UNIVERSIDAD VERACRUZANA

Presentación del tema: "UNIVERSIDAD VERACRUZANA"— Transcripción de la presentación:

1 UNIVERSIDAD VERACRUZANA
CAMPUS COATZACOALCOS Carrera: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN semestres: QUINTO Tema: EL MARKETING INTERNACIONAL Integrantes: BRENDA CRUZ DE LA CRUZ ERANDENI NARCISO HEREDIA ROSA MARY ESCOBAR GARCÍA GUADALUPE JIMÉNEZ CRUZ

2 EL TERMINO MARKETING INTERNACIONAL SE UTILIZA PARA REFERIRSE AL PROCESO DE COMERCIALIZAR PRODUCTOS Y SERVICIOS EN DIFERENTES PAÍSES, ES UN PROCESO MULTINACIONAL QUE IMPLICA PLANEAR Y EJECUTAR LA CONCEPCIÓN, EL PRECIO, LA PROMOCIÓN Y LA DISTRIBUCIÓN DE IDEAS, BIENES Y SERVICIOS PARA CREAR INTERCAMBIOS QUE SATISFAGAN LOS OBJETIVOS INDIVIDUALES Y ORGANIZACIONALES.

3 PARA ENTENDER EL CONCEPTO DE MARKETING INTERNACIONAL ES NECESARIO DIFERENCIARLO DE CONCEPTOS SEMEJANTES, MAS NO IDÉNTICOS, TALES COMO: MARKETING INTERNO MARKETING FORÁNEO MARKETING COMPARATIVO COMERCIO INTERNACIONAL MARKETING MULTINACIONAL

4 MERCADOTECNIA MUNDIAL
QUE ES: ES AMPLIAR LOS HORIZONTES EMPRESARIALES PARA ABARCAR A TODO EL MUNDO. QUE NO ES : NO SIGNIFICA INGRESAR A TODOS LOS PAÍSES DEL MUNDO. EXISTE ALREDEDOR DE DOS PRODUCTOS QUE UTILIZAN LA MERCADOTECNIA MUNDIAL, Y UNO DE ELLOS ES COCA-COLA. COCA-COLA LOGRO EL ÉXITO EN JAPÓN AL DEDICAR UNA GRAN CANTIDAD DE TIEMPO Y DINERO PARA CONVERTIRSE EN UNA EMPRESA RECONOCIDA. ES DECIR, LA EMPRESA CONSTRUYO UNA INFRAESTRUCTURA LOCAL COMPLETA CON OPERACIONES CON FUERZA DE VENTAS.

5 EJEMPLOS DE MERCADOTECNIA MUNDIAL
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA MUNDIAL EMPRESA Nombre de la marca Coca-Cola Diseño del producto McDonald's, Toyota Empaque Gillette

6 IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL.

7 UNA EMPRESA PASA DEL MERCADO DOMÉSTICO AL INTERNACIONAL POR VARIAS RAZONES:
LA PRIMERA ES SIMPLEMENTE ES LA EXISTENCIA DE LOS MERCADOS INTERNACIONALES. EXISTE UNA GRAN DEMANDA DE MUCHOS PRODUCTOS DE CONSUMO EN LAS NACIONES SUBDESARROLLADAS. SEGUNDA, AL IRSE SATURANDO LOS MERCADOS DOMÉSTICOS LOS FABRICANTES BUSCAN MERCADOS INTERNACIONALES.

8 TERCERO, ALGUNOS PIASES POSEEN RECURSOS NATURALES Y HUMANOS MUY SINGULARES QUE LES DAN UNA VENTAJA COMPARATIVA, CUANDO SE TRATA DE PRODUCIR CIERTOS BIENES. CUARTA, LA EXPANSIÓN INTERNACIONAL ES EL HECHO DE CONTAR CON UNA VENTAJA TECNOLÓGICA. EN UN PAÍS UNA INDUSTRIA DETERMINADA, FRECUENTEMENTE ALENTADA POR EL GOBIERNO Y ESTIMULADA POR LOS ESFUERZOS DE UNAS CUANTAS COMPAÑÍAS, ADQUIERE UNA VENTAJA TECNOLÓGICA SOBRE EL RESTO DEL MUNDO.

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10 TAREA DEL MARKETING INTERNACIONAL
LA CALIDAD DE LOS RESULTADOS DE UNA PLANEACIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL PUEDE VERSE OBSTACULIZADA POR : RESTRICCIONES LEGALES COMPETENCIA LOS CONTROLES GUBERNAMENTALES EL CLIMA ECONÓMIC O

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12 ELEMENTOS CONTROLABLES DEL MERCADO
PRECIO PRODUCTO CANALES DE DISTRIBUCIÓN PROMOCIÓN

13 ESTOS PUEDEN SER ALTERADOS TANTO A LARGO COMO A CORTO PLAZO PARA ADECUARSE A LAS CONDICIONES CAMBIANTES DEL MERCADO O A LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA

14 ELEMENTOS INCONTROLABLES DEL MERCADO INTERNACIONAL (INTERNOS)
LAS FUERZAS POLÍTICAS LA ESTRUCTURA LEGAL EL CLIMA ECONÓMICO EL MEDIO AMBIENTE CULTURAL TIENE UN GRAN INFLUENCIA SOBRE EL ÉXITO O FRACASO DEL COMERCIO INTERNACIONAL.

15 ELEMENTOS FORÁNEOS INCONTROLABLES DEL MERCADO
ELEMENTOS INCONTROLABLES MÁS SIGNIFICATIVOS DEL AMBIENTE INTERNACIONAL SON: FUERZAS POLÍTICAS Y LEGALES FUERZAS ECONÓMICAS FUERZAS COMPETITIVAS NIVEL DE TECNOLÓGICAS ESTRUCTURA DE DISTRIBUCIÓN GEOGRAFÍA E INFRAESTRUCTURA FUERZAS CULTURALES

16 EL AMBIENTE POLÍTICO. UN CAMBIO DE ACTITUD DEL GOBIERNO EN EL MERCADO INTERNO POCAS VECES TIENE REPERCUSIONES SERIAS, PERO EN EL MERCADO INTERNACIONAL LAS MISMAS PUEDEN SER CRUCIALES, YA QUE SUELEN TERMINAR EN EXPROPIACIONES, EXPULSIONES O RESTRICCIONES DE OPERACIÓN, LO CUAL AFECTA EN FORMA DRÁSTICA EL FUTURO DE LA EMPRESA EXTRANJERA YA ESTABLECIDA