MARZO 2009 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: FESTIVAL DE VIÑA 2009 ¿Vemos el Festival? ¿Por qué lo vemos? Evaluación al Festival de Viña y animadores Lo mejor.

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1 MARZO 2009 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: FESTIVAL DE VIÑA 2009 ¿Vemos el Festival? ¿Por qué lo vemos? Evaluación al Festival de Viña y animadores Lo mejor y lo peor del Festival El mejor humorista ¿Por quién hubiese votado para Reina/Rey del Festival? ¿Quién debiera animar el Festival de Viña del 2010?

2 FICHA TÉCNICA Tipo de encuesta: Telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Fecha: 01 de Marzo de 2009. Universo: Mayores de 14 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país. Método de selección de la muestra: Diseño muestral en 2 etapas:  La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad.  La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.

3 FICHA TÉCNICA Muestra: 400 personas (6% estrato alto; 44,3% estrato medio; 49,7% estrato bajo)  Gran Santiago Urbano: 189 personas (9,5% estrato alto, 45% estrato medio, 45,5% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano.  Resto del país: 211 personas (2,8% estrato alto, 43,6% estrato medio, 53,6% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país. Precisión: Si la muestra fuera probabilística en todas sus etapas, el margen de error se estima en 4,9% considerando varianza máxima a un 95% de nivel de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados. En el caso de las preguntas con 340 encuestados, el margen de error alcanza el 5,3%.

4 En % ¿VIO POR TELEVISIÓN ALGUNA JORNADA DEL FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR? BASE 400 Base: Total Encuestados Las mujeres (89,4%) mencionaron haber visto el Festival en una proporción mayor a la de los hombres (80,3%) De acuerdo a los resultados, los jóvenes entre 14 y 17 años son los que más vieron el Festival de Viña del Mar este año (100%), junto a los jóvenes de entre 18 y 24 años (90%). Las personas de estrato socioeconómico alto, por su parte, son las que menos vieron este evento, alcanzando sólo un 71%

5 BASE 400 Base: Total Encuestados ¿VIO POR TELEVISIÓN ALGUNA JORNADA DEL FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR? En % No existen diferencias significativas en el porcentaje de personas que vieron el Festival de Viña durante los últimos 6 años.

6 BASE 340 Base: Quienes vieron el festival ¿POR QUÉ VIO EL FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR? Respuesta Múltiple Los segmentos que más mencionan a los cantantes o grupos musicales como la principal motivación para ver el Festival son las mujeres (59,5%), los jóvenes y adultos jóvenes entre 25 - 44 años (68,5%) y las personas de estrato socioeconómico alto (58,8%). Las personas mayores de 45 años mencionan “Por costumbre” como la principal motivación para ver el Festival de Viña. En %

7 BASE EN UNA ESCALA DE 1 A 7,COMO EN EL COLEGIO, PÓNGALE NOTA AL FESTIVAL DE VIÑA, EN GENERAL En % PROMEDIO NOTA FESTIVAL: FESTIVAL 2004:4,6 FESTIVAL 2005:4,9 FESTIVAL 2006:4,8 FESTIVAL 2007:4,9 FESTIVAL 2008: 4,9 FESTIVAL 2009: 5,0 La evaluación promedio de la última versión del Festival aumenta con respecto a los últimos años, alcanzando la nota 5,0. La evaluación promedio es mejor en el caso de los jóvenes entre 14 y 17 años (5,4) Base: Quienes vieron el festival 340

8 BASE EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PÓNGALE NOTA A LOS CONDUCTORES DEL FESTIVAL EN LOS SIGUIENTES ASPECTOS: Base: Quienes vieron el festival En % Ambos animadores obtienen buenas evaluaciones en promedio, pero es Soledad Onetto quien obtiene las calificaciones y promedios mas altos. Se observa que la evaluación de las mujeres es siempre más positiva que la de los hombres 340

9 BASE COMPARACIÓN AÑOS ANTERIORES: ANIMADOR FESTIVAL Base: Quienes vieron el festival En % 340 Felipe Camiroaga es mejor evaluado en todos los aspectos y en la evaluación general al compararlo con Sergio Lagos, quien animó las ultimas versiones del Festival de Viña. Destacando los siguientes aspectos: Credibilidad, Simpatía y Vestuario.

10 BASE Base: Quienes vieron el festival En % COMPARACIÓN AÑOS ANTERIORES: ANIMADORA FESTIVAL Soledad Onetto es mejor evaluada en todos los aspectos y en la evaluación general en comparación con Tonka Tomicic, quien animó el Festival de Viña 2007 y 2008 Destacando los siguientes aspectos: Capacidad y Credibilidad. 340

11 BASE ¿CUÁL FUE EL MEJOR CANTANTE O GRUPO MUSICAL? Base: Quienes vieron el festival En % Si distinguimos por género, nos encontramos con que Simply Red es mucho más mencionado como el mejor cantante o grupo por los hombres (30,3%) que por las mujeres (17,3%). Marc Anthony es mucho más mencionado como el mejor cantante por las mujeres (27,6%) que por los hombres (15,5%). Al comparar por rango etáreo, vemos que la preferencia por Simply Red es mayor entre las personas de 25 a 44 años. Marc Anthony es más transversal en esta variable. Simply Red es más mencionado por el GSE Medio (26,6%), mientras que Marc Anthony es más mencionado en el estrato Bajo. 340

12 Leonardo Farkas (27,9%) y Paolo Meneguzzi (26,5%) son claramente los más mencionados como peores cantantes. Al comparar por genero, Leonardo Farkas es más mencionado por las mujeres (29,2%), mientras que Paolo Meneguzzi es más mencionado por los hombres (28,4%). En la comparación por edad, son los jóvenes de 18 a 24 años (37%) quienes mencionan con más fuerza a Leonardo Farkas como peor cantante y los mayores de 45 años (30,2%) son quienes hacen lo propio con Paolo Meneguzzi. Leonardo Farkas es más mencionado como peor cantante por el segmento socioeconómico alto (52,9%) y Paolo Meneguzzi por los segmentos medio (27,2%) y bajo (27,3%). BASE 340 ¿CUÁL FUE EL PEOR CANTANTE O GRUPO MUSICAL? Base: Quienes vieron el festival En %

13 BASE ¿CUÁL FUE EL MEJOR HUMORISTA? Base: Quienes vieron el festival En % Aunque la preferencia por Dinamita Show es muy clara, se observa que el porcentaje de aprobación es mayor en las mujeres (95,7%), en los jóvenes entre 14 y 17 años (100%) y en el estrato socioeconómico bajo (95,8%). 340

14 BASE ¿QUIÉN DEBERÍA HABER SIDO LA REINA DEL FESTIVAL? Base: Quienes vieron el festival En % La preferencia por Catherine Fulop es similar en mujeres (76,8%) y hombres (74,2%) Las personas del rango etáreo de 25 a 44 años son quienes más preferencias entregan a Catherine Fulop (82,5%) Vemos además, que el porcentaje obtenido por Catherine Fulop aumenta a medida que aumenta el nivel socioeconómico de las personas Cabe destacar que el grupo de 45 años o más tiene un alto porcentaje de no respuesta (21,7%) 340

15 BASE 340 ¿QUIÉN DEBERÍA HABER SIDO EL REY FEO DEL FESTIVAL? Base: Quienes vieron el festival En % La preferencia por Leo Rey es mayor en las mujeres (54,1%) que en los hombres (41,3%) Las personas del rango etáreo de 25 a 44 años son quienes más preferencias entregan a Leo Rey (57,3%) El porcentaje obtenido por Leo Rey aumenta a medida que aumenta el nivel socioeconómico de las personas

16 BASE 340 ¿QUIÉN CREE USTED DEBIERA SER EL ANIMADOR DEL FESTIVAL DE VIÑA 2010? (Respuesta espontánea) Base: Quienes vieron el festival En % Felipe Camiroaga es preferido por hombres (51%) y mujeres (50,8%) como su candidato a la animación del Festival de Viña 2010 Asimismo, al analizar los resultados por rango etáreo, Felipe Camiroaga es más mencionado por las personas cuyas edades se encuentran entre 25 y 44 años (58%).

17 BASE 340 Base: Quienes vieron el festival En % El mayor porcentaje de preferencias alcanzado por Soledad Onetto se produce principalmente entre los mayores de 45 años (50,9%), mientras que el más bajo lo obtiene en los jóvenes de 14 a 17 años (32,4%). Tonka Tomicic obtiene un 43,2% en el tramo de 14 a 17 años. ¿QUIÉN CREE USTED DEBIERA SER LA ANIMADORA DEL FESTIVAL DE VIÑA 2010? (Respuesta espontánea)

18 En % ¿CONSIDERA QUE EL FESTIVAL DE VIÑA DE ESTE AÑO ESTUVO A LA ALTURA DE LA CONMEMORACIÓN DE SUS 50 AÑOS? BASE 340 Los jóvenes entre 14 y 17 años son los menos críticos con la última versión del festival, ya que un 40,5% piensa que estuvo a la altura. Las personas de estrato socioeconómico alto piensan, en una proporción mayor, que el festival no estuvo a la altura de la conmemoración de los 50 años (82,4%). Base: Quienes vieron el festival

19 En % ¿DEBIÓ ANTONIO VODANOVIC HABER RECIBIDO UNA GAVIOTA DURANTE SU APARICIÓN EN LA NOCHE INAUGURAL DEL FESTIVAL DE VIÑA DE ESTE AÑO? BASE 340 Las mujeres son quienes más se manifiestan a favor de que Antonio Vodanovic recibiera una gaviota la noche inaugural del Festival de Viña (81,1%). En la comparación por edad, son los mayores de 45 años (82,1%) quienes mencionan que Antonio Vodanovic debió recibir una gaviota. No existen diferencias significativas al comparar por GSE, ya que todos se manifiestan a favor de que Antonio Vodanovic recibiera una gaviota la noche inaugural con porcentajes similares. Base: Quienes vieron el festival

20 En % ADEMÁS DE SER JURADO Y DE ACTUAR EN EL FESTIVAL DE VIÑA, LEONARDO FARKAS REALIZÓ DIVERSAS ACTIVIDADES, COMO REGALAR GRANDES PROPINAS Y 15000 SANDWICHES AL PÚBLICO DE LA QUINTA VERGARA. EN GENERAL, ¿QUÉ LE PARECIÓ SU COMPORTAMIENTO? BASE 340 Al comparar por género, los hombres son quienes en mayor medida apoyan el comportamiento que tuvo Leonardo Farkas durante el Festival de Viña 2009 (56,1%). Por tramos etáreos, son los jóvenes entre 14-17 años (59,5%) y 18-24 años (55,6%) quienes aprueban en mayor medida el comportamiento de Farkas. Destaca el segmento socioeconómico alto como el más crítico ante el comportamiento de Farkas (al 58,8% le pareció mal). Base: Quienes vieron el festival

21 MARZO 2009 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: FESTIVAL DE VIÑA 2009 ¿Vemos el Festival? ¿Por qué lo vemos? Evaluación al Festival de Viña y animadores Lo mejor y lo peor del Festival El mejor humorista ¿Por quién hubiese votado para Reina/Rey del Festival? ¿Quién debiera animar el Festival de Viña del 2010?