Comunicación Política, Propaganda y Marketing Político

Presentación del tema: "Comunicación Política, Propaganda y Marketing Político"— Transcripción de la presentación:

1 Comunicación Política, Propaganda y Marketing Político 1915- 2010
HCS Comunicación Política, Propaganda y Marketing Político Prof. Jesús Timoteo Álvarez. Abril 2014

2 La InfCom en el siglo XX (1880-1980)
“Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte (“Quality Papers” (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia) AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN 1880 1880 1892 1900 1914 1980

3 Generaciones de Comunicación Política
Antecedentes: Propaganda ( ) 1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA (1915 >) 2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >) 3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >) 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >) 5ª Generación: Marketing Político “SPIN” O “BASURA” (1990>)

4 Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 >
1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 >

5 1. La Gran Guerra: sociedad y comunicación
Primera Guerra de Masas El fin de la sociedad estamental y la consolidación del “hombre-masa” Intervencionismo estatal en: Alimentación Sanidad Atención social Información Inicios del sufragismo y liberalización de la mujer La posición de los medios ante la guerra: Negocio Radicalismo Responsabilidad: el “Press Bureau” inglés

6 2. El salto de la Información a la Propaganda en Inglaterra
1914. Los editores x el reportaje y la información directa Los militares controlan la información de guerra Editores y Militares se enfrentan 1915. Sugerencias de Roosevelt (usa) Los intereses de los militares y de los editores se cruzan Los militares establecen sistema de censuras (hasta 14 controles en Alemania) Comisión para América en Inglaterra 1917. Crisis. La prensa de los lores: propaganda planificada

7 3. La prensa de los lores en Inglaterra.
1914. Inglaterra. “Lord´s Press”: Beaverbrook, Northcliffe, Rothermere, etc. 1915. Parker y la comisión para América 1917. La adecuación a Europa: Ministerio de Información (Lord Beaverbrook) Crewe House (propag. Paises enemigos) (Lord Northcliffe) Oficina de prensa del Primer Ministro Ministerio de Guerra (atención al interior) Asuntos Exteriores El modelo inglés de propaganda planificada Continuidad en los Estados Unidos de América. Wilson y el comité Creel

8 4. La propaganda “científica” MECANICISTA. Modelo inglés
1914. Informe Bryce o las “atrocities” Censura militar Justificación de la guerra con técnicas de la revolución protestantes El Informe Bryce Identificación periodistas / militares Periodistas relatores, cantores de gesta Relaciones Públicas del comité Creel. Caso NYT 1917. Organización informativo-propagandística Exageración de contenidos. Manipulación de fuentes Casos: niño abandonado; jabón alemán; el niño belga

9 5. La propaganda “científica” MECANICISTA. Producción
Comité profesionalizado bajo Northcliffe. Departamento de producción por territorios Departamento de distribución por territorios Leyes de (producción de) la Propaganda científica: Ley de la simplicidad Ley de la espoleta Ley de la simpatía Ley de la síntesis Ley de la sorpresa Ley de la repetición Ley dela saturación Ley de dosificación Ley de unidad de orquestación

10 La estrategia mecanicista
Rusia Soviética Soviética como laboratorio Estado es propaganda El quinquenio de Lenin Alemania Nazi como paradigma: Ocupación irresistible: la Propaganda Staffel Radio,cine,periódicos,panfletos,dibujos,carteles,manifestaci-ones, eslóganes, rumores, castigos, violencia, deportaciones Obligatoriedad Éxito en los territorios alemanes Fracaso en los territorios ocupados

11 Modelo Totalitario.1 La Propaganda regenta la organización del Estado
Prensa, radio, revistas, libros y editoriales Cine, pintura, escultura, cartel, cultura, teatro y música Campañas, discursos, mitos, reuniones, organizaciones Educación, agitación social, deporte, leyes Organización, servicio exterior, policía política El Estado Soviético El Estado Fascista El Estado Nazi

12 Modelo Totalitario.2 ¿Cómo funciona la propaganda comunista-nazifascista ? La idea-mito (comunismo / orden nuevo)  legitimización del poder El credo (“pan y trabajo”)  identificación Los símbolos (el rojo, hoz y martillo, cruz gamada)  afianzamiento La palabra  convicción Los canales de comunicación  instrumentos El Estado y Partido único  identificación El grupo de presión  terror La educación  confirmación ¿En qué se soporta? Organización piramidal y control Cuerpo exclusivista y excluyente Agresividad y expansionismo

