FACULTAD: CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES ASIGNATURA: MARKETING INTERNACIONAL TÍTULO: LA INTERNACIONALIZACION ALUMNA: MARIA DANIELA TOMALÁ FERNÁNDEZ PROFESORA: ING. XIMENA ALVAREZ MACIAS

LA INTERNACIONALIZACION

EXPORTACIONES A MERCADOS DE CHINA (HONG KONG) INDUSTRIA DE MODA ARGENTINA Conserva de Atún

EL ENTORNO INTERNACIONAL En la actualidad, nos enfrentamos al reto de la internacionalización, muchas empresas deciden expandir su producción hacia otros países, esto acarrea un crecimiento para la economía de su propio país. Sin embargo, hay ciertos factores que se debe tomar en cuenta antes de entrar y competir en un mercado extranjero; como el estado de su economía, la política, las necesidades, preferencias y patrones de consumo de dicho país, desde un enfoque Cultural.

HONG KONG Hong Kong es una de las dos regiones administrativas especiales de la República Popular China. Posee un sistema económico capitalista bajo la soberanía de un país de ideología oficial comunista. Mantiene un sistema administrativo y judicial independiente, e incluso su propio sistema de aduanas y fronteras externas.

ASPECTOS DEL MERCADO Hong Kong es la puerta de entrada a Asia. Larga experiencia de inversión. Estudios del Banco de inversiones aseguran que a corto plazo Hong Kong atraerá la mayor parte del consumo de bienes de lujo de los turistas chinos. Hong Kong es el punto de referencia de las tendencias urbanas para el resto del país. Expertos de la Industria de la moda coinciden en que las marcas Europeas no deberían tener problemas en robarle cuota a las asiáticas. Las marcas Japonesas suelen acertar más y más rápido con el tallaje y el corte adecuado a la fisonomía asiática que los productos Europeos. Existen muchas maneras para que una empresa de confección logre entrar al mercado Hongkonés, quizás la mas fácil sea contactar con un importador local que se encargue de la distribución. Para una marca extranjera es más fácil implantarse primero en Hong Kong, y una vez adquirida cierta experiencia, abordar la inmersión en China. En Hong Kong existen muchas compañías que importan y exportan ropa. Las razones que mueven a las empresas Hongkonesas a comprar unos productos y no otros son la calidad, el diseño, el precio y lo más importante el posicionamiento de la marca productora de ropa.  

ENTORNO SOCIO-CULTURAL En Hong Kong existe una mezcla de cultura china e Inglesa, esta fusión cultural constituye sin duda uno de sus mayores atractivos, Sin duda Hong Kong es una ciudad bastante occidentalizada, que aún hoy conserva su sistema capitalista a pesar de formar parte de la República Popular China como Región Administrativa Especial.

COSTUMBRES Y TRADICIONES Las compras se consideran como un atractivo turístico, los numerosos mercados tradicionales chinos con las tiendas de lujo y los anuncios de neón propios de Nueva York o Tokio. Se celebra la ceremonia tradicional del té El comercio de acciones desenfrenado en la sensible bolsa de Hong Kong. MITOS Y CREENCIAS En el mercado de Temple Street, se adivinan el futuro mediante el viejo método chino de las "líneas de la mano".

NIVEL EDUCATIVO LENGUAJE Alfabetización: Total población: 92,2%, Hombres: 96%, Mujeres: 88,2%. Los niños están obligados por ley a tener una educación a tiempo completo entre los 6 y los 15 años. Se empiezan el prescolar a los 3 años. La escuela primaria se inicia a los 6 años. A los 12, se inicia la secundaria, que dura tres cursos. Más del 90% de los niños completan el segundo nivel de secundaria, equivalente a una formación profesional. Tienen que realizar un examen estatal para recibir el Certificado de Educación. Para entrar en la universidad, se requiere un examen de acceso. LENGUAJE Chino y el inglés son oficiales. La mayoría de la población habla el cantonés. Un tercio de la población habla y entiende el inglés.

ENTORNO ECONOMICO La economía de Hong Kong se basa en los servicios (principalmente a la bolsa de valores, comercio y servicios bancarios). La bolsa de valores de Hong Kong es una de las más activas de Asia. En esta ciudad existe turismo de negocios (pero cuenta con otros atractivos). Esta ciudad es una sede de diversas empresas chinas. PIB 325.755 mill. Dólares. Moneda Dólar de Hong Kong (HKD).

ENTORNO POLITICO Y LEGAL La Región Administrativa Especial de Hong Kong de la República Popular China, mejor conocida como Hong Kong, es una región administrativa especial del sur de China formada por una península y varias islas. Hong Kong es una de las dos regiones administrativas especiales de la República Popular de China. La otra es la antigua colonia portuguesa de Macao. En estas dos regiones administrativas especiales se aplica el modelo administrativo conocido como un país, dos sistemas. Este sistema, consiste en el mantenimiento de un sistema económico capitalista bajo la soberanía de un país de ideología oficial comunista.

ENTORNO AMBIENTAL El clima de Hong Kong es subtropical, con inviernos fríos y secos y unos veranos calurosos y húmedos. La media de precipitaciones anuales es elevada pero el 80% de las lluvias se suelen concentrar entre mayo y septiembre. Ocasionalmente Hong Kong se ve afectada por ciclones tropicales entre los meses de abril y septiembre, pero son más habituales entre julio y septiembre. La temperatura media en Hong Kong varía entre los 17 °C en enero a los 29 °C en julio. Los 3 meses más lluviosos son Junio, Julio y Agosto, el mes menos lluvioso es Diciembre.

