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Brand Ladder Motos Harley Davidson Atributos físicos Elegantes. De lujo. Grandes. Vintage. Beneficios funcionales Comodidad. Largas Distancias. Durabilidad de motor. Beneficios emocionales Historia de sus motos. Libertad y estilo. Experiencia Harley. Personalizables. Beneficios Sociales Respeto entre motociclistas. Status; precio. Comunidad y amplitud de círculos sociales. Refleja pasión.
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Harley Davidson representa: El origen de las motocicletas. Experiencia original. Durabilidad. Respeto. Conexión con la vida. Libertad.
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Conexión propia y disfrute personal. “Offline is the new Luxury” Independencia. Volver a encontrarse. Conexión con la vida. Momento de reflexión. Un día con uno mismo. Egoísmo.
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Pertenencia, compromiso y fidelidad. Una Harley dura para toda una vida. Envejecer con una Harley. Compromiso y mantenimiento. Adoración y fanatismo por la marca. Los recuerdos los marca el kilometraje. La nostalgia y el legado. “If you want to be happy for a lifetime, ride a motorcycle” “Only a biker knows why a dog sticks his head out of a car window”
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Empatía y personalización. Atención personalizada. Una Harley es única y a la medida. Representa el logro y orgullo del propietario. Refleja la personalidad. Vinculo de agradecimiento por la marca y su trato. Agencias como segunda casa.
7
Encierre urbano y el escape rural. Despejar la mente. ¿Me he sentido libre? Marcas libres y aventureras. Cultura de escapistas. Recorrer y conocer el país. Libertad y necesidad de desconexión. E “El motociclismo como símbolo de libertad.”
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