Técnicas proyectivas CLASIFICACION DE FOTOGRAFIAS

Presentación del tema: "Técnicas proyectivas CLASIFICACION DE FOTOGRAFIAS"— Transcripción de la presentación:

1 Técnicas proyectivas CLASIFICACION DE FOTOGRAFIAS
Investigación de Mercados LEONEL ALEJANDRO QUIROGA QUIROGA 7 SEM DIURNO COD

2 TECNICAS PROYECTIVAS para que sirven? Sirven para Indagar acerca de los sentimientos del consumidor hacia una marca o producto determinado, así como comprender aquellas emociones y pensamientos que no es capaz de expresar a través de la palabra.

3 TECNICAS PROYECTIVAS De donde vienen? SIGLO XIX y XX FREUD (1913)

4 Técnicas de Construcción
TECNICAS DE CONSTRUCCION Técnicas de Construcción 1. Respuesta Frente a Imágenes. Se muestra una imagen al participante y se le pide que cuente una historia que la describa. Los participantes deben construir una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción. El investigador proporciona menos estructura inicial al sujeto 2. Pruebas de Caricaturas. Los personajes de caricaturas se muestran en una situación específica relacionada con el problema. Se le pide a los individuos que indiquen el diálogo que uno de los personajes tendría en respuesta a los comentarios de otro personaje.

5 Ventajas y Desventajas
Técnicas de Construcción

6 TECNICAS DE CONSTRUCCION
COMPLETAR DIBUJOS Se muestra una caricatura o dibujo con una situación general con dos personajes en el que uno de ellos realiza una afirmación.  Se le pide al encuestado que se identifique con el otro personaje y rellene el globo vacío completando el dibujo.

7 TECNICAS DE CONSTRUCCION Tat – test de apercepción temática
También llamada técnica de la interpretación del cuadro.  Se muestra una o varias imágenes o  fotografías para que el participante seleccione, organice y construya su respuesta. Esta técnica, estimula el inconsciente para revelar comportamientos reprimidos que forman parte de la personalidad del participante.

8 Ventajas y Desventajas
Técnicas de Respuesta Frente a Imágenes

9 TECNICAS DE CONSTRUCCION
COLLAGE Selección de imágenes y objetos que representan o asocian un producto o marca.

10 TECNICAS DE CONSTRUCCION
antropomorfismo Usada con niños y adolecentes, dándole características animadas a lo inanimado

11 TECNICAS DE CONSTRUCCION
LISTA DE COMPRAS Que compraría usted si se fuera de viaje a Alaska

12 TECNICAS DE CONSTRUCCION
PERSONIFICACION El producto es una persona descríbala

13 Ventajas y Desventajas
Ventajas y Desventajas de las Técnicas Proyectivas

14 GRACIAS POR SU ATENCION