指導老師：王友珊 組別：第四組 組員： 陳佳惠 黃雅琪 劉珮璇

Presentación del tema: "指導老師：王友珊 組別：第四組 組員： 陳佳惠 黃雅琪 劉珮璇"— Transcripción de la presentación:

1 指導老師：王友珊 組別：第四組 組員：9641003 陳佳惠 9641036 黃雅琪 9641037 劉珮璇
What is your choice? 指導老師：王友珊 組別：第四組 組員： 陳佳惠 黃雅琪 劉珮璇

2 台灣廣告50年 1958年 台北市廣告商業同業公會成立 1959年 東方廣告成立 1960年 第2屆亞洲廣告會議在東京召開 1961年
台廣(2月5號成立)與國華廣告公司成立 1962年 台視開播 1966年 第五屆亞洲廣告會議在台北召開 1978年 第一屆時報廣告設計獎 1979年 聯合報實施廣告分版 1982年 SRT聯亞進入台灣 1984年 奧美成立，廣告代理商折起西化及合併浪潮 1985年 劍橋廣告公司倒閉 1986年 文化大學成立廣告系 1988年 報禁開放 限張解除 1990年 數位時代來臨 廣告製作技術大革命 IAA恢復會籍 1991年 4A成立 1993年 有線電視法通過 有線電視元年 1995年 傳立媒體購買公司成立廣告與媒體購買專業分家 1998年 《勞基法》將廣告業納入適法對象 1999年 金手指獎正式設立 2001年 亞洲廣告會議在台北舉行 Yahoo併奇摩 2002年 政府正式將「廣告」納為文化創意產業

3

4 網路成長 前景看好 整體網路市場在2008年比2007年成長20.72%。當廣告主縮減預算時，會選擇將廣告預算投資在網路，原因在於網路的效益，有實際的統計數據可以評估，像是被點了多少次，有多少人購買，一清二楚。另一個現象是，廣告主在預算保守時，選用網路媒體，會選擇知名度較高的品牌，因此入口網站因此受益，在2008年成長幅度相當高。

5 媒體產業 媒體(media)：報導新聞、提供消息、刊播廣告的媒介物，包括：傳統四大媒體(報紙、雜誌、廣播、電視)、新興網路媒體( 、公司網站、入口網站、拍賣網路、即時通訊)、另類媒體(交通工具、戶外看板)。

6 平面媒體 報紙 雜誌 型錄 海報 戶外看板 其他形式印刷品

7 報紙 報紙廣告種類，主要有三大類 1.分類廣告 2.非分類廣告 3.夾頁或別冊

8 雜誌 廣告版位 封面 封面裡 封底 封底裡 內頁

9 戶外媒體 戶外媒體出現時間極早，早在人類有交易行為時就存在。 1980年代，煙酒廣告為戶外廣告主流。
消費者能注意看戶外廣告總時間極短，僅三至五秒，廣告訊息一定要簡短(少於十個字)、容易辨識。

10 戶外媒體的形式 海報 招牌 看板 熱氣球 戶外廣告亭

11 交通廣告 為一種常見的廣告媒體， 任何的交通工具 都可以用來刊登廣告 車體內廣告 車體外廣告

12 燈箱廣告

13 電子媒體 廣播媒體 全國性廣播廣告 地方性廣播廣告 電視媒體 無線電視 有線電視

14 互動媒體 網際廣告 E-mail廣告 新媒體與另類媒體 橫幅廣告、直條式廣告、彈跳式廣告、 迷你網路、 彈出式廣告 互動式廣告
廣告化節目、遊戲機、即時通訊

15 媒體 優勢 劣勢 電視 視聽兼具 影響大/具聲望 觀眾多 有示範作用 絕對成本高 低注意力 吵雜 時效短 雜誌 可選擇目標消費者色彩豐富、高品質 壽命較長 接觸部分電視觀眾 缺乏即時性 時間間隔長 廣告價格偏高 報紙 即時性 創意彈性 消息來源可靠 許多不同對象 全國性成本 印製品質不穩 不太有選擇性 生命週期短 收音機 持續性，音樂背景 目標有選擇性 即時性 充滿想像的刺激性 沒價值的裝飾品 注意力不集中 資訊時效短 成本相當低 戶外 可見度高 頻率高 當地對象範圍廣 新科技(雷射，3D) 製作成本 資訊有限 總對象範圍有限 天氣因素影響 人為因素 網際網路 參與 資訊度 直接回應便利 維護成本高 彈性有限 模糊與抗拒 促銷 購買潛力高 可在銷售點呈現 對象有限 資訊有限 直效郵件 針對個人、目標 特定資訊 可測量回應 以每收件人計成本 資料庫維護 抗拒性 文字訊息 電子郵件 針對性，即時性 成本低 消費者抗拒 回應低 週邊 銷售點 接近購買 頻率高，具影響力 創意受限 注意力低 會議/展覽 可信度高 資訊豐富 以單位計成本 時間密集

16 2008之第一大 來源：廣告雜誌Adm 215期 無線電視第1大廣告戶--桂格食品 1.桂格食品（股） 88425
1.桂格食品（股）　　　　88425 2.荷商葛蘭素史克藥廠　　77616 3.中華電信（股）公司　　76165 有線電視第1大廣告戶--寶僑家品 蟬聯第1 1.寶僑家品公司　　　　　450851 2.嬌生企業公司　　　　　260526 3.中華電信（股）公司　　253584

