Los argentinos y la televisión. 2  7 de cada 10 argentinos declaran que la TV es negativa para los chicos y adolescentes.  La mitad de la población.

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1 Los argentinos y la televisión

2 2  7 de cada 10 argentinos declaran que la TV es negativa para los chicos y adolescentes.  La mitad de la población adulta argentina (50%) evalúa positivamente a la TV, mientras que 4 de cada 10 sostienen la opinión contraria (37%).  4 de cada 10 argentinos señalan que la TV debería ¨Informar objetivamente¨, mientras que 2 de cada 10 le asignan una misión eminentemente educativa, mencionando que debería ¨educar, enseñar¨(24%).  7 de cada 10 argentinos declaran que la TV entretiene pero no educa, opinión que creció en comparación con el estudio realizado en el 2006. 2 de cada 10 indican que la TV no logra ni educar ni entretener.  7 de cada 10 argentinos declaran que se sientan regularmente frente a la TV para informarse sobre lo que sucede en nuestro país, y 6 de cada 10 mencionan que lo hacen para distraerse. Principales resultados El 33% de los argentinos que tienen menores en su hogar declaran no respetar el horario de protección al menor en su casa.

3 3 Evaluación de la TV ¿En qué medida considera Ud. que la TV es positiva o negativa para los niños?, Y ¿para los jóvenes/ adolescentes? Y ¿para los adultos? Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta 7 de cada 10 argentinos declaran que la TV es negativa para los chicos y adolescentes. Un tercio de los argentinos que tiene menores en su hogar declaran no respetar el horario de protección al menor en su casa.

4 4 Evaluación de la TV COMPARATIVO 1998 – 2006 -2010 Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta Para los adultosPara los adolescentesPara los niños

5 5 La misión de la TV ¿Cuál cree Ud. Que debe ser la función o misión principal de la Televisión? Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta 4 de cada 10 argentinos señalan que ésta debería ¨ Informar objetivamente ¨, mientras que 2 de cada 10 le asignan una misión eminentemente educativa.

6 6 Opinión sobre la Televisión en Argentina Hay distintas opiniones con respecto a la Televisión en Argentina. ¿Cuál de ellas se aproxima más a la suya? Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta 7 de cada 10 argentinos declaran que la TV entretiene pero no educa, opinión que creció con respecto de la última medición en el 2006.

7 7 Motivos principales por lo que mira TV Pensando en líneas generales, ¿Cuál diría Ud. Que es el motivo principal por el que Ud. mira TV? Y, ¿en segundo lugar? (1º + 2º lugar) Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta 7 de cada 10 argentinos declaran que lo hacen para informarse sobre lo que sucede en nuestro país.

8 8 Ahora... Cuál es el periodista más creíble para los argentinos? Y con cuál periodista o celebridad asocian más los argentinos a su marca? En qué medida disfrutan los argentinos de los diferentes programas? Por qué los eligen? Supervisan los adultos los programas para los niños? En qué medida las publicidades en programas para chicos influyen en las madres? Y en los chicos? Acompañados de quién ven televisión los argentinos? Cuántos ven televisión en familia? Quién decide la programación? Cómo impacta el PNT en los argentinos, para su marca? Cuáles son los programas que influirían/ influyen más positivamente en la comunicación de sus productos/ servicios? Cuántos argentinos tienen TV por cable? Qué programación prefieren ver en los canales de aire? Y de cable? Por qué razones? Cuántos televisores tienen los argentinos? Con qué frecuencia lo reemplazan? Por qué lo hacen? Y cuántos tienen reproductor de DVDs? Dónde compran los argentinos los televisores? Cómo se informan para elegirlos? Y en relación a los reproductores de DVDs?

9 Si Ud. se quedó con estos u otros interrogantes puede encontrar respuestas en nuestra onda mensual OMNIBUS TNS Hay tiempo para entrar hasta: Onda Septiembre Deadline: 16/09/10 Salida a campo: 23/09/10 Onda Octubre: Deadline: 14/10/10 Salida a campo: 21/10/10 Contáctenos y le armamos un cuestionario a su medida. omnibus@tns-gallup.com.ar – 4891-6400

10 10 Ficha técnica del estudio Cobertura: Nacional Universo: Población argentina adulta Tamaño Muestral: 1010 casos Margen Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95% Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias Fecha de campo: 2010 Quedará expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio, del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilización del nombre TNS GALLUP sin el consentimiento escrito previo de nuestra empresa

11 11 ¿Qué es el Omnibus TNS Gallup? El Omnibus TNS Gallup es una encuesta nacional que se realiza todos los meses, en la que los clientes contratan un espacio exclusivo para sus preguntas La participación del cliente es Confidencial Cada cliente recibe en Exclusividad sus resultados El cliente contrata la Cantidad de preguntas que necesita

12 12 Acerca de TNS TNS es el líder mundial en información con valor agregado e insights de mercado. Su objetivo estratégico es ser reconocido como líder global en información con valor agregado e insights de mercado que ayuden a sus clientes a tomar decisiones más efectivas. Como líder de la industria, TNS brinda ideas innovadoras y un excelente servicio a organizaciones globales y a clientes locales en todo el mundo. TNS trabaja estrechamente con sus clientes, cubriendo sus necesidades de información, análisis y proyecciones de alta calidad a través de su extensa red en 80 países. TNS es el proveedor número uno en información ad hoc y análisis, combinando un profundo conocimiento sectorial con expertise mundial en las áreas de Product Development & Innovation, Brand & Communications, Stakeholder Management, y Retail & Shopper. TNS es uno de los principales proveedores de paneles de consumidores, media intelligence e Internet, y servicios de medición de audiencia de TV y radio. TNS es el sexto sentido de los negocios. Para más información, por favor visite www.tnsglobal.com

13 13 Acerca de Kantar Group Kantar Group es una de las redes de investigación, insights y consultoría más grandes del mundo. Al combinar diversos talentos de más de 20 empresas especialistas —incluyendo la recientemente adquirida TNS— el grupo aspira a convertirse en el referente de insights reveladores y accionables para la comunidad global de negocios. Sus 26.500 empleados trabajan en más de 80 países y en todo el espectro de las disciplinas de investigación y consultoría, permitiendo al Grupo ofrecer a sus clientes insights comerciales en cada una de las etapas del ciclo de consumo. Los servicios del Grupo son empleados por más de la mitad de las 500 empresas del ranking de Fortune. Kantar Group es una subsidiaria de WPP Group plc. Para más información, por favor visite www.kantargrouptns.com

14 14 Queda expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilización del nombre “TNS” sin el consentimiento escrito previo de TNS. Si al cliente le interesara divulgar los resultados de este estudio, se deberán tomar en consideración los siguientes puntos: TNS deberá aprobar el informe de prensa final previo a ser enviado a los medios. Siguiendo las normas de WAPOR y ESOMAR, el informe de prensa final deberá indicar que TNS realizó la investigación por pedido del cliente. Además el informe de prensa deberá especificar la siguiente información:  El nombre de la empresa que realizó la investigación – TNS  El universo efectivamente representado (a quién se entrevistó)  El tamaño de la muestra y su cobertura geográfica  Las fecha en que se realizó el trabajo de campo  El método de muestreo y el método de recolección de la información  La formulación utilizada para las preguntas, de manera que no haya ambigüedad en la interpretación de los resultados Cláusula de publicación de información