Copyright © 2014 by The University of Kansas Realizar una campaña de mercadeo social.

Presentación del tema: "Copyright © 2014 by The University of Kansas Realizar una campaña de mercadeo social."— Transcripción de la presentación:

1 Copyright © 2014 by The University of Kansas Realizar una campaña de mercadeo social

2 Copyright © 2014 by The University of Kansas Mercadeo social: El proceso de usar el mercadeo comercial para mejorar problemas sociales.

3 Copyright © 2014 by The University of Kansas Ventajas del mercadeo social: Ayuda a alcanzar su público meta. Funciona.

4 Copyright © 2014 by The University of Kansas ¿Cuándo debe realizar una campaña de mercadeo social? Cuando se trata de cambiar el comportamiento de un gran número de gente. Cuando se trata de cambiar comportamientos por largos períodos de tiempo. Cuando los recursos existen para realizar un esfuerzo comprehensivo.

5 Copyright © 2014 by The University of Kansas ¿Cómo manejar una campaña de mercadeo social? Definir y comprender. Escojer estrategias adecuadas. Implementar y evaluar.

6 Copyright © 2014 by The University of Kansas Definir y comprender Definir el problema. Definir sus metas. Definir su audiencia. Comprender a su audiencia.

7 Copyright © 2014 by The University of Kansas Escoger estrategias adecuadas Hacer lluvia de ideas sobre estrategias. Decidir el tiempo y recursos para cada subgrupo. Decidir crear diferentes estrategias para cada segmento, o sólo diferentes mensajes y medios. Escoger estrategias específicas. Diseñar mensajes. Seleccionar canales de comunicación. Evaluar con anterioridad ideas y mensajes.

8 Copyright © 2014 by The University of Kansas Implementar y evaluar Establecer un sistema de rastreo. Modificar continuamente su trabajo con base en los resultados. Celebrar sus logros