17 2008之第一大 來源：廣告雜誌Adm 215期 報紙媒體第1大廣告戶--遠雄集團 蟬聯第1 1.遠雄集團 546502
報紙媒體第1大廣告戶--遠雄集團 蟬聯第1 1.遠雄集團　　　　　　546502 2.燦坤實業（股）　　　261522 3.全國電子（股）　　　222209 雜誌媒體第1大廣告戶--台灣萊雅 蟬聯第1 1.台灣萊雅（股）　　　146416 2.香奈兒精品（股）　　78873 3.美商怡佳（股）公司　59720

18 2008十大受歡迎廣告 來源：動腦雜誌 396期 1 福特New Mondeo TDCi：工作篇 2 永豐餘五月花衛生紙：白色巨塔篇
2008十大受歡迎廣告 來源：動腦雜誌 396期 1 福特New Mondeo TDCi：工作篇 2 永豐餘五月花衛生紙：白色巨塔篇 3 維力張君雅小妹捏碎麵：點名篇 4 光陽KYMCO：彎道情人篇 5 3M無痕防水收納系列：全能改造王篇

19 2008十大受歡迎廣告 來源：動腦雜誌 396期 6 MAZDA5：狗狗篇 7 PAYEASY：用幸福打敗不景氣
2008十大受歡迎廣告 來源：動腦雜誌 396期 6 MAZDA5：狗狗篇 7 PAYEASY：用幸福打敗不景氣 8 公益廣告協會宣傳：沒用篇 9 信義房屋：信義成家篇 10 奇美廣色域液晶電視：奢華幸福篇

20 2008十大廣告金句 來源：動腦雜誌 385期 一把抵兩把，何需瑪麗亞?! 三不五時，愛要及時 用你想要的方式道別 多喝水沒事，沒事多喝水
好險，有南山!

21 2008十大廣告金句 來源：動腦雜誌 385期 信任，帶來新幸福 便宜一樣有好貨 想像力是你的超能力 整個城市就是我的咖啡館
贏甲嘸知人(台語)

22 別嫌煩 廣告讓節目更好看 來源：中國時報 最新研究指出，能讓您對節目樂此不疲，想繼續看下去，正是因為有廣告岔斷，不然觀眾的欣賞之樂，會隨著時間遞減。 最近兩份新的消費者行為研究指出，不管是快樂或無聊的經驗，若出現打岔，再接續下去時，感受會更為強烈。 這份研究係由加州大學聖地牙哥分校行銷學助理教授尼爾森與紐約大學兩位同儕完成。他們請八十七位大學生收看情境喜劇《計程車》；其中半數看的是原先播出、夾雜廣告的版本，而另外半數看的則是沒有廣告的完整版。

23 節目結束後，參與實驗的學生使用十一級評量表來評量自己對《計程車》與 《快樂城市》的喜愛程度。結果顯示，收看插播廣告版《計程車》的學生，認為該節目比《快樂城市》棒得多；但收看沒插播廣告版的學生，則認為《快樂城市》比較好看。 專家接著進行類似實驗，使用其他影片及各式插播，所得結果都一樣：觀看有插播廣告的節目，快樂感受會比較高。這種效應不僅限於看電視；實驗發現，馬殺雞被打岔後再接續，接受按摩的人快樂感受反而提升。 尼爾森教授表示，按心理學的解釋，是因為人類擅長在形形色色的經驗中調適自己；聽歌、看電視、接受按摩這些事，一開始都很舒服快樂，但幾分鐘後就逐漸習慣了；打斷一下，再重新開始時，快樂感反而提高了。 但尼爾森等人也發現，打岔不見得令所有賞心樂事都變得更有滋味。比方高潮迭起的節目或故事，由於情節實在太精彩，又有意想不到的轉折，如果被打斷反而會很掃興。就像藝術家、商人或音樂家工作到忘我時刻，突如其來的一聲口哨，反而是一大傷害。

24 資料來源 Well/Moriarty/Burnett著、陳尚永/蕭富峰譯(2006)，廣告學，台北：華泰文化事業股份有限公司
Chris Hackley著、鄭安鳳/彭書翰譯(2006)，廣告與促銷-品牌傳播的密訣，台北：風雲論壇有限公司 劉建順著(2006)，現代廣告學，台北：智勝文化事業有限公司 馬丁‧戴維斯著、王知一譯(1994)，廣告媒體運用手冊，台北：遠流出版公司

25 廣告Adm編輯部(2009)， 2008廣告數字，廣告Adm No.215 2009 Apr，P34~P41
段鍾沂、陳瑩真、邱欣儀(2008)，台灣廣告50年：23個關鍵時間點，廣告Adm No Sep，P38~P55 吳恬儀(2009)，溫情訴求 攻占人心，動腦雜誌brain No Apr，P106~P107 徐海琳(2009)，500大廣告主 廣告量微幅成長，動腦雜誌brain No Apr，P108~P109

26 動腦雜誌編輯部(2009)， 2008台灣總廣告量調查，動腦雜誌brain， No.395 2009 Mar，P68~P83
動腦雜誌編輯部(2008)， 2008十大廣告金句出爐，動腦雜誌brain， No May，P16~P18 別嫌煩 廣告讓節目更好看，中國時報，版位：A2/國際新聞，2009/5/6