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Ana Castro Consumer Contact Planning Manager, Coca-Cola.

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Presentación del tema: "Ana Castro Consumer Contact Planning Manager, Coca-Cola."— Transcripción de la presentación:

1 Ana Castro Consumer Contact Planning Manager, Coca-Cola

2 Conectando con el nuevo consumidor

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4 JÓVENES ADOLESCENTES JÓVENES ADULTOS Nativos Inmigrantes …No puedo imaginarme la vida sin Internet. Tengo cerca a mis amigos, lo que me gusta, puedo escuchar música, bajarme series… …Internet me hace la vida más fácil. Tengo todo al alcance de la mano : Banca on line, reserva de viajes… ¿Dónde buscaba la información antes? Me manejo mejor llamando que con SMS…

5 Prime Time TG Nativo Fuente: Audiencias Internet = Nielsen netRatings –Promedio Usuarios únicos por Día El Mundo Papel : EGM total TV : TNS Sofres para Jóv MSN Messenger MSN Hotmail Google Youtube Wikipedia Blogger elmundo.es Ebay Cuatro House La Sexta Prison Break Tele5 CSI A3 Los Simpson El Mundo (Papel)

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7 El gran reto: Conseguir experiencia de marca

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9 No tenemos un spot, tenemos una PELÍCULA ¿Con qué herramientas contamos? Un tiempo que nos marca la NAVIDAD

10 El Estreno de Estas Navidades La idea … Si tenemos una película...vamos a publicitar su ESTRENO, creemos una campaña para estrenar LA CAMPAÑA y tratemos el plan de acción como una auténtica película de cine.

11 Trailer Estreno La Magia Continúa Un planteamiento de cine Estrategia de Campaña Generar Expectación Notoriedad y máxima visibilidad Viralidad y capitalizar la Navidad

12 TV & Digital & Exterior

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