La conducta de los consumidores

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1 La conducta de los consumidores
Capítulo 3 La conducta de los consumidores 1

2 Esbozo del capítulo La preferencias de los consumidores
Las restricciones presupuestarias La elección de los consumidores La preferencia revelada Capítulo 3: La conducta de los consumidores 2

3 Esbozo del capítulo Utilidad marginal y elección del consumidor
Los índices del coste de la vida Capítulo 3: La conducta de los consumidores 3

4 La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prácticas que ejemplifican la importancia de la teoría económica de la conducta del consumidor son: La marca Apple-Cinnamon Cheerios. El programa de cupones de alimentación. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 4

5 La conducta de los consumidores
Antes de poder comercializar su nuevo producto Apple-Cinnamon Cheerios en el mercado, General Mills tuvo que determinar qué precio debía cobrar por dicho producto. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 5

6 La conducta de los consumidores
A principios de los años 60, cuando se aprobó el programa de cupones de alimentación, sus creadores tuvieron que decidir hasta qué punto los cupones proporcionarían más alimentos a los ciudadanos, y no se limitarían sólo a subvencionar los que éstos tuviesen que comprar de todos modos. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 6

7 La conducta de los consumidores
Para poder resolver estos dos problemas hay que comprender la teoría de la conducta de los consumidores. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 7

8 La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores: Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 8

9 La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 2) Las restricciones presupuestarias: Las personas tienen una renta limitada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 8

10 La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 3) La combinación de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores. ¿Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción? Capítulo 3: La conducta de los consumidores 9

11 Las preferencias de los consumidores
Las cestas de mercado Una cesta de mercado es una lista de una o más mercancías. Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinación diferente de bienes. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 10

12 Las preferencias de los consumidores
Las cestas de mercado Tres supuestos básicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 11

13 Las preferencias de los consumidores
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido B 20 30 C 10 50 D 40 20 E 30 40 F 10 20 G 10 40 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 12

14 Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 13

15 Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales) Los consumidores prefieren la cesta de mercado C a todas las combinaciones del área en azul. Sin embargo, en el área rosa, la C no puede compararse con las demás cestas de mercado. 50 F C E G B D 40 30 20 10 Alimentos (unidades semanales) 10 20 30 40 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 15

16 Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales) U1 La combinación de B, C, y D reportan el mismo nivel de satisfacción Se prefiere E a U1 Se prefiere U1 a G y F F D C E G B 50 40 30 20 10 Alimentos (unidades semanales) 10 20 30 40 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 17

17 Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia La curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la derecha. Si tuviese pendiente positiva, se violaría el supuesto según el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 18

18 Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia Cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de indiferencia. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 19

19 Las preferencias de los consumidores
Los mapas de curvas de indiferencia Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancías: Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de mercado entre las que es indiferente la persona. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 20

20 Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia Por último, las curvas de indiferencia no pueden cortarse. De lo contrario, se violarían los supuestos en los que se prefiere una cantidad mayor a una menor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 21

21 Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales) C B D Se prefiere la cesta de mercado C a la B. Se prefiere la cesta de mercado B a la D. U3 U2 U1 Alimentos (unidades semanales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 24

22 Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales) Las curvas de indiferencia no pueden cortarse U1 U2 C D B El consumidor debería ser indiferente ante C, B y D. Sin embargo, B contiene una cantidad mayor de bienes que D. Alimentos (unidades semanales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 26

23 Las preferencias de los consumidores
B D E G Vestido (unidades semanales) -1 -6 1 -4 -2 Observación: la cantidad de vestido a la que se renuncia por una unidad de alimentos disminuye de 6 a 1. 16 14 12 10 Pregunta: ¿se mantiene esta relación si se renuncia a los alimentos por el vestido? 8 6 4 2 Alimentos (unidades semanales) 1 2 3 4 5 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 32

24 Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución La relación marginal de sustitución (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro. Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 29

25 Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales) 16 DV RMS = - 14 RMS = 6 DA 12 -6 10 B 1 8 -4 D RMS = 2 6 1 E -2 4 G 1 -1 1 2 Alimentos (unidades semanales) 1 2 3 4 5 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 32

26 Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución Añadiremos otro supuesto más sobre las preferencias de los consumidores: A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una relación marginal de sustitución decreciente. Observe que la RMS para las cestas de mercado CB es 6, mientras que para DE es 2. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 33

27 Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución Pregunta ¿Cuáles son los tres primeros supuestos? Capítulo 3: La conducta de los consumidores 33

28 Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que el consumidor prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero. Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 34

29 Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relación marginal de sustitución de uno por otro es una constante. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 35

30 Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 36

31 Las preferencias de los consumidores
Zumo de manzana (vasos) 4 Sustitutivos perfectos 3 2 1 Zumo de naranja (vasos) 1 2 3 4 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 38

32 Las preferencias de los consumidores
Complementarios perfectos Zapatos del pie izquierdo 4 3 2 1 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho Capítulo 3: La conducta de los consumidores 40

33 Las preferencias de los consumidores
Males: Son algunas cosas de las que cuanta menos cantidad mejor. Ejemplos: Contaminación del aire. Amianto. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

34 Las preferencias de los consumidores
¿Cómo tenemos en cuenta los males en el análisis de las preferencias de los consumidores? Capítulo 3: La conducta de los consumidores

35 Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I) Los ejecutivos de una compañía automovilísitca tienen que decidir regularmente cuándo introducir nuevos modelos y cuánto dinero invertir en la modificación del diseño. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 41

36 Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I) El análisis de las preferencias de los consumidores puede ayudar a determinar cuándo y cómo deben cambiar el diseño de sus productos las compañías de automóviles. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 41

37 Las preferencias de los consumidores
consumidores (A): elevada RMS Diseño Los consumidores están dispuestos a renunciar al diseño a cambio de prestaciones adicionales. Prestaciones Capítulo 3: La conducta de los consumidores 43

38 Las preferencias de los consumidores
consumidores (B): Baja RMS Diseño Los consumidores están dispuestos a renunciar a las prestaciones a cambio de diseño adicional. Prestaciones Capítulo 3: La conducta de los consumidores 44

39 Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I) ¿Cómo se pueden determinar las preferencias de los consumidores? Capítulo 3: La conducta de los consumidores 41

40 Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I) Según un estudio de la demanda de automóviles en Estados Unidos, en las dos últimas décadas la mayoría de los consumidores han mostrado que prefieren el diseño a las prestaciones. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 45

41 Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I) Crecimiento de las importaciones americanas de automóviles japoneses En las décadas de los setenta y ochenta: En un 15 por ciento de todos los automóviles americanos nacionales se realizó un cambio de diseño cada año. En comparación con el 23 por ciento de los importados. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 45

42 Las preferencias de los consumidores
La utilidad Utilidad: puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 103

43 Las preferencias de los consumidores
La utilidad Si prefiere y desea más comprar 3 copias del libro de Microeconomía que comprar una camiseta, podemos decir que recibe más utilidad con los libros que con la camiseta. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 104

44 Las preferencias de los consumidores
Funciones de utilidad Supongamos: La función de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V A (3) = B (4) = C (4) = 12 Al consumidor le resulta indiferente A y B El consumidor prefiere A y B en lugar de C. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 104

45 Las preferencias de los consumidores
Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia Vestido (unidades semanales) A B C Supongamos: u = AV Cesta de mercado U = AV C = 2,5(10) A = 5(5) B = 10(2,5) U1 = 25 U2 = 50 (mejor que U1) U3 = 100 (mejor que U2) 15 10 5 Alimentos (unidades semanales) 5 10 15 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 54

46 Las preferencias de los consumidores
La utilidad ordinal y la utilidad cardinal Función de utilidad ordinal: coloca las cestas de mercado en orden descendente, pero no indica cuánto se prefiere una a otra. Función de utilidad cardinal: función de utilidad que describe cuánto se prefiere una cesta de mercado a otra. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 27

47 Las preferencias de los consumidores
La ordenación ordinal frente a la cardinal: La unidad de medida de la utilidad carece de importancia. Por lo tanto, una ordenación ordinal es suficiente para explicar cómo toman decisiones la mayoría de las personas. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 28

48 Las restricciones presupuestarias
Las preferencias no explican la conducta de los consumidores en su totalidad. Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de los consumidores para consumir en vista de los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 46

49 Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de dos mercancías con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 47

50 Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria Emplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y V como la cantidad de vestidos. El precio de los alimentos = PA y el precio de los vestidos = PV. Por lo tanto, PA A será la cantidad de dinero gastado en alimentos, y PV V será la cantidad de dinero gastado en vestidos. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 48

51 Las restricciones presupuestarias
Ecuación de la recta presupuestaria: I PVV PAA = + Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 49

52 Las restricciones presupuestarias
Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I C $ B $ D $ E $ F $ Capítulo 3: La conducta de los consumidores 12 50

53 Las restricciones presupuestarias
Vestido (unidades semanales) PV = 2$ PA = 1$ I = 80$ C B D E F Recta presupuestaria A + 2V = 80$ (I/PV) = 40 1 = DV DA = - PV / - = /PA 30 Pendiente 2 10 20 20 10 Alimentos (unidades semanales) 20 40 60 80 = (I/PA) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 54

54 Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta presupuestaria desde la intersección, el consumidor gasta cada vez menos en un producto y más en otro. La pendiente de la recta mide el coste relativo de los alimentos y el vestido. La pendiente es la relación de precios de los dos bienes con signo negativo. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 55

55 Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria La pendiente indica la relación a la que pueden sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 56

56 Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria La ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad máxima de V que puede comprarse con la renta I. La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad máxima de A que puede comprarse con la renta I. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 57

57 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de la renta: Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 58

58 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de la renta: Una reducción de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 58

59 Las restricciones presupuestarias
Vestido (unidades semanales) Un aumento de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia fuera. (I = 160$) L2 80 60 L3 (I = 40$) Una reducción de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia dentro. 40 (I = 80$) L1 20 Alimentos (unidades semanales) 40 80 120 160 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 61

60 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de un producto aumenta, la recta presupuestaria rota hacia dentro, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 62

61 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria se desplaza hacia fuera, en torno en torno a otro bien de las coordenadas en el origen. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 62

62 Las restricciones presupuestarias
Vestido (unidades semanales) Una subida del precio de los alimentos a 2,00 dólares varía la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia dentro. L3 (PA = 2) (PA = 1/2) L2 Una reducción del precio de los alimentos a 0,50 dólares varía la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia fuera. 40 (PA = 1) L1 Alimentos (unidades semanales) 40 80 120 160 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 65

63 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de los dos bienes sube, pero no varía la relación entre los dos precios, la pendiente seguirá siendo igual. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 66

64 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazará hacia dentro de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 66

65 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de los dos bienes baja, pero no varía la relación entre los dos precios, la pendiente seguirá siendo igual. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 67

66 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazará hacia fuera de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 42 67

67 La elección de los consumidores
Los consumidores eligen una combinación de bienes con la idea de maximizar la satisfacción que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 68

68 La elección de los consumidores
La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones: 1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria. 2) Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 69

69 La elección de los consumidores
Recuerde, la pendiente de una curva de indiferencia es: RMS DA DV - = La pendiente de la recta presupuestaria es: PV PA Pendiente - = Capítulo 3: La conducta de los consumidores 70

70 La elección de los consumidores
Por lo tanto, se puede decir que la satisfacción se maximiza en el punto en el que: PV PA RMS = Capítulo 3: La conducta de los consumidores 71

71 La elección de los consumidores
Se puede decir que la satisfacción se maximiza cuando la relación marginal de sustitución (de A por V) es igual a la relación de precios (entre A y V). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 72

72 La elección de los consumidores
Vestido (unidades semanales) PV = 2$ PA = 1$ I = 80$ El punto B no maximiza la satisfacción porque la RMS (-(-10/10) = 1 es mayor que la relación de precios (1/2). -10V +10A U1 40 B 30 Recta presupuestaria 20 Alimentos (unidades semanales) 20 40 80 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 76

73 La elección de los consumidores
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$ Vestido (unidades semanales) U3 D No se puede alcanzar la cesta de mercado D, teniendo en cuenta la recta presupuestaria actual. 40 Recta presupuestaria 30 20 Alimentos (unidades semanales) 20 40 80 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 77

74 La elección de los consumidores
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$ Vestido (unidades semanales) C En la cesta de mercado C, la recta presupuestaria y la curva de indiferencia son tangentes y no es posible alcanzar un nivel de satisfacción mayor. en C: RMS =PA/PV = 0,5 40 U2 Recta presupuestaria 30 20 Alimentos (unidades semanales) 20 40 80 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 78

75 La elección de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (II) Consideremos dos grupos de consumidores que desean gastar dólares en el diseño y las prestaciones de los automóviles. Cada grupo tiene preferencias distintas. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 79

76 La elección de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (II) Hallando el punto de tangencia entre la curva de indiferencia de un grupo y la restricción presupuestaria, una compañía automovilística puede diseñar un plan de producción y comercialización. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 79

77 El diseño de nuevos automóviles (II)
Estos consumidores están dispuestos a intercambiar una cantidad considerable de diseño por algunas prestaciones adicionales. 10.000$ 3.000$ 7.000$ 10.000$ Prestaciones Capítulo 3: La conducta de los consumidores 81

78 El diseño de nuevos automóviles (II)
3.000$ Estos consumidores están dispuestos a intercambiar una cantidad considerable de prestaciones por diseños adicionales. 7.000$ 10.000$ Prestaciones 10.000$ Capítulo 3: La conducta de los consumidores 81

79 La elección de los consumidores
La toma de decisiones de las autoridades locales Elección entre una ayuda incondicional y una ayuda condicionada, con el fin de proveer fondos para los gastos en policía. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

80 La elección de los consumidores
Ayuda incondicional Gasto privado ($) Antes del programa de ayuda: Recta presupuestaria: PQ A: cesta de mercado maximizadora de las preferencias . Gasto: OR: Privado. OS: en policía. P Q A R U1 Gasto en policía ($) O S Capítulo 3: La conducta de los consumidores

81 La elección de los consumidores
Ayuda incondicional Gasto privado ($) V T Después del programa de ayuda: Recta presupuestaria: TV B: cesta de mercado maximizadora de las preferencias . Gasto: OU: privado. OZ: en policía. U1 U3 P B U A R Gasto en policía ($) O S Z Q Capítulo 3: La conducta de los consumidores

82 La elección de los consumidores
Ayuda condicionada Gasto privado ($) Antes del programa de ayuda: Recta presupuestaria: PQ A: cesta de mercado maximizadora de las preferencias . Después del programa de ayuda: C: cesta de mercado maximizadora Gasto: OW: privado. OX: en policía. T U1 P R U2 W A R C Gasto en policía ($) O S X Q Capítulo 3: La conducta de los consumidores

83 La elección de los consumidores
Ayuda condicionada Gasto privado ($) T U1 Ayuda incondicional Cesta de mercado B: OU: gasto privado. OZ: gasto en policía. Ayuda condicionada Cesta de mercado C: OW: gasto privado. OX: gasto en policía. U3 P B U Z W A C U2 Gasto en policía ($) O X Q R Capítulo 3: La conducta de los consumidores

84 La elección de los consumidores
Una solución de esquina Una solución de esquina se da cuando un consumidor compra cantidades extremas, dentro de una clase de bienes. Cuando las curvas de indiferencia son tangentes al eje de abscisas y al eje de ordenadas. RMS no es igual a PA/PB. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 83

85 Una solución de esquina
Yogur (copas mensuales) A U2 U3 U1 Existe una solución de esquina en el punto B. B Helado (copas mensuales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 84

86 La elección de los consumidores
Una solución de esquina: En el punto B, la RMS del yogur por helados es mayor que la pendiente de la recta presupuestaria. Esta desigualdad sugiere que si el consumidor tuviera más yogur al que renunciar, lo intercambiaría por más helado. Sin embargo, no hay más yogur al que renunciar, ya que el consumidor está consumiendo todo el helado. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 85

87 La elección de los consumidores
Una solución de esquina: Cuando surge una solución de esquina, la RMS del consumidor no es necesariamente igual a la relación de precios. Este ejemplo se puede expresar de la siguiente forma: PYogur PHelado RMS / Capítulo 3: La conducta de los consumidores 86

88 La elección de los consumidores
Una solución de esquina: Si la RMS es significativamente mayor que la relación de precios, una pequeña disminución del precio del yogur no altera la cesta de mercado del consumidor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 87

89 La elección de los consumidores
Un fondo fiduciario para los estudios universitarios Supongamos que los padres de Juana Díez han creado un fondo fiduciario para los estudios universitarios de su hija. En principio, ese dinero tiene que emplearse sólo en sus estudios. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 88

90 La elección de los consumidores
Un fondo fiduciario para los estudios universitarios Si se pudiese emplear parte del dinero en la compra de otros bienes, sus preferencias de consumo cambiarían. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 88

91 La elección de los consumidores
Un fondo fiduciario para los estudios universitarios Otro consumo ($) U2 C U3 A: Consumo antes de recibir el fondo fiduciario. El fondo desplaza la recta presupuestaria. B: Como requisito, el fondo tiene que gastarse en estudios. A U1 P Q B C: Si el fondo puede gastarse en otros bienes. Estudios ($) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 92

92 La preferencia revelada
Se pueden averiguar las preferencias de un consumidor, si conocemos las decisiones que ha tomado y si tenemos información sobre un número suficiente de decisiones que se han tomado cuando han variado los precios y la renta. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 93

93 La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias
Vestido (unidades semanales) I1: Elige C en lugar de B, revelando que prefiere la C a la B. l2: Elige B en lugar de D, revelando que prefiere la B a la D. l1 l2 B C D Alimentos (unidades semanales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 97

94 La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias
Se prefieren todas las cestas de mercado del área sombreada de rosa a C. Vestido (unidades semanales) l2 B l1 D C Se prefiere B a todas las cestas de mercado del área de color verde. Alimentos (unidades semanales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 97

95 La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias
I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C. Vestido (unidades semanales) l3 E B C F Todas las cestas de mercado del área de color rosa se prefieren a C. l1 l4 l2 C se prefiere a todas las cestas de mercado del área en verde. I4: elige F, lo que revela que la prefiere a C. Alimentos (unidades semanales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 102

96 La preferencia revelada por las actividades recreativas
Situación: Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem. Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana. 10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1. Otras actividades recreativas ($) l1 C 100 U1 A 80 La relación cambia a 1$/hora + 30$/sem. Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B. Preferencia revelada de B a A. 60 B 40 U2 ¿Aumentarían los beneficios del club? 20 l2 Cantidad de ejercicio (horas) 25 50 75 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 102

97 Utilidad marginal y elección del consumidor
La utilidad marginal mide la satisfacción adicional que reporta el consumo de una cantidad adicional de un bien. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 107

98 Utilidad marginal y elección del consumidor
Ejemplo: La utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 10 unidades de alimentos podría ser 9. De un aumento de 1 a 2, podría ser 7. De un aumento de 2 a 3, podría ser 5. Observación: la utilidad marginal es decreciente. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 108

99 Utilidad marginal y elección del consumidor
Utilidad marginal decreciente Según el principio de utilidad marginal decreciente, a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen generan un aumento cada vez menor de la utilidad. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 109

100 Utilidad marginal y elección del consumidor
Utilidad marginal y la curva de indiferencia: Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia, la utilidad adicional derivada del consumo de más de un bien, alimentos (A), debe contrarrestar la pérdida de utilidad causada por la reducción del consumo de otro bien, vestidos (V). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 110

101 Utilidad marginal y elección del consumidor
En términos formales: UMV UMA (DV) + (DA) = Capítulo 3: La conducta de los consumidores 111

102 Utilidad marginal y elección del consumidor
Reordenación de la ecuación: UMV UMA / = DA) (DV - Capítulo 3: La conducta de los consumidores 112

103 Utilidad marginal y elección del consumidor
- (DV DA) = / UMA / UMV Pero como: de V por A RMS = - / (DV DA) /UMV UMA RMS = Capítulo 3: La conducta de los consumidores 113

104 Utilidad marginal y elección del consumidor
Cuando los consumidores maximizan su satisfacción: /PV PA RMS = Como la RMS también es igual al cociente entre las utilidades marginales del consumo de A y V, se desprende que: /PV PA /UMV UMA = Capítulo 3: La conducta de los consumidores 115

105 Utilidad marginal y elección del consumidor
Obtenemos la ecuación de la maximización de la utilidad: = UMA / PA UMV / PV / / Capítulo 3: La conducta de los consumidores 116

106 Utilidad marginal y elección del consumidor
La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por unidad monetaria de gasto sea idéntica. A esto se le denomina principio equimarginal. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 117

107 Utilidad marginal y elección del consumidor
El racionamiento de la gasolina En 1974, y de nuevo en 1979, el gobierno de Estados Unidos impuso controles sobre los precios de la gasolina. En consecuencia, hubo escasez y la gasolina se racionó. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 118

108 Utilidad marginal y elección del consumidor
El racionamiento de la gasolina El racionamiento que no se basa en los precios es otra manera de hacer frente a la escasez del mercado. En el sistema de racionamiento, todo el mundo tiene la misma posibilidad de comprar un bien racionado. La gasolina se distribuyó por medio de largas colas en los surtidores de gasolina. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 118

109 Utilidad marginal y elección del consumidor
El racionamiento perjudica a algunas personas al limitar la cantidad de gasolina que pueden adquirir. Se puede ver este principio en el siguiente ejemplo. Se refiere a una mujer que tiene una renta anual de dólares. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 119

110 Utilidad marginal y elección del consumidor
El eje de abscisas muestra su consumo anual de gasolina (1 dólar el galón). El eje de ordenadas muestra la renta restante una vez comprada la gasolina. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 120

111 Utilidad marginal y elección del consumidor
Gasto en otros bienes ($) 5.000 U1 C 15.000 2.000 D Con un límite de 2.000 galones, el consumidor se desplaza a una curva de indiferencia más baja (nivel de utilidad más bajo). 18.000 U2 B 20.000 A 20.000 Gasolina (galones anuales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores 123

112 Los índices del coste de la vida
El IPC es calculado anualmente, dividiendo el coste actual de una cesta representativa de bienes y servicios de consumo por el coste que tenía en un periodo base. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 124

113 Los índices del coste de la vida
¿Refleja el IPC exactamente el coste de vida de los jubilados? ¿Es correcto utilizarlo como un índice del coste de vida para otros programas públicos, para las pensiones privadas de los sindicatos y para otros acuerdos salariales privados? Capítulo 3: La conducta de los consumidores 125

114 Los índices del coste de la vida
Ejemplo: Dos hermanas, Raquel y Sara, cuyas preferencias son idénticas. Sara comenzó sus estudios universitarios en 1990 con un presupuesto “discrecional” de 500 dólares. En el año 2000, Raquel empezó a ir a la universidad, y sus padres le prometieron un presupuesto equivalente en poder adquisitivo al de su hermana mayor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 126

115 Los índices del coste de la vida
1990 (Sara) (Raquel) Precio de libros 20$/libro 100$/libro Número de libros 15 6 Precio de los alimentos 2,00$/libra 2,20$/libra Libras de alimentos Gasto 500$ $ Capítulo 3: La conducta de los consumidores 127

116 Los índices del coste de la vida
Gastos de Sara 500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x $/libro Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad 1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro Capítulo 3: La conducta de los consumidores 128

117 Los índices del coste de la vida
El ajuste para tener en cuenta el coste de vida ideal para Raquel es 760 dólares. El índice ideal del coste de vida es $/500$ = 2,52 o 252. Esto implica un aumento del coste de la vida de 152 por ciento. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 129

118 Los índices del coste de la vida
Libros (por trimestre) Para que Raquel obtenga el mismo nivel de utilidad que Sara, a pesar de que los nuevos precios son más altos, necesita un presupuesto suficiente para poder comprar la cesta de consumo representada por el punto B. l2 B U1 A 25 l1 20 15 10 5 Alimentos (libras por trimestre) 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 131

119 Los índices del coste de la vida
El índice ideal del coste de la vida representa el coste de obtener un determinado nivel de utilidad a precios corrientes (del año 2000) en relación con el coste de obtenerlo a los precios del año base (1990). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 132

120 Los índices del coste de la vida
Para calcular ese índice ideal del coste de la vida en el conjunto de la economía se necesitaría una gran cantidad de información. Los índices de precios, como el IPC, utilizan una cesta fija de consumo en el periodo base: Denominado índice de precios de Laspeyres. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 133

121 Los índices del coste de la vida
Índice de Laspeyres El índice de Laspeyres indica: La cantidad de dinero a precios del año actual que necesita una persona para comprar la cesta de bienes y servicios que se eligió en el año base, dividida por el coste de comprar esa misma cesta a precios del años base. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 134

122 Los índices del coste de la vida
Cálculo del índice del coste de la vida de Laspeyres para Raquel: Se determina la cantidad de bienes equivalente en el año 2000 a la que compraba su hermana, pero estableciendo sus precios a los niveles del año 2000 se necesitaría realizar un gasto de 1.720$ (100 x 2, x 100$). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 135

123 Los índices del coste de la vida
El resultado del ajuste del coste de la vida sería de dólares. El índice de Laspeyres es: $/500$ = 344. Esto sobrestima el verdadero índice del coste de la vida. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 136

124 Los índices del coste de la vida
Libros (por trimestre) Al utilizar el índice de Laspeyres, la recta presupuestaria I3 desplaza la recta I2 hacia fuera. U1 A 25 l1 20 15 10 B l3 5 l2 Alimentos (libras por trimestre) 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600 Capítulo 3: La conducta de los consumidores 131

125 Los índices del coste de la vida
¿Sobrestima siempre el verdadero índice del coste de la vida? Capítulo 3: La conducta de los consumidores 138

126 Los índices del coste de la vida
El índice de Laspeyres supone que los consumidores no alteran sus pautas de consumo cuando varían los precios. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 139

127 Los índices del coste de la vida
Aumentando sus compras de artículos que se han abaratado relativamente y reduciendo sus compras de artículos que se han encarecido relativamente, los consumidores pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin tener que consumir la misma cesta de bienes que antes de la variación de los precios. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 139

128 Los índices del coste de la vida
El índice Paasche: Calcula la cantidad de dinero a los precios del año actual que necesita una persona para comprar una cesta de bienes y servicios dividida por el coste de comprarla en el año base. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 140

