La descarga está en progreso. Por favor, espere

La descarga está en progreso. Por favor, espere

Cofinavit… ¡El crédito que hacía falta! Crédito hipotecario en cofinanciamiento Enero 2005.

Presentaciones similares


Presentación del tema: "Cofinavit… ¡El crédito que hacía falta! Crédito hipotecario en cofinanciamiento Enero 2005."— Transcripción de la presentación:

1 Cofinavit… ¡El crédito que hacía falta! Crédito hipotecario en cofinanciamiento Enero 2005

2 Estrategia comercial Antecendentes Objetivo Líneas estratégicas Acciones y actividades Calendario

3 Estrategia comercial Antecedentes En junio de 2004 se lanza al mercado el primer producto de COFINANCIAMIENTO para créditos hipotecarios en una prueba piloto en la ciudad de Monterrey Durante el segundo semestre de 2004 se trabaja en ampliar el producto con el mayor número de entidad financieras. Se realizan actividades de promoción focalizadas (regionales, con un desarrollador y una EF específica) Se colocan más de 1000 créditos Se realizan esfuerzos de promoción en medios masivos de comunicación dedicados al sector Algunos desarrolladores y EF comienzan a realizar POP sobre el producto y esfuerzos locales de publicidad masiva

4 Estrategia comercial Objetivo Realizar el lanzamiento mercadológico del producto de cofinanciamiento a fin posicionarlo en el mercado hipotecario nacional… Cumplir con la meta anual de 55,000 créditos Vincular al Derechohabiente con la oferta de productos financieros y la vivienda Realizar actividades publicitarias cooperativas y de promoción conjuntas (INFONAVIT, EF y Desarrolladores)

5 Línea estratégicas Líneas estratégicas: Integral, Armónica y Flexible Marca Producto Publicidad & Mercadotecnia Información de seguimiento Marca ingrediente. COFINAVIT Combinación de color rojo y neutro Publicidad Masiva M. Directa Material Promocional (POP) Medios electrónicos Eventos promocionales (expos, ferias) Boletín mensual electrónico Sección en Portal del Instituto Capacitación de Fuerza de Ventas

6 Marca ingrediente aplicada POP

7 Marca ingrediente aplicación POP Espacio para información Entidad financiera

8 Campaña Publicitaria en medios masivos Campaña cooperativa –Convenios modificatorios –Comité de Campaña –Selección de agencia y concepto rector –Presupuesto y Timetable –Producción de anuncios –Contratación de medios –Difusión –Evaluación (tracking y estudio de imagen y opinión)


Descargar ppt "Cofinavit… ¡El crédito que hacía falta! Crédito hipotecario en cofinanciamiento Enero 2005."

Presentaciones similares


Anuncios Google