13 Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)
2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)

14 Modelo Liberal parlamentario
Reacción Contra los bolcheviques Contra el nazifascismo Actividades Expansión cultural Gallup (1932) New Deal  NRA. Programas Roosevelt Servicios exteriores (BBC) Propaganda blanca

15 La estrategia “blanca”
USA la desarrolla (1929>) La NRA y la política Roosevelt Inglaterra como paradigma(2ª gran guerra) El éxito de la información es: credibilidad / no engaño / objetividad. “Esta guerra es de acción, no de palabras” Efectos negativos de la propaganda mecanicista en la 1ª Situación a la defensiva Sistema político y sistema informativo Organización:MOI y PWE en Londres. OWI y “Moral Service Division” del M.Guerra en USA Éxito en los territorios propios (ingleses) Fracaso inicial de la BBC en los territorios enemigos

16 Propaganda Científica NEGRA (1940 >)
3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >)

17 La estrategia y propaganda “negra”
Emisoras clandestinas en ambas partes Los ingleses montan una organización de emisoras M.I.6 Delmer Estrategia  radio sabotaje  noticias creibles y razonables y actuales  orientadas al gran público Emisoras “negras”: Atlantik, Soldatensender Calais... Adecuación al sistema enemigo Contenidos válidos para el enemigo Objetivos específicos para cada una Gotas de abatimiento

18 “Desinformación” Servicios Secretos: “Desinformación” y sus técnicas
CIA KGB MI5 y MI6 Otros “Desinformación” y sus técnicas Aplicaciones de la desinformación

19 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >)

20 Sistemas Informativos 45-90
La “guerra fría” ( ): los bloques Políticas de Comunicación Información Comunicación política / propaganda Otras manifestación de inf + co Nuevos medios Televisión Cine en color Otros medios Sistemas Político-Informativos derivados Sistema occidental Sistema soviético NOMIC

21 Sistema Soviético La URSS como modelo comunista
Modelo político: Totalitario Justificación: “el interés del pueblo...edificación del comunismo” Praxis: Control estatal Estructura  Modelo Totalitario de control radical  Internacionalista  Propaganda de 1ª y 2ª generación  Con coordinación política

22 NOMIC Paises No Alineados(1955)
Descolonización La ONU y la UNESCO Dificultades del “free flow”: el NOMIC (1976) Informes UNESCO y propuestas de los no alineados Entrada de “nuevos medios tecnológicos” (finales 70´)

23 4ª G: Sistema Occidental
“América”(del norte) como paradigma Modelo político: la “Responsabilidad Social”:FCC y Press Council Justificación: el “free flow” Radio,cine,periódicos, Praxis Consumismo Publicidad y Marketing Estructura Modelo informativo liberal Intervencionista En fronteras nacionales Con desarrollos transnacionales

24 4ª G: SIMBIOSIS. Caracteríticas
La 4ª Gen. de técnicas de Com Política: “Propaganda por simbiosis” La “Manufacturación del Consenso” (Chomsky) Agentes: Gobiernos Compañías y Marcas “nacionales” Servicios Secretos Técnicas de contagio y mancha de aceite

25 4ª G: “Information Society” 1979
La “Sociedad de la Información/ Informatización” (Bell 1977) Estructura de la SI: Servicios (terciario y cuaternario) Medios: Informática Estrategia: Saber y Conocimiento Oficios: propios de conocimiento e intangibles Tendencia: individualismo Principio básico: codificación del saber

26 5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político: Generación “SPIN”, “BASURA” o “CORTINAS DE HUMO”

27 Referencias Bibliográficas y fuentes
BARRERA,C. (ed), Historia del Periodismo Universal, Ariel, 2004 CHULIÁ,E., El poder y la palabra.Prensa y poder político en las dictaduras, Uned, 2001 FAUS,A., La era audiovisual.Historia de los primeros cien años de la radio y la televisión, Ed. Internacionales Universitarias, 1995 GUBERN,R., Historia del Cine, Lumen, 1995 PIZARROSO,A., Historia de la Propaganda, Eudema, TIMOTEO ALVAREZ,J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Universitas, Madrid, 2013 TIMOTEO ALVAREZ, J., Gestión del Poder Diluido: la construcción de la sociedad mediática , Pearson, Los mejores spots: Videojuegos: