Julio 2014 Propuestas Octubre 2014

2 En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. Las participaciones de las convocatorias son altísimas ya sea para casting o para probar nuevas líneas como vimos con los 1, 2 y Arriba. También las madres están inquietas por el nuevo casting, preguntando todos los días cuándo tendrá lugar: CASTING CALENDARIO 2015 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies”

3 CASTING CALENDARIO 2015 Participantes: 641Participantes: 504 Participantes: 866 Participantes: 1840 Participantes: 655 Participantes: 1667

REDES SOCIALES 4 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. Para este año, queremos que el Calendario Huggies sea una experiencia completa con las mamás, papás y bebés, para conocernos y acercarnos aún más. CASTING CALENDARIO 2015

REDES SOCIALES 5 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. 1 a 10: CONVOCATORIA A través de las redes de Huggies, Facebook y Twitter, se realizará la convocatoria a participar del Casting Calendario y 14: SELECCIÓN Realizaremos una pre selección para que luego el equipo de Huggies seleccione a los 12 definitivos. 15, 16 y 17: COORDINACIÓN – PREPRODUCCIÓN En estos días coordinaremos con las mamás el horario, la ropa de los bebés además de saber si cumplen con los requisitos para participar. Si alguna de las seleccionadas es del interior, hay que contemplar su traslado. 25: FOTOGRAFÍAS Ya contamos con el espacio para realizar la sesión de fotos de todos los bebés en nuestras oficinas. CASTING CALENDARIO 2015

REDES SOCIALES 6 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. IMPRENTA: 7 de NOVIEMBRE Tradicionalmente este calendario se distribuye con la revista Mamá & Bebé, en su última edición del año, en el mes de diciembre. Por esos tiempos, el calendario debe ingresar a imprenta el 7 de noviembre ya que se imprimen 5 mil ejemplares sólo para la revista. Se imprimen aproximadamente 3 mil más para distribución en pañaleras, regalos a las mamás de los bebés participantes y otros. Días después del lanzamiento se realiza una versión en pdf que se carga en la fanpage para que aquellas mamás que no pudieron acceder al calendario impreso, lo puedan descargar. CASTING CALENDARIO 2015

REDES SOCIALES 7 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. CASTING CALENDARIO 2015 Casting on line Huggies cuenta con una aplicación especial para realizar el casting en línea que se utilizó en Casting Selección Huggies. Con todas las fotografías y los datos de los participantes guardados, la selección es mucho más rápida. Realizaremos un jpg con el paso a paso para participar En esta oportunidad no estará limitado el tamaño/peso de la foto ya que se realizará producción de las mismas. Esto facilitará la participación para las mamás y los papás.

REDES SOCIALES 8 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. Fotografías temáticas Enero: Verano Febrero: San Valentín Marzo: Otoño Abril: Día de la Tierra Mayo: Día del Libro Junio: Invierno Julio: Día del Amigo Agosto: Día de la Nurse Setiembre: Primavera Octubre: Halloween Noviembre: Día del Músico Diciembre: Navidad Todos los meses tendrán un diseño especial que acompañe a la temática de la foto. CASTING CALENDARIO 2015 Para la producción de las fotos, la ropa a usarse sería de Pappolino Design, quienes nos han acompañado desde el 2012 en producciones especiales (Calendario 2012, Día de la Madre 2012, Día del Niño 2014.

REDES SOCIALES 9 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. Démosle al calendario un plus! Incluyendo una hoja de seguimiento meses a mes de las características físicas del bebé (última hoja). CASTING CALENDARIO 2015

REDES SOCIALES 10 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. Boceto Look and feel de la app CASTING CALENDARIO 2015

REDES SOCIALES 11 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. Todos listos? Se viene el Casting Calendario Huggies 2015! Ingresá acá >>link<<, subí la foto de tu bebé y participá! FACEBOOK Tu bebé puede ser parte del Calendario Huggies 2015! Subí la foto de tu bebé y participá! >>link<<

REDES SOCIALES 12 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. El Casting Calendario Huggies 2015 arrancó con todo! Ingresá y participá! >>link >link<< TWITTER Atención mamás y papás! Para participar del Casting Calendario Huggies 2015 ingresen aquí >>link >link<< y sigan los pasos!

REDES SOCIALES 13 Nuestra Estrategia Contenidos atractivos y propios, en base a lo emotivo de la marca y de los insights que vamos detectando en la comunidad. “Call to action” claros. Conocimiento de las preferencias de la comunidad. Buena estrategia desde paid. En caso de promociones y campañas tácticas partners que potencien el tráfico e interacción. Imágenes con las que el fan se siente identificado, para lograr la acción más alta en Engagement “Compartir”. Presupuesto Producción: -Arrendamiento salón: $ iva -Impresión de los calendarios 4500 unidades: $ iva -Elementos para el lookeo de cada foto según la temática (estimé $800 por foto): $ iva -Gestión Prensa & NC: búsqueda de proveedores y elementos para las fotos. Cotización del calendarios con imprentas, coordinación de la producción del mismo hasta su finalización. Negociación con Pappolino ropa. Presencia el día de la producción fotográfica para la coordinación con los ganadores: $ iva -2 roll ups para presencia de marca en el salón donde se realice la producción fotográfica: $ iva -Catering básico para el día de la producción: $ iva -Observación: no se incluyen los costos de traslados para las personas que sean del interior, eso se cotizará una vez definidos los ganadores. Producción : $ iva Diseño: -Diseño del Calendario con diseño a medida para cada uno de los meses acorde a la temática.(12 diseños) -Armado y compaginación del calendario para imprenta. -Producción fotográfica con Diego Piuma (12 fotos): $ iva -Rediseño de la app para selección de ganadores: $ iva Diseño : $ iva Total Calendario:$

14 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! ¿Cómo linkeamos el Stand del Montevideo Shopping con digital?

