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1 10 - 1 © 1997 South-Western College Publishing LHM Slides Created and Designed by Apple Mountain Software, Inc. http://www.apmtnsoft.com Marketing Charles W. Lamb, Jr. Joseph F. Hair, Jr. Carl McDaniel Capítulo 10: Conceptos de Producto Capítulo 10: Conceptos de Producto

2 10 - 2 © 1997 South-Western College Publishing LHM Tipos de productos de consumo Productos no buscados Productos no buscados Productos de especialidad Productos de especialidad Productos de comparación Productos de comparación Productos De conveniencia Productos De conveniencia Productos de consumo Productos de consumo Productos de negocios Productos de negocios Productos

3 10 - 3 © 1997 South-Western College Publishing LHM Productos de consumo Productos de conveniencia Productos de comparación Productos de especialidad Productos no deseados New! Your photos on compact disc!

4 10 - 4 © 1997 South-Western College Publishing LHM Lineas de productos Calidad equivalente Ventas y distribución eficientes Componentes estandarizados Uniformidad de empaque Economias de publicidad Beneficios de las líneas de productos Beneficios de las líneas de productos

5 10 - 5 © 1997 South-Western College Publishing LHM Mezclas de líneas de productosGillette Navajas y Articulos de Articulos de razuradorasTocadorescritura Encendedores ProfundidadSensorSeriesPaper MateCricket De la líneaTrac IIAdornFlairS.T. Dupont AtraToni SwivelRight Guard Double-EdgeSilkience Super AdjustmentSoft and Dri Lady GilletteFoamy Super SpeedDry Look Twin InjectorDry Idea TechmaticBrush Plus Three-Piece Knack Blades Amplitud de la mezcla de producto

6 10 - 6 © 1997 South-Western College Publishing LHM Mezcla de producto abreviada –raft Alpha-Bits Fruit & Fiber Grape-Nuts Honeycomb Pebbles Post 40% Bran Flakes Post Raisin Bran Post Toasties Smurf-Berry Crunch Entenmann’s Hostess Snacks Krema Candy Orowheat Country Time Lemonade Crystal Light Kool-Aid Sugar-Free Kool-Aid Tang Profundidad de las líneas de productos Amplitud de la mezcla de producto Cereales desayuno Productos horneados bebestibles

7 10 - 7 © 1997 South-Western College Publishing LHM Cambiando las líneas de productos – Kraft Cereales desayuno Productos horneados Bebestibles Alpha-Bits Fruit & Fiber Grape-Nuts Honeycomb Pebbles Flintstones Post 40% Bran Flakes Post Raisin Bran Post Toasties Smurf-Berry Crunch Entenmann’s Hostess Snacks Krema Candy Orowheat Country Time Lemonade Crystal Light Kool-Aid Sugar-Free Kool-Aid Tang Sweet Stuff Profundidad de la línea de producto Amplitid de la mezcla de producto

8 10 - 8 © 1997 South-Western College Publishing LHM Ajustes a los items, Líneas, & Mezclas Modificaciones de productos Reposicionamient o Contracciones de líneas de productos Extensiones de líneas de producto Estrategias para cambios de líneas de productos

9 10 - 9 © 1997 South-Western College Publishing LHM Modificaciones de productos Modificaciones en la calidad Modificaciones funcionales Modificaciones de estilo

10 10 - 10 © 1997 South-Western College Publishing LHM Marcas Individual Tipos de marcas de fabricante Tipos de marcas de fabricante Familiar Co-Branding Combinacion

11 10 - 11 © 1997 South-Western College Publishing LHM Dicisiones importantes en las Marcas MarcaSin Marca Marca de fabricante Marca Privada Combinación (familia e individual) Marca de Familia Marca Individual Combinación (familia e individual) Marca de Familia Marca Individual

12 10 - 12 © 1997 South-Western College Publishing LHM Empaque Contener y proteger Funciones del empaque Funciones del empaque Promover Facilitar el almacenaje, Uso, y Conveniencia Facilitar el reciclaje