Ana Castro Consumer Contact Planning Manager, Coca-Cola
Conectando con el nuevo consumidor
JÓVENES ADOLESCENTES JÓVENES ADULTOS Nativos Inmigrantes …No puedo imaginarme la vida sin Internet. Tengo cerca a mis amigos, lo que me gusta, puedo escuchar música, bajarme series… …Internet me hace la vida más fácil. Tengo todo al alcance de la mano : Banca on line, reserva de viajes… ¿Dónde buscaba la información antes? Me manejo mejor llamando que con SMS…
Prime Time TG Nativo Fuente: Audiencias Internet = Nielsen netRatings –Promedio Usuarios únicos por Día El Mundo Papel : EGM total TV : TNS Sofres para Jóv MSN Messenger MSN Hotmail Google Youtube Wikipedia Blogger elmundo.es Ebay Cuatro House La Sexta Prison Break Tele5 CSI A3 Los Simpson El Mundo (Papel)
El gran reto: Conseguir experiencia de marca
No tenemos un spot, tenemos una PELÍCULA ¿Con qué herramientas contamos? Un tiempo que nos marca la NAVIDAD
El Estreno de Estas Navidades La idea … Si tenemos una película...vamos a publicitar su ESTRENO, creemos una campaña para estrenar LA CAMPAÑA y tratemos el plan de acción como una auténtica película de cine.
Trailer Estreno La Magia Continúa Un planteamiento de cine Estrategia de Campaña Generar Expectación Notoriedad y máxima visibilidad Viralidad y capitalizar la Navidad
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