15 La idea Para prepararnos para el verano aprovechemos el espacio que tenemos en Montevideo Shopping para darles una experiencia divertida y educativa a los papás y bebés!

16 La idea Fomentemos la diversión ! Generando un espacio para que se puedan tomar fotografías que simulen el fondo del mar. Eduquemos! En el stand invitemos a los papás a probar y conocer los beneficios de este pañal. Estimulemos! La motricidad y la curiosidad de los bebés con unas pantallas táctiles donde puedan interactuar con una app pensada para ellos.

17 Stand Boceto

18 App: Diversión Bajo el Mar El teléfono celular, el nuevo 'chupete' de los bebés. En estas épocas, es muy común ver a los papás darles el teléfono celular a su hijo si llora o está molesto. Y cada vez son más las apps que están pensadas para estimular a los bebés. Huggies tiene una: Diversión bajo el mar.

19 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! La finalidad de esta app es estimular al bebé con el uso de los colores y la motricidad fina. Nota: Como dato destacado tenemos que el tráfico a Facebook de Huggies que es nuestro activo digital con mayor cantidad de fans es de: 64% Si utilizamos esta app, los datos del tráfico de UY hay que pedirlos al admin (Argentina) para medir la pauta. La comunicación para descargar la app se hará en nuestros activos digitales con HPs y Tweets. La misma está disponible para Android y para IOS. App: Diversión Bajo el Mar

20 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS!  La comunidad de Huggies es una de las más grandes y activas de Uruguay ( puesto 60 según Social bakers), con una alta e importante participación de las mamás, pero en donde los papás también marcan presencia.  La mitad de nuestros fans son del interior del país, el 46%. Por tal nuestra estrategia será: Segmentar posteos a los fans de Montevideo invitándolos a Montevideo Shopping. Posteos generales para participar en la promo Little Swimmers para las vacaciones (pañales + cámara de fotos) App: Diversión Bajo el Mar

21 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! Divertite con Huggies Little Swimmers! Realizar una promo en Facebook y Twitter para: -Aumentar la interacción en Twitter -Premiar la fidelidad de las fans de Facebook -Fomentar la utilización del producto - Plus: las cámaras sumergibles Promo / Facebook

22 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! EasyPromo Duración 20/11 al 20/12 Qué regalaremos? Kits de Little Swimmers + cámaras fotográficas sumergibles Cuántos ganadores? 5 ganadores * Si existen ganadores del interior del país, se contempla el envío, previa aprobación del cliente Qué esperamos? Aumentar la participación y fomentar la prueba del producto. Promo / Facebook

23 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! #MiBebéenVerano Convocamos a los papás a que nos cuenten qué hacen sus bebés en verano utilizando el hasthag Duración 20/11 al 20/12 Qué regalaremos? Kits de Little Swimmers + cámaras fotográficas sumergibles Cuántos ganadores? 5 ganadores *Si existen ganadores del interior del país, se contempla el envío, previa aprobación del cliente Qué esperamos? Aumentar la participación y fomentar la prueba del producto. Promo / Twitter

24 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! Que este verano sea inolvidable! Participá acá >>link<< por un kit de Little Swimmers y una cámara de fotos sumergible! Para jugar bajo la sombrilla después de un baño refrescante! Descargate el juego de Little Swimmers acá >>link<< Facebook/Posteos

25 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! Visitá nuestro stand en Montevideo Shopping para vivir junto a tu bebé una hermosa experiencia bajo el mar! Little Swimmers cuida a tu bebé mientras se divierten jugando en la playa o en la piscina: conocelo en nuestro stand de Montevideo Shopping Facebook/Posteos

26 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! Estimula la motricidad fina de tu bebé gracias a las formas y los colores de Huggies Diversión Bajo el Mar!! Descargá la aplicación aquí >>link<< Visitanos en Montevideo Shopping para que tu bebé tenga su foto bajo el mar! #LittleSwimmers Twitter/Posteos

27 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! Contanos qué hace tu bebé en verano y participá por Kits de #LittleSwimmers + cámaras sumergibles! #MiBebéenVerano… Contanos y participá por #LittleSwimmers! Twitter/Posteos

28 “Toda mamá sueña con que su sea parte de las campañas de Huggies” En base a este “insight” año a año invitamos a nuestras fans y seguidoras a subir la foto de sus bebés para participar del casting para el almanaque del siguiente año o para producciones de fechas especiales como el Día del Niño y este año para recrear la Selección Huggies. DETECTAMOS! Presupuesto *Una vez aprobada la idea, se bajarán los costos de Producción y Diseño

SOCIALM EDIAKC HUGGIES URUGUAY INSIGHT 29 GRACIAS!