CAPITULO 7. INTEGRANTES DEL EQUIPO: APARICIO ENRIQUEZ ADRIANA FLORES LUNA SELENE BERENICE GONZALEZ ROMERO LILIANA AMOR TECZON PERALTA MARTHA VIDAL RONZÓN.

Presentación del tema: "CAPITULO 7. INTEGRANTES DEL EQUIPO: APARICIO ENRIQUEZ ADRIANA FLORES LUNA SELENE BERENICE GONZALEZ ROMERO LILIANA AMOR TECZON PERALTA MARTHA VIDAL RONZÓN."— Transcripción de la presentación:

1 CAPITULO 7

2 INTEGRANTES DEL EQUIPO: APARICIO ENRIQUEZ ADRIANA FLORES LUNA SELENE BERENICE GONZALEZ ROMERO LILIANA AMOR TECZON PERALTA MARTHA VIDAL RONZÓN JOSE CIPRIANO ZAMORA MARTINEZ CINTHIA HARINA

3 LOS ESFUERZOS PARA RECOPILAR DATOS DEBEN CENTRARSE NATURALMENTE EN LOS DATOS: SECUNDARIOS PRIMARIOS

4 SECUNDARIOS INFORMACION QUE NO FUE RECOPILADA PARA EL ESTUDIO EN PROCESO, SINO PARA OTRO FIN. PRIMARIOS INFORMACION RECOPILADA ESPECIFICAMENTE PARA EL PROYECTO DE INVESTIGACION ACTUAL.

5 LAS VENTAJAS MAS SIGNIFICATIVAS DE LOS DATOS SECUNDARIOS SON EL TIEMPO Y DINERO Y usualmente ayudan a que el investigador exprese más satisfactoriamente el problema de investigación. Señalen métodos mas idóneos o datos adicionales que deben recopilarse Proporcionen datos comparativos, con los cuales podrían interpretarse más inadecuadamente los datos primarios

6 DESVENTAJAS No se ajustan por completo al problema. Se debe a falta de compatibilidad en unidades de medición, en definiciones de clases o divisa utilizada y es frecuente que los datos sean obsoletos No son del todo precisos. Existen diversas fuentes de posibles errores en la recopilación, análisis y presentación de la información de mercadotecnia.

7 CRITERIOS PARA MEDIR LA EXACTITUD DE LOS DATOS SECUNDARIOS: CARÁCTER PRIMARIO O SECUNDARIO DE LA FUENTE PROPOSITO DE LA PUBLICACION PRUEBAS GENERALES DE CALIDAD

8 LOS DATOS SECUNDARIOS PUEDEN OBTENERSE DE FUENTES: PRIMARIAS: LA QUE ORIGINO LOS DATOS SECUNDARIAS: LA QUE OBTUVO LOS DATOS DE UNA FUENTE PRIMARIA

9 DENTRO DE LAS PRUEBAS GENERALES DE CALIDAD SE EVALUA LA CAPACIDAD DE LA ORGANIZACIÓN PROVEEDORA PARA RECOPILAR DATOS

10 TIPOS DE DATOS SECUNDARIOS:  INTERNOS: SE ORIGINAN EN LA ORGANIZACIÓN PARA LA CUAL SE REALIZA LA INVESTIGACION.  EXTERNOS: SE ORIGINAN FUERA DE LA ORGANIZACIÓN PARA LA CUAL SE EMPRENDE LA INVESTIGACION

11 DATOS SECUNDARIOS INTERNOS EXTERNOS PUBLICADOS COMERCIALES FACTURAS INFORMES DE VISITAS DE VTAS. CTAS DE GTOS. DE REPRESENTANT ES DE VTAS. TRABAJOS GRALS. DIRECTORIOS PUBLICACIONES PERIODICAS FUENTES ESTADISTICAS DATOS GEODEMOGRAFICOS DE LECTORES OPTICOS

12 BUSQUEDA DE DATOS SECUNDARIOS EXTERNOS PUBLICADOS 1) IDENTIFICAR QUE SE SABE Y QUE SE NECESITA SABER SOBRE EL TEMA EN CONSIDERACION 2) ELABORAR UNA LISTA DE LOS TERMINOS Y NOMBRES CLAVE 3) BUSCAR EN VARIAS DE LAS GUIAS Y DIRECTORIOS GENERALES, ASI COMO EN INTERNET, ENSAYOS O INFORMES RELEVANTES

13 4) RECABAR LAS PUBLICACIONES ENCONTRADAS. MODIFICAR LA LISTA DE PALABRAS Y AUTORES CLAVE, SI ES NECESARIO 5) CONSULTAR A UN BIBLIOTECARIO 6) CONSULTAR LAS DIVERSAS GUIAS Y DIRECTORIOS

14 7) IDENTIFICAR A EXPERTOS EN EL TEMA Y CONSULTARLOS ALGUNAS FUENTES GENERALES CLAVE DE DATOS SECUNDARIOS EXTERNOS ASOCIACIONES GREMIALES GUIAS GENERALES DE INFORMACION UTIL DE MKT BUSQUEDAS COMPUTARIZADAS EN LINEA