“currículos creativos”. Cuando mandan el currículum dentro de latas, escritos en papiros, a través de telegramas hablados, etc, etc,etc. NO funciona.

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2 “currículos creativos”. Cuando mandan el currículum dentro de latas, escritos en papiros, a través de telegramas hablados, etc, etc,etc. NO funciona. Simplemente porque nada de eso prueba que eres capaz de hacer un buen aviso o una buena película. César Beltrán Cáceres Publicista- Docente

3 Debes demostrar inmediatamente: Que sabes hacer bien algo concreto Que tienes potencial para llegar lejos

4 El tamaño SÍ importa Un BOOK con: Demasiado, muestra poca selección Muy poco, pobreza Para una buena presentación, piensa en 5 minutos en total

5 SIN ADIVINANZAS!! En el momento de presentar tu Portafolio – BOOK – : Identifica cada cosa. Ejemplo: OBJETIVO: Llamar la atención a los padres que tienen armas para que las guarden bajo llave.

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7 OBJETIVO: Motivar al target a navegar por poco dinero con internet ilimitado.

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9 Crea 5 a 10 fantásticos anuncios, ponlos en una carpeta y listo: Es bueno tener uno de cada categoría: Institucional De producto De bien público Y unos dos o tres truchos César Beltrán Cáceres Publicista- Docente

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11 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente No me diga que es creativo…

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13 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente Pon en la carpeta aquellos trabajos en los cuales tu participación fue importante, decisiva o mayoritaria. Cuidado con la carpeta folklórica. LA IMPORTANCIA DEL PRIMER ANUNCIO El primer anuncio de la carpeta es el que te rotula y clasifica. Si el primer anuncio es bueno, los que siguen sólo van a tener que reforzarlo. El primer anuncio debe producir la sensación en quien ve la carpeta: “¡Acá hay algo interesante !” Los avisos discutibles y polémicos van al final de la carpeta

14 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente PIEZAS POLÉMICAS Esta es una regla básica de retórica, tanto que nadie empieza un discurso con un :“Estoy a favor de la pena de muerte”. En general se comienza con los puntos que todos están de acuerdo, tales como “Es necesario disminuir la violencia”. En la carpeta es lo mismo: recién después de “ganarte” al que la está viendo, es cuando puedes arriesgarte a mostrar “esa” pieza que nueve de cada diez personas piensan que es una locura.

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16 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente Y POR ÚLTIMO: Más allá de todas estas preocupaciones, no te olvides de poner unos cinco o seis anuncios indiscutiblemente geniales en la carpeta. Suele funcionar.

17 ¿CON QUIEN ME QUEDO?

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27 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente Objetivo: Comunicar de una manera impactante, memorable y sencilla, que TOSHIBA, tiene un nuevo modelo de televisor extra-plano.

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29 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente ¿COMO ELIJO UNA AGENCIA? Por el dueño de la agencia. Una agencia siempre tiene la cara del dueño. Los valores y prioridades del dueño impregnan toda la estructura, como así también es la identificación con esos valores lo que atrae clientes y profesionales parecidos.

30 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente SI NO ESTAS EN CONDICIONES DE ELEGIR Uno de los grandes problemas de las buenas agencias es que son buenas. Quienes están en ellas quieren continuar. Le ponen pegamento a las sillas y se sientan. Es por eso que no surgen a cada rato vacantes para el empleo o para los trainees. Préstale atención a las agencias nuevas y que todavía son pequeñas, pero que cuentan con un buen potencial de crecimiento (con gente talentosa en la dirección).

31 DURANTE LA ENTREVISTA: COMPORTATE. Las personas miran las carpetas, pero contratan personas. Si ya estás en otra agencia, no hay que hablar mal de la gente de allá No insistas en tratar de explicar o contextualizar las piezas Deja que la carpeta hable por sí misma. El anuncio que requiere explicación es, en principio, un pésimo anuncio. No hay que ser presumido. César Beltrán Cáceres Publicista- Docente

32 Por otro lado, una manera simpática de hacerse recordar (sin ponerse pesado), es mandarle a las personas que ya visitaste una versión fotocopiada y reducida de tu carpeta. Con nombre, teléfono y una pequeña nota. Si aparece una vacante en el futuro, puede ser que se acuerden de ti. Ojo con la presentación personal. César Beltrán Cáceres Publicista- Docente

33 César Beltrán Cáceres Publicista- Docente PRIMER MANDAMIENTO DEL TRAINEE: No seas pesado. El Departamento de Creatividad es un lugar sin paredes, en el cual la gente tiene que convivir durante 12 horas por día. O sea: los inconvenientes incomodan. SEGUNDO MANDAMIENTO : Soluciona problemas y subes. Genera problemas y desapareces. El primer producto que vas a tener que vender es tu persona. Tu consumidor, en el buen sentido (o en el malo, es tu vida) es el Director Creativo. Y vas a ser un producto útil, deseado y valorado si le resuelves los problemas.

34 CONCEPTO que debe COMUNICAR tu BOOK : Soy un BUEN PRODUCTO… ¡CÓMPREME!

35 “Para hacer que un gran sueño se convierta en realidad, primero hay que tener un gran sueño” Karl Albretch Algo para tener siempre en cuenta: