Estructura Económica del Mercado

Presentación del tema: "Estructura Económica del Mercado"— Transcripción de la presentación:

1 Estructura Económica del Mercado
Ing. Marco Antonio Llaza Loayza 2011

2 Objetivos Describir las características generales del mercado, las cuales deben ser conocidas y medidas para evaluar el proyecto. Definir el ambiente competitivo del proyecto. Recordar algunos elementos básicos como la ley de oferta y demanda, elasticidades y sus efectos en la estructura Económica del mercado. Utilizar esta información para la elección de las técnicas de proyección de mercado más adecuadas, como para efectuar las proyecciones mismas.

3 Estructura del Mercado
El ambiente competitivo en que se desenvuelven los proyectos puede ser: competencia perfecta, Monopolio, Competencia Monopólica y Oligopolio. Competencia perfecta: Muchos compradores y vendedores (no influyen en el precio), producto idéntico y homogéneo, existe movilidad perfecta de los recursos; no hay barreras a la entrada o salida y los agentes económicos están perfectamente informados de las condiciones de mercado. Monopolio: Un solo proveedor vende el producto que no tiene sustitutos perfectos, las dificultades para ingresar son grandes. Competencia Monopólica: existen numerosos vendedores de un producto diferenciado y porque, en el largo plazo, no hay dificultades para entrar o salir de esa industria. Oligopólica: Cuando hay pocos vendedores de un producto homogéneo o diferenciado y el ingreso o salida de la industria es posible, aunque con dificultades.

4 La demanda de un producto
Ley de la oferta y demanda. Ydem= F(pr, Ing, PSust, Pcomp,Pref) Estudiar la naturaleza de la demanda, variables que la modifican y las magnitudes de la reacción ante cambios en ciertos parámetros. Bienes de lujo: relación directa. Bienes normales: relación inversa. Efecto sustitución y efecto ingreso.

5 LA ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN
1. La elasticidad de la demanda con respecto al precio. 2. Otras elasticidades de la demanda. 3. La elasticidad de la oferta. 4. Aplicaciones de la oferta, la demanda y la elasticidad. 5. La elasticidad y la incidencia de los impuestos.

6 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Análisis cualitativo Análisis cuantitativo Sabemos que si aumenta el precio disminuye (aumenta) la cantidad demandada (ofrecida), pero… ¿cuánto? ELASTICIDAD: medida de la sensibilidad de la cantidad demandada (u ofrecida) a uno de sus determinantes. 3

7 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Elasticidad precio de la demanda (ηp): medida del grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una variación porcentual de su precio. 3

8 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo que hace descender la cantidad demandada en un 20 % ¿cuál es la elasticidad-precio de la demanda? !Ojo! La variación porcentual de la cantidad demandada siempre tiene signo contrario a la variación porcentual del precio (ley de la demanda). Expresamos ηp en valor absoluto. 3

9 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Otro ejemplo: Si el precio de un barquillo de helado se incrementa de $2.00 a $2.20 y la cantidad demandada cae de 10 a 8 , entonces la elasticidad de demanda es: 3

10 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Una manera mejor de calcular: el método del punto medio La elasticidad entre dos puntos de una curva de demanda depende del punto que se toma como origen. Ejemplo: Punto A: precio=4; cantidad=120 Punto B: precio=6; cantidad=80 Elasticidad: de A a B= 0,66 de B a A= 1,5 Para evitar ésto. 3

11 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
El valor resultante es independiente de la dirección del cambio. En el ejemplo anterior: ηp = 1 3

12 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Diremos que la....: Demanda es ELÁSTICA si ηp > 1 Demanda es INELÁSTICA si ηp < 1 Demanda es de ELASTICIDAD UNITARIA si ηp = 1 ¿De qué depende? DETERMINANTES de la elasticidad demanda-precio: Existencia de sustitutivos cercanos Definición del mercado El horizonte temporal La proporción del gasto total que se gasta en ese bien 3

13 Influencia de precios de otros bienes en la demanda
Bienes sustitutos: Satisfacen una necesidad similar a la del bien del proyecto. (Mantequilla y margarina). Bienes complementarios: Se consumen de manera conjunta. (autos y gasolina). Bienes independientes: No tienen ninguna relación entre sí, el cambio de precio no tendrá influencia en la demanda del bien del proyecto. (

14 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
¿Recuerdas cómo se mide la pendiente de una curva? ¿Qué mide la pendiente de la curva de demanda? Es la relación entre variación en el precio y variación en la cantidad (aunque NO en términos porcentuales). Por tanto: Cuanto más plana es la curva de demanda que pasa por un determinado punto, mayor es la elasticidad-precio de la demanda en ese punto. 3

15 Demanda Perfectamente Inelástica Elasticidad = 0
Precio Demanda 100 $5 1. Un incremento en el precio... 4 cantidad 2. ...deja la cantidad demandada sin cambio alguno 7 8

16 Demanda Inelástica Elasticidad < 1
Precio Demanda $5 1. Un 25% de incremento en el precio... 90 4 100 2. ...genera una disminución del 10% en la cantidad. cantidad 7 8

17 Demanda de Elasticidad Unitaria Elasticidad = 1
Precio Demanda $5 1. Un 25% de incremento en el precio... 75 4 100 2. ...genera un 25% de disminución en la cantidad cantidad 7 8

18 Demanda Elástica Elasticidad > 1
Precio Demanda $5 1. Un 25% de incremento en el precio... 50 4 100 2. ...genera una disminución de 50% en la cantidad cantidad 7 8

19 Demanda Perfectamente Elástica Elasticidad = 
Precio 1. A cualquier precio por encima de 4, la cantidad demandada es cero. Demanda $4 2. Al precio exacto de 4, los consumidores compran cualquier cantidad. 3. A precios por debajo de 4, la cantidad demandada es infinita. Cantidad 7 8

20 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
La elasticidad-precio y los ingresos totales Imagina que eres el dueño de un estadio. Se te sugiere que aumentes el precio de las entradas ¿Te interesa ésto? La respuesta depende de si la demanda de entradas al evento que celebras es elástica o inelástica, es decir, de cómo responda la cantidad demandada a cambios en el precio. 3

21 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Ingresos totales : IT = P x Q Si la demanda es elástica, interesa subir el precio. ¿Porqué? Si la demanda es inelástica, no interesa subir el precio. ¿Porqué? Veámoslo gráficamente…...... 3

22 Elasticidad e Ingreso Total
Precio $4 P x Q = $400 (ingreso total) P Demanda 100 cantidad Q 15 22

23 Elasticidad e Ingreso Total: Demanda Inelástica
Precio Precio $3 IT = $240 $1 Demanda Demanda IT = $100 100 cantidad 80 cantidad 15 27

24 Elasticidad e Ingreso Total: Demanda Elástica
Precio Precio $5 $4 Demanda Demanda IT = $200 IT = $100 50 cantidad 20 cantidad 15 28

25 Elasticidad a lo largo de una curva de demanda lineal (véase en pág
Elasticidad a lo largo de una curva de demanda lineal (véase en pág. 45 Sapag) Precio a ηp > 1 c ½ a ηp < 1 b ½ b cantidad 15 22

26 La elasticidad de la oferta

27 3. La elasticidad de la oferta
Elasticidad precio de la oferta (εp): medida del grado en que la cantidad ofrecida de un bien responde a una variación porcentual de su precio. 3

28 3. La elasticidad de la oferta
Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo que hace aumentar la cantidad ofrecida en un 15 % ¿cuál es la elasticidad-precio de la oferta? ! Ojo ! La variación porcentual de la cantidad siempre tiene aquí el mismo signo que la variación porcentual del precio (ley de la oferta). 3

29 3. La elasticidad de la oferta
Otro ejemplo: una subida del precio de la leche de 2,85 a 3,15 euros el litro eleva la cantidad producida de a litros. ¿Cuál es la elasticidad-precio de la oferta? Aplicando el método del punto medio: 3

30 3. La elasticidad de la oferta
Hablaremos de: Oferta ELÁSTICA si εp > 1 Oferta INELÁSTICA si εp < 1 Oferta de ELASTICIDAD UNITARIA si εp = 1 ¿De qué depende? 3

31 3. La elasticidad de la oferta
DETERMINANTES de la elasticidad-precio de la oferta: De la flexibilidad de los vendedores para alterar la cantidad que producen del bien. Por ejemplo: si están utilizando al máximo su capacidad productiva o si, por el contrario, están por debajo de ésta. El horizonte temporal (periodo de tiempo examinado): a corto plazo la oferta es más inelástica, pues la capacidad de respuesta es menor. A largo plazo, la respuesta es mayor. 3

32 3. La elasticidad de la oferta
La elasticidad-precio de la oferta y la pendiente de la curva de oferta Dado que la elasticidad-precio de la oferta mide la respuesta de la cantidad ofrecida a cambios en el precio, se refleja en la pendiente de la curva de oferta. 3

33 Oferta Perfectamente Inelástica Elasticidad = 0
Precio Oferta 100 $5 1. Un incremento en el precio... 4 Cantidad 2. ...no altera la cantidad ofrecida 7 8

34 Oferta Inelástica Elasticidad < 1
Precio Oferta 1. Un 25% de incremento en el precio... $5 110 4 100 2. ...genera un incremento de 10% en la cantidad ofrecida Cantidad 7 8

35 Oferta con Elasticidad Unitaria Elasticidad = 1
Precio Oferta $5 1. Un 25% de incremento en el precio.... 125 4 100 2. ...genera un incremento de 25% en la cantidad ofrecida Cantidad 7 8

36 Oferta Elástica Elasticidad > 1
Precio Oferta $5 1. Un 25% de incremento en el precio... 200 4 100 Cantidad 2. ...genera un 200% de incremento en la cantidad ofrecida 7 8

37 Oferta Perfectamente Elástica Elasticidad = 
Precio 1. Para cualquier precio por encima de 4, la cantidad ofrecida es infinita. Oferta $4 2. Al precio exacto de 4, los productores ofrecen cualquier cantidad. 3. Para cualquier precio por debajo de 4, la cantidad ofrecida es cero. Cantidad 7 8

38 y la incidencia de los impuestos
La elasticidad y la incidencia de los impuestos

39 Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto
(a) Oferta elástica, Demanda inelástica Precio 1. Cuando la oferta es más elástica que la demanda . . . Demanda Precio que pagan los consumidores impuesto la incidencia del Impuesto recae más en los consumidores . . . Oferta Precio sin impuesto que en los productores Precio que reciben los vendedores Cantidad Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

40 Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto
(b) Oferta inelástica, Demanda elástica Precio 1. Cuando la demanda es más elástica que la oferta . . . Demanda Precio que pagan los compradores Oferta Impuesto que sobre los consumidores. Precio sin impuesto la incidencia del impuesto recae más sobre los productores . . . Precio que reciben los productores Cantidad Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning