NUEVOS MEDIOS BB-BUSINESS BUREAU – 28.10.2014 –.

Presentación del tema: "NUEVOS MEDIOS BB-BUSINESS BUREAU – 28.10.2014 –."— Transcripción de la presentación:

1 NUEVOS MEDIOS BB-BUSINESS BUREAU – –

2 LA TELEVISIÓN HOY EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN
Convergencia de Televisión y Multiplataformas: Dónde estamos y hacia dónde vamos

3 $$ BB-MULTISCREENS BB-MULTISCREENS PLATFORMS & CONTENTS
NEW MEDIA MANIFESTO AD BASICS™

4 PLATFORMS & CONTENTS: Oferta de Contenidos
Al empezar una nueva edición del servicio se consulta con los clientes sobre el listado de las plataformas a relevar. Se crean equipos de trabajo para analizar durante un mes las plataformas en cada uno de los países que integran el servicio. Con el listado recibido se completa el género, las productoras y el año lanzamiento de cada película y serie. Por último, se cruzan los datos sobre presencia de la señal, distribución y validación (AudiTV™).

5 DÓNDE ESTAMOS Y HACIA DÓNDE VAMOS
NEW MEDIA MANIFESTO: Demanda del Nuevo Espectador 400 casos por país Metodología de encuesta online a individuos que cuentan con Banda Ancha en su Hogar Quién es el nuevo Consumidor de Contenidos Digital Cómo es su comportamiento y cómo se relaciona con los dispositivos electrónicos Qué busca y qué espera encontrar Por qué elige una Segunda Pantalla a la TV lineal DÓNDE ESTAMOS Y HACIA DÓNDE VAMOS +30 preguntas 6 Países

6 INSERCIONES PUBLICITARIAS:
AD BASICS: Inserciones Publicitarias INSERCIONES PUBLICITARIAS: OPORTUNIDADES PARA ANUNCIANTES Y AGENCIAS Es atractivo para los anunciantes: Publicidad interactiva con una audiencia creciente y segmentable. Es difícil vender estos espacios publicitarios. Faltan certificaciones de emisión de pautas. Se necesita una certificación de emisión independiente y un optimizador de pautas publicitarias.

7 El mes pasado la TV Linear – Aire+Paga – emitió 9.850 títulos
THE NEXT BIG THING IS PAST US El mes pasado la TV Linear – Aire+Paga – emitió títulos FUENTE: BB-Business Bureau | DTV Ratings™ (Argentina) Las Plataformas OTT, VOD y TV Everywhere dieron acceso a títulos únicos FUENTE: BB-Business Bureau | MPC Multiscreens Platforms & Contents (Argentina) ¿Cuánto tiempo más puede mantenerse el modelo de la TV Paga Tradicional? FUENTE: DTV Ratings Argentina (Agosto 2014) / BB-Multiscreens | Platforms & Contents (Junio 2014)

8 NO TIME TO WASTE

9 ¿ESTAMOS HACIENDO TODO LO NECESARIO?
NO TIME TO WASTE ¿ESTAMOS HACIENDO TODO LO NECESARIO?

10 MULTISCREENS PLATFORMS & CONTENTS INTRODUCTION
Marzo 2013  37 Octubre 2014  +120 8.100 títulos totales títulos totales

11 PARADIGM CHANGE Modelos de Negocio.
Azules, VOD desde el STB (ex PPV, ingresos marginales, no era un modelo de negocio) Verdes. Plataformas de Canales abiertos. Subir clips. Sin costos. Ahora empiezan a vender publicidad. Rojos, independientes aparecen en 2011 a 2013. Amarillos, la TV Paga tradicional, a veces mezclada con SVOD o TVOD. Programadores tradicionales. ¿Estamos haciendo todo lo necesario? 3 Ejemplos. FUENTE: BB-Multiscreens | Platforms & Contents (Junio 2014)

12 PARADIGM CHANGE + www.canalfox.com
Los usuarios suscriben al contenido. Hay que darles acceso directo. Los cableoperadores hoy en sus webs muestran sus ofertas comerciales. Pero debieran ser como Hotmail o Gmail. En su homepage, uno debe poder poner su usuario y contraseña. Y esto da acceso a todos los contenidos contratados. Los usuarios suscriben al contenido. No importa la ventana de acceso. Igual a Netflix. CANAL FOX SE HA INTEGRADO A FOX PLAY Canal Fox, se redirige hacia Fox Play FUENTE: BB-MULTISCREENS | FLOW, DESING & FUNCIONALITIES (Agosto 2014)

13 PARADIGM CHANGE Los usuarios suscriben al contenido. Hay que darles acceso directo. Los cableoperadores hoy en sus webs muestran sus ofertas comerciales. Pero debieran ser como Hotmail o Gmail. En su homepage, uno debe poder poner su usuario y contraseña. Y esto da acceso a todos los contenidos contratados. Los usuarios suscriben al contenido. No importa la ventana de acceso. Igual a Netflix. FUENTE: BB-MULTISCREENS | FLOW, DESING & FUNCIONALITIES (Agosto 2014)

