Monterrey. Objetivo Proporcionar a anunciantes, publicistas y grupos radiofónicos mediciones periódicas, precisas y confiables de los niveles de audiencia.

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1 Monterrey

2 Objetivo Proporcionar a anunciantes, publicistas y grupos radiofónicos mediciones periódicas, precisas y confiables de los niveles de audiencia o rating de cada una de las estaciones de radio que transmiten en Monterrey y su Área Metropolitana.

3 ¿Por qué usar la radio? En los estudios realizados por la UNEEST de 1998 a la fecha, se observa que entre el 85% y el 90% de los regiomontanos de 8 años o más suelen escuchar radio.

4 Metodología La población de interés comprende a todos los habitantes de 8 años de edad o mayores de la Cd. de Monterrey y su Área Metropolitana. La población se segmenta de acuerdo al género, nivel socioeconómico y grupo de edad.

5 Metodología CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN.  GÉNERO: Masculino y Femenino.  NIVEL SOCIOECONÓMICO: Niveles Bajo y Medio Bajo; Nivel Medio; Niveles Medio-Alto y Alto.  EDAD: Siete grupos: 8-12; 13-17; 18-24; 25-30; 31-40; 41-50; 51 años o más.

6 Metodología  Muestras al azar por conglomerados de más de 6000 entrevistados por mes.  Entrevistas personales  Entrevistas recordatorias (sintonía del día anterior)  Ratings de sintonía entre las 6 y las 24 hrs del día.

7 Metodología  Cobertura en días de entre semana y fines de semana  Registro de sintonía en el Hogar y Fuera del Hogar  Periodos por mes calendario

8 Reporte de 65 páginas. Descripción General de Metodología. Se describe el procedimiento de recolección de información. Tablas de conversión de puntos rating. Proporcionan el factor de conversión de puntos rating a número PROMEDIO de radioescuchas por cuarto de hora. Metodología

9 Gráficas. Presentan visualmente los niveles de rating GLOBAL de cada estación así como para cada uno de los segmentos poblacionales, definidos por Género, Nivel Socioeconómico y Grupo de Edad. Tablas. Contienen los ratings de cada estación por hora del día, por segmento, dentro y fuera del hogar, entre semana y en fines de semana. Contenido del Reporte

10 Ratings y Shares por Grupo Radiofónico. Muestra la participación de cada grupo radiofónico en la audiencia registrada en todo el AMM y dentro de cada Nivel Socioeconómico. Resumen trimestral. Se presenta en tablas y gráficas el rating global de cada estación correspondiente a cada uno de los últimos tres meses. Permite ver los cambios en el rating general de cada estación. Contenido del Reporte

11 A continuación se incluyen algunos ejemplos de las gráficas. Ejemplos

12 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NO ESCUCHÓ AYER 40.26% NO ESCUCHA RADIO 9.88% SÍ ESCUCHÓ AYER 49.86% TAMAÑO DE MUESTRA 6,140 FEBRERO DE 2002 ¿ESCUCHÓ RADIO EL DÍA DE AYER?

13 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY 1.92 3.71 6.41 10.26 13.71 13.21 10.16 10.15 10.55 10.029.92 8.53 5.84 4.45 3.93 3.45 2.55 1.85 0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00 06:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00 HORA DEL DIA Porcentaje de Audiencia NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) DE LA RADIO POR HORA FEBRERO DE 2002 6 A 24 HORAS

14 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) POR ESTACIÓN FEBRERO DE 2002 AM Y FM 6 A 24 HORAS Porcentaje de Audiencia

15 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY 41.69 31.43 11.98 4.88 3.78 1.14 0.410.34 0.25 4.09 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 G1G2G3G4G5G6G7G8G9G10 Grupo Radiofónico Participación de audiencia (Share) PARTICÍPACIÓN DE AUDIENCIA (SHARE) POR GRUPO RADIOFÓNICO FEBRERO DE 2002 GLOBAL 6 A 24 HORAS

16 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 GLOBAL Y POR NIVEL SOCIOECONÓMICO 6 A 24 HORAS

17 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 GLOBALMASCULINOFEMENINO E1E2E3E4E5E6E7E8E9E10E11E12E13E14E15E16E17E18E19E20 Porcentaje de Audiencia NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 GLOBAL Y POR GENERO 6 A 24 HORAS

18 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 GLOBAL Y POR GRUPOS DE EDAD: ADULTOS MADUROS 6 A 24 HORAS

19 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING): FEBRERO DE 2002 ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA COMPARATIVO HISTÓRICO: DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002 LUNES A DOMINGO

20 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING): FEBRERO DE 2002 COMPARATIVO HISTÓRICO: DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002 LUNES A DOMINGO

21 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 COMPARATIVO HISTÓRICO 6 A 24 HORAS

22   Ratings de radio en MONTERREY y su Área Metropolitana (entrevistas en hogares y lugares de afluencia)   Ratings de radio en GUADALAJARA y su Área Metropolitana (entrevistas en hogares y lugares de afluencia)   Ratings de radio entre AUTOMOVILISTAS del Área Metropolitana de Monterrey ¿Cuáles son nuestros productos sobre audiencias?

23 Nuestras ventajas competitivas  Seriedad,  Imparcialidad  Aplicación de métodos estadísticos Se obtiene información de muestras al azar por conglomerados de más de 6000 entrevistados por mes  Estudios complementarios con intereses muy específicos en género, edad o nivel socioeconómico.

24 Nuestras ventajas competitivas Ejemplo de Estudios complementarios: Se desea el rating sólo para personas de 18 años en adelante de nivel socioeconómico Medio Alto o Alto. Se selecciona el segmento y ocasionalmente se conjunta la información de un trimestre, dependiendo de las necesidades del cliente.

25 Nuestras ventajas competitivas PROXIMAMENTE: Integración de RATINGS CON INTERVALOS DE CONFIANZA... Para distinguir a simple vista las diferencias estadísticamente significativas entre ratings de estaciones.

26 Unidad de Estudios Estadísticos Dra. Olivia Carrillo G. Coordinadora uneest.mty@itesm.mx Tel. (8)358-1400, ext. 4519 Lic. Susana Vargas M. Promotor de Ventas de la UNEEST susana.vargas@itesm.mx Tel. (81) 8358-2000, ext. 4519 Cel. (044 81) 8229-5553 Fax (81) 8328-4324 uneest.mty@itesm.mx susana.vargas@itesm.mx ITESM, ITESM, Campus Monterrey