AMBIENTE TURISTICO

EXPORTACION DE ATUN La exportación de atún es un rubro relevante para el Ecuador pues ocupa un lugar importante en la balanza comercial. En el Ecuador existen alrededor de 21 empresas dedicadas a producción de conservas de atún, las cuales en su gran mayoría se encuentran en Manta, solo 2 empresas se encuentran localizadas en Posorja. Ecuador tiene como su potencial y primer país consumidor de conservas de atún a los Estados Unidos, después de este entre oscilaciones temporales se encuentra Inglaterra, Holanda, España, Colombia, Chile, Perú, Argentina, Venezuela, Francia, Alemania; estos contribuyen con mayor frecuencia en el 90% de exportaciones ecuatorianas de atún en conserva.  

ARGENTINA Argentina, oficialmente República Argentina, es un Estado soberano, organizado como república representativa y federal, situado en el extremo sureste de América del Sur. Su territorio está dividido en 23 provincias y una ciudad autónoma, Buenos Aires, capital de la nación y sede del gobierno federal

ASPECTOS DEL MERCADO Para la comercialización de los productos procesados se utilizan una serie de formas de empaques que sean rígidos o flexibles, que cumplen con las normas técnicas establecidas por las instituciones que rigen el comercio Internacional. Las conservas de atún en envases flexibles o pouch son productos 100% naturales elaborados de pescado fresco o congelado. Las exportaciones de atún a Argentina no son muy altas. En el estudio de mercado, se debe verificar que exista una demanda real Argentina que adquiera el atún. Conocer las necesidades del mercado e identificar si estas son satisfechas o insatisfechas. Medir la potencialidad de la demanda, elegir los medios más rentables para su divulgación y distribución. El atún es un producto que paulatinamente ha ido cobrando importancia en el mercado Argentino. La Empresa Nirsa es una de las más grandes comercializadoras Internacionales. La mayoría de exportadores Ecuatorianos de atún en conserva utilizan la vía marítima, puesto que es la más conveniente en cuanto a precio.  

ENTORNO SOCIO-CULTURAL La cultura de Argentina es diversa, debido a que es un país pluricultural, como consecuencia de la variedad geográfica y la presencia y combinación de las muchas identidades étnicas de los grupos que fueron contribuyendo a su población, principalmente de Europa. La cultura argentina tiene como origen la mezcla de otras que se encontraron durante los años de las inmigraciones. En cuanto a sus ideologías se destacan su pensamiento y lenguaje social-demócrata, la fe en la libertad, la democracia y el respeto a los derechos humanos.

NIVEL EDUCATIVO LENGUAJE Fue considerada una de las más avanzadas y progresistas de América Latina junto a Cuba y Uruguay que actualmente ha perdido mucho del valor la educación, debido a la herencia privatoria de las políticas en la década de 1990, como las crisis económicas del 2001 y 2002 que dejó a mucha gente en la pobreza. Sin embargo, los últimos estudios de muestran una lenta, pero constante recuperación con las nuevas políticas de inclusión social del gobierno argentino. LENGUAJE El idioma español es entendido y hablado como primera o segunda lengua por prácticamente la totalidad de la población argentina. El guaraní y el quechua tienen más de un millón de hablantes.

ENTORNO LEGAL La economía de Argentina se beneficia de enormes recursos naturales, una población sumamente alfabetizada, un sector orientado a la exportación agrícola y una base industrial diversificada. Sin embargo, sus resultados económicos han sido muy desiguales a lo largo de la historia. A principios del siglo XX era uno de los países con mejores perspectivas del mundo, pero a lo largo de los años ha atravesado diversas adversidades y crisis que influyeron negativamente en la economía del país. En la actualidad, la República Argentina es considerada como una de las principales economías emergentes y una de las economías de mayor crecimiento económico del mundo. A su vez, por su dimensión económica, forma parte del G-20 (grupo de los 20 países industrializados y emergentes).

ENTORNO POLITICO Y ECONOMICO Tras la grave crisis que condujo a la quiebra en 2001-2002, la economía ha disfrutado de un crecimiento rápido y estable, con un 8% de media. Afectada por la crisis financiera mundial de 2009 (0,9% de crecimiento), la economía argentina se recuperó de manera rápida y vigorosa a partir de 2010 (al igual que el resto del continente sudamericano). En 2011, el crecimiento (8%) se apoyó en el buen rendimiento de las exportaciones. Los principales desafíos son la lucha contra la inflación y la fuga de capitales. Además, el sistema financiero sigue siendo frágil y el país se enfrenta una crisis energética provocada por la falta de inversión en este sector. La situación social del país es delicada: persiste el desempleo (7,4%) y la desnutrición y el 25% de la población vive por debajo del umbral de la pobreza. El 30% de los trabajadores desempeñan sus labores en el mercado informal. Habría dos millones de pobres según las fuentes oficiales, aunque determinadas instituciones privadas quintuplican esta cifra.

Indicadores de crecimiento 2009 2010 2011 2012 2013 (e) PIB (miles de millones de USD) 310,35 367,57e 444,61e 474,81e 495,07 PIB (crecimiento anual en %, precio constante) 0,9 9,2e 8,9e 2,6e 3,1 PIB per cápita (USD) 7.733e 9.162e 10.959e 11.573e 11.932 Saldo de la hacienda pública (en % del PIB) -1,7 -1,0e -4,2e -4,9e -2,3 Endeudamiento del Estado (en % del PIB) 58,7 49,2e 44,9e 45,2e 42,8 Tasa de inflación (%) 6,3 10,5e 9,8e 9,9e 9,7 Tasa de paro (% de la población activa) 8,7 7,8 7,2 Balanza de transacciones corrientes (miles de millones de USD) 7,54e 2,42e -0,30e 1,26e -0,36 Balanza de transacciones corrientes (en % del PIB) 2,5e 0,7e -0,1e 0,3e -1,1