Perfiles Actitudinales en relación CIMEL Centro de Investigación para la Industria de Medios & Entretenimiento en Latinoamérica Perfiles Actitudinales en relación con el Entretenimiento y la Tecnología en la Base de la Pirámide Estudio Cuantitativo Argentina – Brasil

Preferencias de entretenimiento, por perfil En mi tiempo libre prefiero quedarme tranquilo, descansando Nos reunimos en casas porque ir a algún lugar es muy caro Busco entretenerme en casa, no salimos mucho por la falta de seguridad Hogareños 38% Mi cable a tierra es mi hora de gimnasia/ejercicios físicos Cuando puedo salgo a caminar Me gusta estar al aire libre Deportistas y Saludables 36% Gregarios 13% Siempre organizamos reuniones con otros familiares Tengo un grupo de amigos con el que salgo siempre Tengo distintos grupos de amigos; salgo a veces con unos, a veces con otros Fiesteros 13% Me gusta hacer cosas divertidas: salir en grupos, bailar Nota: se toman como descriptivas las variables cuyo promedio en el segmento es significativamente diferente del no segmento.

Caracterización de perfiles Hogareños Deportistas y Saludables Fiesteros Gregarios SEXO + mujeres + varones + varones + mujeres más jóvenes % DE 18 A 24 AÑOS 19% 27% 40% 44% NSE más “alto” NSE: % C3 VS D1 35% 39% 47% 50% % CASADO/ EN PAREJA VS SOLOS 72% 68% 44% 53% más independientes

Afinidad con la tecnología, por perfil HOGAREÑOS FIESTEROS 18% Me apasiona la tecnología 37% Me gusta estar a la última moda en tecnología 16% 40% Es tarde para subirme a la ola de las PC 28% 9% 39% La tecnología no es para mí 14% 10% 20% 30% 40% 50% 10% 20% 30% 40% 50% DEPORTISTAS GREGARIOS Me apasiona la tecnología 29% 43% Me gusta estar a la última moda en tecnología 30% 38% Es tarde para subirme a la ola de las PC 15% 9% La tecnología no es para mí 26% 15% 10% 20% 30% 40% 50% 10% 20% 30% 40% 50% 4

Importancia asignada en el entretenimiento: Hogareños PC 22% 9% 5% 4% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Entrar en redes sociales Escuchar radio por Internet Leer diarios y revistas por Internet Chatear Celular 29% 16% 13% 11% 1% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Navegar por Internet con el celular Enviar fotos por el celular Jugar juegos en el celular Escuchar radio en el celular Escuchar música en el celular Sacar fotos o filmar con el celular 5

Importancia asignada en el entretenimiento: Fiesteros PC 41% 21% 5% 15% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Entrar en redes sociales Escuchar radio por Internet Leer diarios y revistas por Internet Chatear Celular 38% 30% 18% 16% 4% 10% 20% 40% 50% 60% Navegar por Internet con el celular Enviar fotos por el celular Jugar juegos en el celular Escuchar radio en el celular Escuchar música en el celular Sacar fotos o filmar con el celular 6

Importancia asignada en el entretenimiento: Deportistas PC 38% 20% 12% 10% 30% 40% 50% 60% Entrar en redes sociales Escuchar radio por Internet Leer diarios y revistas por Internet Chatear Celular 39% 30% 25% 24% 15% 8% 10% 20% 40% 50% 60% Navegar por Internet con el celular Enviar fotos por el celular Jugar juegos en el celular Escuchar radio en el celular Escuchar música en el celular Sacar fotos o filmar con el celular 7

Importancia asignada en el entretenimiento: Gregarios PC 51% 18% 13% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Entrar en redes sociales Escuchar radio por Internet Leer diarios y revistas por Internet Chatear Celular 56% 43% 33% 24% 18% 6% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Navegar por Internet con el celular Enviar fotos por el celular Jugar juegos en el celular Escuchar radio en el celular Escuchar música en el celular Sacar fotos o filmar con el celular 8