14 PARADIGM CHANGE Los usuarios suscriben al contenido. Hay que darles acceso directo. Los cableoperadores hoy en sus webs muestran sus ofertas comerciales. Pero debieran ser como Hotmail o Gmail. En su homepage, uno debe poder poner su usuario y contraseña. Y esto da acceso a todos los contenidos contratados. Los usuarios suscriben al contenido. No importa la ventana de acceso. Igual a Netflix. FUENTE: BB-MULTISCREENS | FLOW, DESING & FUNCIONALITIES (Agosto 2014)

15 AD SALES CHALLENGE El lanzamiento de plataformas de TV Everywhere es alg obligado. Pero cual es el modelo de negocio? Nos encontramos con que muchas empiezan a realizar inserciones publicitarias. Desafío de Ad Sales. La cantidad de usuarios no acompaña las ventas publicitarias. Estamos en un proyecto, ya presentado a varios de los presentes, para apoyar las ventas publicitarias en estas plataformas. La importancia de la certificación de emisión publicitaria. El Share of Voice. El Rating. Cuenta vs Perfiles de Usuarios. Segmentación. FUENTE: BB-Multiscreens | Platforms & Contents (Junio 2014)

16 APPS CHALLENGE Crecimiento de la cantidad de dispositivos por persona.
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014 / BB-Multiscreens | Platforms & Contents (Junio 2014)

17 ¿ESTAMOS HACIENDO TODO LO NECESARIO?
NO TIME TO WASTE ¿ESTAMOS HACIENDO TODO LO NECESARIO?

18 ¿HA VISTO PELÍCULAS / SERIES ONLINE EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES?
PENETRACIÓN CONTENIDOS ONLINE ¿HA VISTO PELÍCULAS / SERIES ONLINE EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES? 84,5% VS 83,2% EN 2012 83% ARGENTINA 78% BRAZIL 87% CHILE 85% COLOMBIA 89% MEXICO 90% PERU FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

19 84,5% VS 83,2% EN 2012 LEGALES VS ILEGALES
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

20 84,5% VS 83,2% EN 2012 MODELOS DE NEGOCIO
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

21 84,5% VS 83,2% EN 2012 MODELOS DE NEGOCIO
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

22 ARGENTINA USUARIOS POR PLATAFORMA
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

23 ARGENTINA USUARIOS POR PLATAFORMA
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

24 BRASIL USUARIOS POR PLATAFORMA
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

25 CHILE USUARIOS POR PLATAFORMA
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

26 COLOMBIA USUARIOS POR PLATAFORMA
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

27 MÉXICO USUARIOS POR PLATAFORMA
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

28 PERÚ USUARIOS POR PLATAFORMA
FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

29 De quienes dicen haber usado Netflix en los últimos 3 meses
CONVERSIÓN NETFLIX De quienes dicen haber usado Netflix en los últimos 3 meses Bajo nivel de conversión FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

30 Quien paga por una plataforma, la usa más frecuentemente.
FRECUENCIA DE USO Quien paga por una plataforma, la usa más frecuentemente. Las plataformas ilegales son una alternativa esporádica. Aumento en la frecuencia vs 2012. FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

31 ¿COMPLEMENTO O SUSTITUTO?
SVOD Y TVOD COMO COMPLEMENTO DE LA TV PAGA De quienes tienen TV Paga… usuarios que además pagan en un SVOD/TVOD COMPLEMENTO EN NSE ALTOS FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

32 ¿COMPLEMENTO O SUSTITUTO?
CORD-CUTTERS De quienes dieron de baja su suscripción a TV Paga,… usuarios que hoy suscriben a un SVOD o pagan en un TVOD FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

33 ¿COMPLEMENTO O SUSTITUTO?
CORD-NEVERS De quienes dieron nunca tuvieron TV Paga,… usuarios que hoy suscriben a un SVOD o pagan en un TVOD FUENTE: BB-Reports | Manifiesto Nuevos Medios Sep-2014

34 BB.TV.DAY – MULTISCREENS
TAKE-AWAYS BB.TV.DAY – MULTISCREENS 1. Velocidad de Adaptación al Nuevo Paradigma. 2. Aumento en la cantidad de Dispositivos por Persona. 3. Boom de las Plataformas de TV Everywhere. 4. Falta de un Modelo de Negocio claro. 5. Falta de Inversión Publicitaria en TV Everywhere y AVOD. 6. TV Paga y OTTs son un complemento en los NSE Altos. 7. Cord-Cutters son un riesgo en México, Brasil y Colombia. 8. Cord-Nevers son un riesgo en México.

35 ES TIEMPO DE UN NUEVO MODELO