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Publicada porJulián Carrizo Lozano Modificado hace 9 años
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Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El componente retórico afectivo destinado a persuadir que apela a las emociones y a la voluntad.
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Componente lógico racional El protagonista destaca su profesión de ingeniero. Basa sus apreciaciones en hechos constatables.
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Componente retórico afectivo Se destaca la emotividad por sobre los beneficios del producto
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Publicidad y Propaganda Comparten la intensión persuasiva, por tanto en ambas predomina la función conativa o apelativa del lenguaje. – ¡Compre!, ¡ahora! – ¡Vote por mi!
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Publicidad y Propaganda Se diferencian por su propósito comunicativo específico. La propaganda busca lograr la adhesión a ideas o creencias. La publicidad se propone promover la venta de bienes y servicios. – Cuide su salud – Prefiera nuestro servicio
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Publicidad Publicidad
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PropagandaPropaganda
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Los medios de comunicación de masas son el soporte en que la publicidad y la propaganda llegan a nosotros. A su vez son estas las grandes financiadoras de estos medios de comunicación mediante el pago por transmitir sus anuncios.
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La publicidad y el marketing Marketing o mercadotecnia es “un proceso social y de gestión, a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros (Kotler, 1995) Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Hall, 1995.
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Además de los medios de comunicación de masas, la publicidad emplea una variedad de soportes como paletas y carteles al aire libre, materiales impresos como volantes y afiches, vehículos de locomoción colectiva y gigantografías que cubren edificios.
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Mensaje Seductor Plano lingüístico Función poética...
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Uso de slogans
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Estrategias discursivas
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Música característica
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Mundo Representado en la publicidad Mundo Cotidiano
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Mundo Mítico
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Mundo fantástico
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Campañas de Comunicación Social Modificación de creencias y actitudes de vida
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