Los colombianos sabemos algo: “necesitamos hacer más ejercicio, comer balanceado y bajarle a las calorías ”. De dónde partimos. Calorías es una palabra.

Presentación del tema: "Los colombianos sabemos algo: “necesitamos hacer más ejercicio, comer balanceado y bajarle a las calorías ”. De dónde partimos. Calorías es una palabra."— Transcripción de la presentación:

1 Los colombianos sabemos algo: “necesitamos hacer más ejercicio, comer balanceado y bajarle a las calorías ”. De dónde partimos. Calorías es una palabra que representa hacer esfuerzo y sacrificio para eliminarlas. Pero… ¿Realmente sabemos qué es una caloría? ¿La ha visto caminando por la calle? Es una enemiga que ni siquiera conocemos. Las personas asocian las calorías con Coca Cola. PRPR

2 Hacerle saber a la opinión pública que el mundo cambió y la forma como lo entendemos y lo medimos puede evolucionar! Coca-Cola históricamente ha sido ícono de felicidad y siempre nos invita a tomar el lado bueno de la vida. QUÉ PODEMOS HACER DESDE PR… CAMBIEMOS LAS CALORÍAS POR ALGO + POSITIVO! PRPR

3 Una nueva una unidad de medición que expresa la felicidad generada por la actividad física. Su símbolo es CR y se expresa por el número de CALORISAS quemadas durante el movimiento cotidiano. Ejemplos: Subirse a un árbol = 30 CR Correr detrás de un bus = 90 CR Jugar caballitos en la piscina = 100 CR Guerra de almohadas = 200 CR #CALORISAS presenta: LAS : )

4 SI BIEN HAY CALORÍAS, TAMBIÉN HAY CALORISAS. La tabla nutricional que daremos a conocer a todas las personas y públicos objetivo. Tabla nutricional: Una porción de 355 ml aporta: 300 CALORISAS ¿Qué vas a hacer con ellas? Muévete para ser más feliz. PRPR

5 Vamos a convertir las #CALORISAS en tendencia, acompañando a la campaña que ya existe. Invitaremos a líderes de opinión a que al subir fotos o twittear actividades que les generan felicidad usen nuestro hashtag. @fonsecamonica #FelicidadEsMoverse jugando con mi hijo juntos gastamos #CALORISAS App que mide el consumo de CALORISAS por perfil con la fórmula: La definición de CALORISAS se incorporará en Wikipedia. Fotos riendo Total fotos = Número de CALORISAS gastadas en tu historia en FB. PRPR

6 Los médicos serán nuestros nuevos pacientes. Las CALORISAS son la nueva medida para combatir la obesidad y tener más felicidad. Rp. Tomar varias dosis de #CALORISAS al día, por 365 días. Incluir dieta saludable y el registro de movimientos que generen felicidad. Compartir con pacientes y conocidos. Firma: PRPR Pieza + prescripción.

7 Periodistas / Presentación concepto Sabemos que en un día promedio llegas al periódico a las 9:00 am. Entras a consejo de redacción, das todas las ideas que tienes pero te toca salir a buscar “la noticia”. Te tomas un café y decides empezar a escribir tus ideas. Revisas otros medios, abres tu correo para revisar los miles de comunicados que llegan y a la 1pm decides almorzar un sánduche, en tu escritorio, porque sientes que tienes mucho que hacer. A las 3:45 pm empiezas el montaje de tus notas, las revisas, las editas. Sin embargo, a las 6:00 pm te dicen que hay una nueva información que hay que incluir como noticia principal en la edición del día siguiente. ¿Sabes cuantas #CALORISAS quemaste hoy? Ingresa a felicidadesmoverse.com y descúbrelo. PRPR Pieza + comunicado.

8 No sé trata de que cuentes todas las calorías que consumes al día. Se trata de que disfrutes y te muevas por todas las CALORISAS de tu vida #CALORISA S Una nueva medida. : ) #CALORISA S Una nueva medida. : ) Coca Cola reinventa la forma de medir la quema de calorías para buscar más felicidad PRPR Las CALORISAS serán noticia

9 AMPLIFICAREMOS el mensaje de las CALORISAS en todas las activaciones ya definidas para la campaña FelicidadEsMoverse. PRPR ¿CUÁNTAS #CALORISAS VAS A QUEMAR HOY? CUANDO TU FAMILIA SE MUEVE QUEMA #CALORISAS Y ES MÁS FELIZ.

10 Situación Las personas relacionan la Coca Cola con un alto nivel de calorías y por esto la culpan por problemas relacionados con el sobrepeso. Idea Crearemos una noticia de la que todos los colombianos quieran hablar: Coca Cola creó una nueva unidad de medida que determina la cantidad de felicidad que producimos al realizar actividad física: CALORISAS. Desarrollo Amplificaremos el concepto con líderes de opinión y desarrollaremos piezas de PR para redes sociales. Enviaremos información personalizada a periodistas y médicos explicando la nueva medida. Introduciremos el mensaje en las activaciones ya planteadas para la campaña Felicidad es Moverse – Moverse es Felicidad PRPR CAMBIEMOS LAS CALORÍAS POR ALGO + POSITIVO! #CALORISAS LAS : )