EMPRESA LIDER EN EL MUNDO DE LA PORCELANA DE ARTE

Presentación del tema: "EMPRESA LIDER EN EL MUNDO DE LA PORCELANA DE ARTE"— Transcripción de la presentación:

1 EMPRESA LIDER EN EL MUNDO DE LA PORCELANA DE ARTE
EMPRESA ESPAÑOLA MAS INTERNACIONALIZADA, CON MAS PRESTIGIO E IMAGEN DE MARCA POSICIONAMIENTO GLOBAL Y UNICO PRODUCTO DE EXTREMA CALIDAD ADECUADA IMAGEN DE EXCLUSIVIDAD Y PRESTIGIO SEGMENTO DE MERCADO INTERNACIONAL AL QUE SE DIRIGE: Mujeres años Nivel cultural elevado Nivel social medio alto Amantes del arte y gustos clásicos Articulos de decoración, de regalo y coleccionable

2 Calidad total, ausencia de defectos, creatividad y minuciosidad
PRODUCTO American Collection Calidad total, ausencia de defectos, creatividad y minuciosidad PRECIO 24 – euros Homogeneización de precios a nivel mundial: variación en torno 25% Excepción: mercado japonés Factores propios del mercado Doble precio Distribución

3 COMUNICACIÓN PUBLICIDAD GLOBAL O DE EMPRESA
Responsabilidad exclusiva de la compañía PUBLICIDAD DE PRODUCTO O DE VENTAS Compartida con los distribuidores Principales medios utilizados Catálogos, revistas especializadas, exposiciones. Página web en 6 idiomas Ciudad de la Porcelana en Valencia Museo LLadró de New York

4 DISTRIBUCIÓN Lladró Comercial
Diferentes direcciones comerciales de área 6 áreas geográficas: Nacional * Europa I * Europa II * Asia-Pacífico * América * EEUU Detallistas Grandes almacenes Tiendas propias ( New York, Londres, Hong-Kong, Singapur, Madrid, Los Angeles) 3 canales minoristas Cooperación comercial para alta y rápida penetración en mercados lejanos y complejos: Grupo japonés Mitsui&Co , 49% LLadró, 51% Sociedad mixta Bussan Lladró