NECESITAMOS UNA NUEVA MARCA?

Presentación del tema: "NECESITAMOS UNA NUEVA MARCA?"— Transcripción de la presentación:

1 NECESITAMOS UNA NUEVA MARCA?

2 SOLO LOS INVITAMOS A DEBATIR SOBRE EL IMPACTO DE UN NOMBRE DE FANTASIA
Queremos que quede claro NO DESEAMOS UN PRE PAGO UNICO, NI METERNOS CON LAS AUTARQUIAS O EL FEDERALISMO, Y CONFIAMOS EN LA DESCENTRALIZACION SOLO LOS INVITAMOS A DEBATIR SOBRE EL IMPACTO DE UN NOMBRE DE FANTASIA

3 ESTRATEGIA CORPORATIVA DE IMAGEN Y COMUNICACION
NOMBRE DE LA MARCA IMAGEN O LOGOTIPO MENSAJE O SLOGAN Hoy sólo hablaremos de la marca

4 RAZONES PARA ADOPTAR UNA NUEVA ESTRATEGIA DE MARCA
CAMBIOS EN EL ENTORNO SECTORES ALTAMENTE COMPETITIVOS MAGROS RESULTADOS EN LAS FUERZAS DE VENTA CRECIMOS Y ESTAMOS POR CONVERTIRNOS EN UN GIGANTE CORPORATIVO NECESITAMOS UNA FUERTE Y HOMOGENEA IDENTIFICACION

5 NOMBRES DE LAS MARCAS ACTUALES
MARCAS INDIVIDUALES: FEMEBA - CIRME - SOS - COSALUD CAMI, SAMI , PROMEDIC, SIMEPA, ETC. NOMBRE GENERICO: RED ARGENTINA DE SALUD

6 VENTAJAS DE UNA MARCA UNICA
Inmediata asociación por identidad extendida Provee ventajas competitivas a marcas individuales Garantiza accesibilidad a los servicios La relación marca-cliente se sustenta en una relación de valor

7 Entonces: Sabemos que TENER UNA MARCA UNICA TIENE VENTAJAS Pero
Entonces: Sabemos que TENER UNA MARCA UNICA TIENE VENTAJAS Pero ... NECESITAMOS UNA MARCA UNICA?

8 EN CASO QUE LA RESPUESTA SEA POSITIVA: “ NECESITAMOS UNA MARCA UNICA” TENEMOS UN PROBLEMA DILEMATICO

9 DIFICILMENTE SEA ASUMIDA COMO MARCA UNICA
UN EXTREMO DEL DILEMA: LA MARCA RED ARGENTINA DE SALUD COMO GENERICO NO PARECE APROPIADA PARA UN PLAN DE SALUD LOCAL Y ERIGIRSE EN NOMBRE DE TODOS LOS PREPAGOS, POR LO TANTO: DIFICILMENTE SEA ASUMIDA COMO MARCA UNICA

10 OTRO EXTREMO DEL DILEMA: DIFICILMENTE LA RAS CAMBIE SU NOMBRE ACTUAL POR UNA MARCA LOCAL (Ej.: FESALUD) COMO MARCA UNICA Y BATALLE PARA EXTENDERLA A TODO EL PAIS

11 ESTO NOS CONDUCE (SI QUEREMOS UNA MARCA UNICA) A PENSAR EN LA POSIBILIDAD DE UNA NUEVA MARCA (pasar entre los extremos del dilema ...)

12 PARA QUE UNA MARCA SEA SATISFACTORIA Y ASUMIBLE POR TODOS DEBE:
SER SIMPLE Y RECORDABLE TRASMITIR LA ACTIVIDAD (servicios de salud - medicina) EXHIBIR EL ATRIBUTO DE RED RESALTAR LOS RASGOS MAS AUTENTICOS (solidaridad) NO PRESENTAR ASOCIACION CON OTRA SIMILAR

13 REFLEXIONEMOS JUNTOS SOBRE ESTOS PUNTOS: ES REALMENTE NECESARIA UNA NUEVA MARCA ?

14 EN CASO QUE LA RESPUESTA SEA SI ...
CUAL ES EL NOMBRE SIMPLE Y RECORDABLE? QUE NOMBRE TRASMITIRIA LA ACTIVIDAD Y RECORDARIA EL ATRIBUTO DE RED? CUAL RESALTARIA LOS RASGOS DE SOLIDARIDAD, SERVICIOS SIN FINES DE LUCRO, ETC. QUE NOMBRE NO SE CONFUNDIRA CON SIMILARES?

15 DEBATE