismo todo el año. Bilbao, cultura todos los días.
Estimular algo que ya existe, no instalar de cero un proyecto sin base local. Lo difícil es la elección del evento de destacar. EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
Pisac (Perú). Domingos de feria. Misa con los alcaldes a 3000 personas (fin de semana). 200 a 300 personas por día. Entró en el circuito turístico del Cuzco.
Sea como fuere, publicidad y eventos constituyen medios de comunicación que no se pueden ignorar. EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO