Asociación País Producto en el contexto Latinoamericano

Presentación del tema: "Asociación País Producto en el contexto Latinoamericano"— Transcripción de la presentación:

1 Asociación País Producto en el contexto Latinoamericano
CLADEA 2009 Guayaquil, Ecuador Roberto Solano Méndez Margarita Heredia

2 Asociación País- Producto
Estudios anteriores muestran que el país de origen sólo es importante cuando se hace explícito. Asociación abierta “Top of mind” Estudios anteriores han comprobado la presencia de estereotipos a nivel Categorías (autos) Sub categorías (autos deportivos) mm

3 Instrumento de Medición
Adaptación por Heredia del IM desarrollado por Solano para la identificación de estereotipos: Sección Producto-País Sección Práctica de marketing-País Sección fuentes de información Sección País-Producto/práctica de marketing Sección Atributos buscados para la selección Datos personales

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9 Población y Muestra Estudiantes de la Universidad de las Américas Puebla en México Parte de un estudio para identificar el grado de “malinchismo” Tamaño de la muestra:385 estudiantes

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15 Asociación abierta Cuando se permite la asociación abierta a cualquier país del mundo se tienen diferentes resultados. Estos nuevos resultados se obtuvieron de una muestra de 85 estudiantes de la misma universidad

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19 Conclusiones Al limitarse a países latinoamericanos la presencia de México es evidente junto con la de Colombia, Argentina y Brasil Existen países latinoamericanos (la mayoría) en donde no existe una asociación mayoritaria con un producto o práctica de mercadotecnia

20 Universidad de la Américas, Puebla
GRACIAS Roberto Solano Méndez Universidad de la Américas, Puebla