Recomendación de Medios Karilyn Orengo Torres Keishla M. López Calderón Arturo J. Rivera Narváez 20 de noviembre de 2013

Análisis de Situación Situación Oportunidades Situación Actual - Las personas en Puerto Rico desconocen de la marca - Realización de una campaña “Hardsell” para aumentar las ventas a la vez que se crea reconocimiento de la marca - Solamente disponible en los Supermercados Econo - Se podría dirigir más fácil el grupo objetivo hacia el establecimiento - Este producto no tiene posicionamiento, el publico compra el corned beef que este mas barato. - Orgullo Campesino es el único hecho con materia prima local Además siempre esta en los especiales el shopper

Análisis de Situación Historia Metzgermeister Research and Corp. Categorizada en las fábricas procesadoras de carne. Presidida y fundada por José Rivera Ayala 2006 – se fundo e incorporo en Puerto Rico 2007 - Rastelli Caribbean compró el 49 % de sus operaciones La Compañía de Fomento Industrial le hizo un préstamo para lanzar el nuevo producto

Análisis de Situación Historia Comenzó con 5 empleados y supliendo solo comedores escolares Busca beneficios para los suplidores y compradores Comprometida con la fomentación agrícola y laboral de Puerto Rico Todos sus productos provienen de ganadería del país 2012 - lanzó Orgullo Campesino

Canales de Distribucion Análisis de Situación Producto Consumidor Canales de Distribucion Llena la necesidad que hay del producto Se cocina rápido Permite almacenarse por dos años Precio mas bajo que el importado Mujeres 25+ Personas con tiempo limitado para cocinar

Análisis de Situación Análisis de Medios y Vehículos Hasta el momento solo se han utilizado los esfuerzos de relaciones públicas Esfuerzos promocionales en televisión y medios impresos Poca frecuencia de promoción para un año en el mercado

Análisis de Situación Publicidad Hasta la fecha no ha habido esfuerzos publicitarios.

Análisis de Competencia Categoría: Corned Beef Productos Procedencia Combinación de Medios Ejecuciones Creativas Punto de venta Precio Onzas / Precio por onzas Puerto Rico prensa Shopper Econo $ 3.99 10 onz. ¢ .40 Uruguay Prensa / intertnet Ralphs, Selectos $ 3.69 12 onz. ¢ .31 Brazil Prensa / internet Amigo, Econo, Walmart $ 5.15 ¢ .43 internet $ 5.19 12 onz Walmart, Amigo, Econo $ 4.99 ¢ .42 ¢ .33 / Walmart $ 4.17 ¢ .35 Walmart, Amigo $ 4.98

Objetivos de Medios Crear reconocimiento del producto Destacar el producto sobre las demás marcas existentes Aumenta las ventas actuales del producto

Grupo Objetivo Audiencia – Mujeres de 25+ Demográfico Psicográfico Geográfico 25+ Residentes de Puerto Rico Nivel socioeconómico medio y alto Todo tipo de estado Civil No tienen tiempo para cocinar Mujeres que estudian y/o trabajan Puede que tengan hijos Puerto Rico a nivel isla Zonas rurales y urbanas

Racional de Medios Place Media Lamar Billboard Expreso Las Americas PRO Billboard

Racional de Medios -El Nuevo Día Prensa Escrita: Llega a todo Puerto Rico Integra todas las tecnologías Mas tiempo en el mercado

Racional de Medios Televisión Pégate al Medio Día (WAPA) Garantiza la sintonía del grupo objetivo Tiene secciones de comida Se destaca por ser un programa de palpitación del público El menú del Chef Piñeiro (Univision) Enseña sabrosos truquitos a las mujeres amantes de la alta cocina Cocina criolla, creativa y vanguardista

Racional de Medios - KQ105 (Amos Morales ) (10:00am a 3:00pm) Es la emisora mas escuchada en Puerto Rico. Patrocina muchos eventos especiales que son viables al máximo alcance de audiencia. Es parte de la emisora entre los mejores cinco ratings.

Racional de Medios Revistas Imagen (Buena MESA) Mas de 300 mil mujeres leen la revista. Buena Vida La mayoría de los lectores tienen la edad de los prospectos y son mujeres. La revista de salud y bienestar

Estrategia de Medios Exponer a las mujeres a información frecuente a través de los medios principales de su interés para crear afiliación al producto. Lograr captar el mayor numero de prospectos de nuestro publico objetivo utilizando las vehículos con el mayor alcance para las mujeres dentro de Puerto Rico.

Estrategia de Medios Destacar continuamente las características del producto para lograr el reconocimiento del producto a través de la frecuencia. Responder a la necesidad que tiene el grupo objetivo sobre la corned beef y llenar sus expectativas con los beneficios de la marca para alcanzar el máximo numero en ventas.

Estrategia de Medios Campana “hard sell” Duración de un ano Comienza en diciembre Culmina en noviembre

Tácticas de Medios - El Nuevo Día 100 % en el medio de prensa escrita Posición preferencial ½ y 1/6 de página 12 inserciones en total 12 semanas de duración Inversión: $ 26,644.00 - Billboard (Lamar) Expreso Las Américas $ 11,000 por mes 1 billboard 3 meses 14’ x 48’ Inversión: $ 33,000.00 El menú del chef Piñeiro (Univision) L-V 11:00am a 11:30am $ 1,150 por inserción Anuncios 30ss 6 semanas Inversión de $ 6,900.00 Pégate al medio día (WAPA) L-V 11:30am a 1:00pm $ 1,500 por inserción Anuncios 30ss 11 semanas Inversión de $ 16,500.00

Tácticas de Medios Revista Imagen Sección La buena mesa $ 5,496 la inserción Inserciones ½ página 30 días 1 inserción Inversión de $ 5,496.00 Buena Vida $ 6,260 la inserción Inserciones de 1/3 de página 30 días 1 inserción Inversión de $ 6,260.00 KQ105 (Amos Morales) Entretenimiento, música, información L-V 10am - 3pm $400 mención en vivo Menciones 30ss 13 semanas de duración Inversión de $ 5,200

Flujograma de Medios ene feb mar abr jun jul ago sep oct nov dic may Total

Presupuesto Medios Inversión % $ 100,000.00 Total Place Media $ 33,000.00 33 % Prensa $ 26,644.00 26.6 % Televisión $ 23,400.00 23.4 % Revistas $ 11,756.00 11.8 % Radio $ 5,200.00 5.2 % Total $ 100,000.00 100 %