129 Los índices del coste de la vida
Comparación de los dos índices Ambos índices implican la relación de precios del año actual, PAt y PVt. Sin embargo, el índice de Laspeyres depende del consumo del año base, Ab y Vb. Sin embargo, el índice Paasche se basa en el consumo actual, At y Vt . Capítulo 3: La conducta de los consumidores 141

130 Los índices del coste de la vida
Por lo tanto, la comparación entre los índices de Laspeyres y Paasche ofrece las siguientes ecuaciones: : PAt Ab + PVt Vb IL = PAb Ab + PVb Vb PVt Vt At IP + = PAt PAb Capítulo 3: La conducta de los consumidores 142

131 Los índices del coste de la vida
Comparación de los dos índices Supongamos: Dos bienes: alimentos (A) y vestido (V). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 141

132 Los índices del coste de la vida
Comparación de los dos índices Sean: PAt y PVt los precios del año actual. PAb y PVb los precios del año base. At y Vt las cantidades del año actual. Ab y Vb las cantidades del año base. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 141

133 Los índices del coste de la vida
Comparación de los dos índices Sara (1990): El coste de comprar la cesta del año base a los precios del año actual es de 1.720$ (100 libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro). El coste de comprar esa misma cesta a los precios del año base es de 500$ (100 libras x 2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 141

134 Los índices del coste de la vida
Comparación de los dos índices Sara (1990): 1.720$ = = IL 344 500$ Capítulo 3: La conducta de los consumidores 141

135 Los índices del coste de la vida
Comparación de los dos índices Sara (1990): El coste de comprar la cesta del año actual a los precios del año actual es de 1.260$ (300 libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro). El coste de comprar esa misma cesta a los precios del año base es de 720$ (300 libras x 2$/libra + 6 libros x 20$/libro). Capítulo 3: La conducta de los consumidores 141

136 Los índices del coste de la vida
Comparación de los dos índices Sara (1990): 1.260$ IP = = 175 720$ Capítulo 3: La conducta de los consumidores 141

137 Los índices del coste de la vida
El índice Paasche El índice de Paasche subestima el coste de la vida, ya que una persona compra una cesta del año actual en el año base. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 143

138 Los índices del coste de la vida
En 1995, el gobierno de Estados Unidos adoptó un índice de precios de ponderaciones encadenadas para provocar una deflación en su indicador del PIB real: La ponderación encadenada se introdujo para resolver los problemas que surgían cuando las comparaciones a largo plazo del PIB se hacían utilizando índices de precios de ponderaciones fijas y los precios variaban rápidamente. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 144

139 Los índices del coste de la vida
El sesgo del IPC ¿Qué efecto tendría la utilización del IPC (un índice Laspeyres) sobre el presupuesto federal para ajustar el sistema de pensiones y cualquier otro programa a los cambios del coste de la vida? Capítulo 3: La conducta de los consumidores 144

140 Resumen Los individuos se comportan racionalmente en un intento de maximizar la satisfacción que pueden experimentar comprando una determinada combinación de bienes y servicios. La teoría de la elección del consumidor consta de dos partes relacionadas entre sí: las preferencias del consumidor y la recta presupuestaria. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 145

141 Resumen Los consumidores eligen comparando cestas de mercado o conjuntos de mercancías. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no pueden cortarse. Las preferencias de los consumidores pueden describirse totalmente por medio de un mapa de curvas de indiferencia. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 145

142 Resumen La relación marginal de sustitución de V por A es la cantidad máxima de V a la que una persona está dispuesta a renunciar para obtener una unidad adicional de A. Las rectas presupuestarias representan todas las combinaciones de bienes en las que los consumidores gastan toda su renta. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 146

143 Resumen Los consumidores maximizan la satisfacción sujetos a restricciones presupuestarias. La teoría de la preferencia revelada muestra cómo pueden utilizarse las elecciones de los individuos cuando varían los precios y la renta para averiguar sus preferencias. Capítulo 3: La conducta de los consumidores 148

144 La conducta de los consumidores
Fin del Capítulo 3 La conducta de los consumidores 1