Chilenos 2008

Más de 16 millones de Chilenos 31 años promedio edad 9 años educación promedio Predomina la religión Católica La distribución del NSE en hogares es: –El 7.2% es ABC1 –El 15.4% es C2 –El 22.4% es C3 –El 34.8 es D –El 20.3 es E

38% de la población con sobrepeso El 1.5% come saludablemente 30% causa de muerte son cardiovasculares A pesar de ello y en respuesta a la toma de conciencia, existe una tendencia a la vitalidad expresado en: –Verse bien –Sentirse bien –Disfrutar la vida Oportunidades para las marcas Ser más atractivo y confiando frente al sexo opuesto Productos que te inviten a pausas o cambios de rutina Productos que ahorran tiempo Productos para la familia

Los consumidores no necesitan marcas, las marcas necesitan a los consumidores Prefiero comprar la marca que me guste aunque cueste más Cualquier persona puede comprar la marca que prefiere La marca es muy importante a la hora de comprar 60% 57% 40% SEDUCCIÓN

Los chilenos son consumidores tanto o más que ciudadanos Soy Consumidor cuando Reclamo34% Elijo y compro lo que quiero32% Devuelvo hago cambio y exijo explicaciones26% Exijo lo que decía la publicidad14% Denuncio al Sernac 6% IDENTIDAD

Los chilenos son desconfiados Chileescala 1-10 Confianza en la gente4.6 Confianza en la familia8.2 TEMOR

Los padres, pareja e hijos son los más escuchados en publicidad ¿Pide la opinión de sus hijos cuando va a comprar algo para la casa? TweensTeens (8 a 13)(13 a 17) Si/casi siempre60%54% LIDER DE OPINIÓN

Una de las maneras de hacer familia de los chilenos es ver televisión juntos ¿Qué cosas haces cuando estás con tu familia? TweensTeens 8 a 1313 a 17 Ver televisión83%58% Comer juntos78%41% Conversar41%30% LA CAJITA FELIZ

Sensación de cansancio y falta de tiempo para si mismo o compartir en familia Cansado y presionado60% Poco tiempo para mí54% Poco tiempo para mi familia51% Me siento sobrepasado46% STRESS

Aspiran a mejor calidad de vida y a vivir mejor el presente Vivir cómodo y tranquilo90% Vivir el presente y disfrutar79% Disfrutar la vida ahora72% CARPE DIEM

Somos más viejos. Ojo con la tercera edad Población en franco crecimiento, son el 11,4% de la población El promedio de ingreso es superior en los últimos años 20% de los votantes 63% piensa que está viviendo los mejores años de su vida Se perciben a sí mismos 15 años más jóvenes Más del 65% no se ve jubilado haciendo macramé o jugando poker MARKETING DORADO

Las que son como yo y hablan mi idioma Las que me dicen las cosas como son Las que no me subestiman Las que son honestas Las que son humanas Las Marcas que los Consumidores Aman CAPITAL EMOCIONAL

Chilenos 2008 Preparado por Planner