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Estructura Económica del Mercado Ing. Marco Antonio Llaza Loayza 2011.

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Presentación del tema: "Estructura Económica del Mercado Ing. Marco Antonio Llaza Loayza 2011."— Transcripción de la presentación:

1 Estructura Económica del Mercado Ing. Marco Antonio Llaza Loayza 2011

2 Objetivos 1.Describir las características generales del mercado, las cuales deben ser conocidas y medidas para evaluar el proyecto. 2.Definir el ambiente competitivo del proyecto. 3.Recordar algunos elementos básicos como la ley de oferta y demanda, elasticidades y sus efectos en la estructura Económica del mercado. 4.Utilizar esta información para la elección de las técnicas de proyección de mercado más adecuadas, como para efectuar las proyecciones mismas.

3 Estructura del Mercado El ambiente competitivo en que se desenvuelven los proyectos puede ser: competencia perfecta, Monopolio, Competencia Monopólica y Oligopolio. Competencia perfecta: Muchos compradores y vendedores (no influyen en el precio), producto idéntico y homogéneo, existe movilidad perfecta de los recursos; no hay barreras a la entrada o salida y los agentes económicos están perfectamente informados de las condiciones de mercado. Monopolio: Un solo proveedor vende el producto que no tiene sustitutos perfectos, las dificultades para ingresar son grandes. Competencia Monopólica: existen numerosos vendedores de un producto diferenciado y porque, en el largo plazo, no hay dificultades para entrar o salir de esa industria. Oligopólica: Cuando hay pocos vendedores de un producto homogéneo o diferenciado y el ingreso o salida de la industria es posible, aunque con dificultades.

4 La demanda de un producto Ley de la oferta y demanda. Ydem= F(pr, Ing, PSust, Pcomp,Pref) Estudiar la naturaleza de la demanda, variables que la modifican y las magnitudes de la reacción ante cambios en ciertos parámetros. Bienes de lujo: relación directa. Bienes normales: relación inversa. Efecto sustitución y efecto ingreso.

5 LA ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN 1. La elasticidad de la demanda con respecto al precio. 2. Otras elasticidades de la demanda. 3. La elasticidad de la oferta. 4. Aplicaciones de la oferta, la demanda y la elasticidad. 5. La elasticidad y la incidencia de los impuestos.

6 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio Análisis cualitativo Análisis cuantitativo Sabemos que si aumenta el precio disminuye (aumenta) la cantidad demandada (ofrecida), pero… ¿cuánto? ELASTICIDAD: medida de la sensibilidad de la cantidad demandada (u ofrecida) a uno de sus determinantes.

7 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio Elasticidad precio de la demanda (η p ): medida del grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una variación porcentual de su precio.

8 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio !Ojo! La variación porcentual de la cantidad demandada siempre tiene signo contrario a la variación porcentual del precio (ley de la demanda). Expresamos η p en valor absoluto. Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo que hace descender la cantidad demandada en un 20 % ¿cuál es la elasticidad-precio de la demanda?

9 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio Otro ejemplo: Si el precio de un barquillo de helado se incrementa de $2.00 a $2.20 y la cantidad demandada cae de 10 a 8, entonces la elasticidad de demanda es :

10 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio Una manera mejor de calcular: el método del punto medio La elasticidad entre dos puntos de una curva de demanda depende del punto que se toma como origen. Ejemplo: Punto A: precio=4; cantidad=120 Punto B: precio=6; cantidad=80 Elasticidad: de A a B= 0,66 de B a A= 1,5Para evitar ésto.

11 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio El valor resultante es independiente de la dirección del cambio. En el ejemplo anterior: η p = 1

12 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio Diremos que la....: Demanda es ELÁSTICA si η p > 1 Demanda es INELÁSTICA si η p < 1 Demanda es de ELASTICIDAD UNITARIA si η p = 1 ¿De qué depende? DETERMINANTES de la elasticidad demanda-precio: Existencia de sustitutivos cercanos Definición del mercado El horizonte temporal La proporción del gasto total que se gasta en ese bien

13 Influencia de precios de otros bienes en la demanda Bienes sustitutos: Satisfacen una necesidad similar a la del bien del proyecto. (Mantequilla y margarina). Bienes complementarios: Se consumen de manera conjunta. (autos y gasolina). Bienes independientes: No tienen ninguna relación entre sí, el cambio de precio no tendrá influencia en la demanda del bien del proyecto. (

14 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio ¿Recuerdas cómo se mide la pendiente de una curva? ¿Qué mide la pendiente de la curva de demanda? –Es la relación entre variación en el precio y variación en la cantidad (aunque NO en términos porcentuales). Por tanto: Cuanto más plana es la curva de demanda que pasa por un determinado punto, mayor es la elasticidad-precio de la demanda en ese punto.

15 Demanda Perfectamente Inelástica Elasticidad = 0 cantidad Precio 4 $5 Demanda deja la cantidad demandada sin cambio alguno 1. Un incremento en el precio...

16 Demanda Inelástica Elasticidad < 1 cantidad Precio 4 $5 1. Un 25% de incremento en el precio... Demanda genera una disminución del 10% en la cantidad.

17 Demanda de Elasticidad Unitaria Elasticidad = 1 cantidad Precio 4 $5 1. Un 25% de incremento en el precio... Demanda genera un 25% de disminución en la cantidad

18 Demanda Elástica Elasticidad > 1 cantidad Precio 4 $5 1. Un 25% de incremento en el precio... Demanda genera una disminución de 50% en la cantidad

19 Demanda Perfectamente Elástica Elasticidad = Cantidad Precio Demanda $4 1. A cualquier precio por encima de 4, la cantidad demandada es cero. 2. Al precio exacto de 4, los consumidores compran cualquier cantidad. 3. A precios por debajo de 4, la cantidad demandada es infinita.

20 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio La elasticidad-precio y los ingresos totales Imagina que eres el dueño de un estadio. Se te sugiere que aumentes el precio de las entradas ¿Te interesa ésto? La respuesta depende de si la demanda de entradas al evento que celebras es elástica o inelástica, es decir, de cómo responda la cantidad demandada a cambios en el precio.

21 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio Ingresos totales : IT = P x Q -Si la demanda es elástica, interesa subir el precio. ¿Porqué? -Si la demanda es inelástica, no interesa subir el precio. ¿Porqué? Veámoslo gráficamente…......

22 $4 Demanda cantidad P 0 Precio P x Q = $400 (ingreso total) 100 Q Elasticidad e Ingreso Total

23 Elasticidad e Ingreso Total: Demanda Inelástica $3 cantidad 0 Precio 80 IT = $240 Demanda $1 Demanda cantidad 0 IT = $ Precio

24 Elasticidad e Ingreso Total: Demanda Elástica Demanda cantidad0 Precio $4 50 Demanda cantidad0 Precio IT = $100 $5 20 IT = $200

25 a cantidad ½ a 0 Precio b Elasticidad a lo largo de una curva de demanda lineal (véase en pág. 45 Sapag) c ½ b η p > 1 η p < 1

26 La elasticidad de la oferta

27 3. La elasticidad de la oferta Elasticidad precio de la oferta (ε p ): medida del grado en que la cantidad ofrecida de un bien responde a una variación porcentual de su precio.

28 3. La elasticidad de la oferta ! Ojo ! La variación porcentual de la cantidad siempre tiene aquí el mismo signo que la variación porcentual del precio (ley de la oferta). Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo que hace aumentar la cantidad ofrecida en un 15 % ¿cuál es la elasticidad-precio de la oferta?

29 3. La elasticidad de la oferta Otro ejemplo: una subida del precio de la leche de 2,85 a 3,15 euros el litro eleva la cantidad producida de a litros. ¿Cuál es la elasticidad- precio de la oferta? Aplicando el método del punto medio:

30 3. La elasticidad de la oferta Hablaremos de: Oferta ELÁSTICA si ε p > 1 Oferta INELÁSTICA si ε p < 1 Oferta de ELASTICIDAD UNITARIA si ε p = 1 ¿De qué depende?

31 3. La elasticidad de la oferta DETERMINANTES de la elasticidad-precio de la oferta: De la flexibilidad de los vendedores para alterar la cantidad que producen del bien. Por ejemplo: si están utilizando al máximo su capacidad productiva o si, por el contrario, están por debajo de ésta. El horizonte temporal (periodo de tiempo examinado): a corto plazo la oferta es más inelástica, pues la capacidad de respuesta es menor. A largo plazo, la respuesta es mayor.

32 3. La elasticidad de la oferta Dado que la elasticidad-precio de la oferta mide la respuesta de la cantidad ofrecida a cambios en el precio, se refleja en la pendiente de la curva de oferta. La elasticidad-precio de la oferta y la pendiente de la curva de oferta La elasticidad-precio de la oferta y la pendiente de la curva de oferta

33 Oferta Perfectamente Inelástica Elasticidad = 0 Cantidad Precio 4 $5 Oferta no altera la cantidad ofrecida 1. Un incremento en el precio...

34 Oferta Inelástica Elasticidad < 1 Cantidad Precio 4 $5 1. Un 25% de incremento en el precio Oferta 2....genera un incremento de 10% en la cantidad ofrecida

35 Oferta con Elasticidad Unitaria Elasticidad = 1 Cantidad Precio 4 $5 1. Un 25% de incremento en el precio Oferta 2....genera un incremento de 25% en la cantidad ofrecida

36 Oferta Elástica Elasticidad > 1 Cantidad Precio 4 $5 1. Un 25% de incremento en el precio Oferta 2....genera un 200% de incremento en la cantidad ofrecida

37 Oferta Perfectamente Elástica Elasticidad = Cantidad Precio Oferta $4 1. Para cualquier precio por encima de 4, la cantidad ofrecida es infinita. 2. Al precio exacto de 4, los productores ofrecen cualquier cantidad. 3. Para cualquier precio por debajo de 4, la cantidad ofrecida es cero.

38 La elasticidad y la incidencia de los impuestos

39 Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning Cantidad 0 Precio Demanda Oferta impuesto Precio que reciben los vendedores Precio que pagan los consumidores (a) Oferta elástica, Demanda inelástica la incidencia del Impuesto recae más en los consumidores Cuando la oferta es más elástica que la demanda... Precio sin impuesto que en los productores

40 Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning Cantidad 0 Precio Demanda Oferta Impuesto Precio que reciben los productores Precio que pagan los compradores (b) Oferta inelástica, Demanda elástica que sobre los consumidores. 1. Cuando la demanda es más elástica que la oferta... Precio sin impuesto la incidencia del impuesto recae más sobre los productores...


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