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Empresa y Negocios Internacionales UCEMA - 2003 Cátedra Empresa y Negocios Internacionales UCEMA – 03 Trabajos Prácticos.

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Presentación del tema: "Empresa y Negocios Internacionales UCEMA - 2003 Cátedra Empresa y Negocios Internacionales UCEMA – 03 Trabajos Prácticos."— Transcripción de la presentación:

1 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Cátedra Empresa y Negocios Internacionales UCEMA – 03 Trabajos Prácticos

2 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Objetivos de los Trabajos Prácticos de la Materia * Desarrollo de un Negocio Internacional * Innovación a partir de la sinergia grupal

3 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Trabajos Prácticos en 2 Etapas Los Trabajos Prácticos se dividen en 2 etapas: 1°) Entorno Empresa Destinada a entender y ordenar el herramiental conceptual que da origen a la oferta e interpreta las condiciones de la demanda programando el encuentro entre ambos. 2°) Integración del negocio de la empresa Con el macro-entorno y las decisiones de tipo estratégico.

4 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Tres formas de realizar el Trabajo Práctico * Empresas reales y productos existentes * Nuevos desarrollos aplicables a empresas reales * Nuevos desarrollos sobre potenciales emprendimientos futuros

5 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Clases Aplicación Experiencias de los Equipos Haciendo Negocios Internacionales a través de un Proceso Interactivo

6 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA MERCADOS Dimensión Análisis Dimensión Acción Marketing Estratégico Marketing Operativo ComprensiónConquista La Gestión - Marketing

7 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA ¿ Porqué exportar ? - el comienzo de todo * Motivos estratégicos

8 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA ¿ Porqué exportar ? - el comienzo de todo Situación del mercado interno Agotamiento del CV del producto Mejorar la economía de escala Crecimiento de la Demanda en el exterior

9 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA ¿ Porqué exportar ? - el comienzo de todo Diversificación de riesgos Oportunidad / innovacion Mejorar la rentabilidad del negocio Desarrollar un negocio internacional Otros !!

10 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Las grandes cuestiones a resolver ¿Qué productos vender? ¿Dónde venderlos? ¿A quién se los venderemos? ¿Con qué canales? ¿A qué precio?

11 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Las grandes cuestiones a resolver ¿Cómo presentar mi empresa y propuesta ? ¿Cómo negociar? ¿Cómo enviar los productos? ¿Cómo cobrar por los productos vendidos? ¿Cómo diferenciarse de la competencia? ¿Con quién asociarse?

12 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Circuito de ingreso a un Negocio Internacional Idea / Producto Evaluación del potencial comercial Evaluación y comprensión de la dinámica del mercado Diseño e implementación del Negocio Desarrollo y Administración del Mercado

13 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 1 Producto / Servicio Selección o desarrollo de un Producto o Portafolio Temas a trabajar : definición del Producto, descripción, diferenciación, Value proposition Usuario Competidores Amplificación del producto

14 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 2 Identificación de Mercados potenciales Selección de Mercados potenciales Estadísticas de importación Accesibilidad y potencial de/los mercados Entornos : político, económico, demográfico, socio- cultural. Prácticas comerciales Nivel de intensidad competitiva Estimación de consumo actual y potencial Potencial de ventas

15 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 3 Segmentación estratégica Internacional Segmentación tradicional: variables geográficas, demográficas, conductuales. Segmentación por Unidades Representacionales Optimas – URO : Determinación de vínculos consumidor/producto y sus características. Estructuras URO de atributos : funcionales y simbólicos del producto. Determinación de Grados de compatibilización.

16 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 4 Investigación e Inteligencia de Mercado Investigación sobre concepto del producto. Investigación en 3 planos : Observación Datos Secundarios: Internet, bibliografía, sondeos, etc. Datos Primarios : Realización de una Investigación Exploratoria Cuantitativa, con preguntas abiertas y cerradas Por a contactos en los países seleccionados

17 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 5 Posicionamiento Internacional Desarrollo de Modelo MAPOS (Matrices de posicionamiento) Matrices : 1° orden: grado de compatibilización de aspectos simbólicos 2° orden: análisis descriptivo 3° orden: ventas Construcción del posicionamiento: diferenciación y ventajas competitivas

18 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 6 Maniobra Estratégica Decisiones de Portafolio y Posicionamiento Desarrollo de una curva de experiencia y evaluación de la posición potencial de la empresa. Matriz de participación/crecimiento (BCG) Matriz fortalezas/atractivo de la industria (Mc Kinsey) Matriz de política direccional (DPM) de capacidad competitiva/rentabilidad del Sector

19 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 7 Estrategias de entrada y Operación Desarrollo secuencial en el tiempo por etapa empresaria. Opciones estratégicas : Ventas con mínima inversión. Exportación directa Exportación indirecta Esquemas de exportación conjunta Inversiones en el exterior Adquisiciones y consorcios

20 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 8 Organización empresaria y estructura para competir Internacionamente Diseño Organizacional y estructura. Desarrollo de tipo de estructuras : UN Internacional Estructura funcional global UEN Internacional Unidades geográficas regionales Estructuras matriciales o mixtas Job Description de las posiciones diseñadas.

21 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 9 El Mix de Marketing y la Dirección Comercial Funciones de la Dirección comercial y estructura Mix: estandarizado o diferenciado ? Planeamiento Comercial y desarrollo de productos y mercados. MIX de Marketing : Logística, Impulsión, Precios Desarrollo de Campañas: mensajes, propuesta de valor, creatividad, medios.

22 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 10 Dirección Financiera y Finanzas del negocio Estructura, funciones, responsables. Normas legales, contables, arancelarias e impositivas. Administración : caja, capital de trabajo, planeamiento financiero, presupuesto financiero, y de inversiones.

23 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 11 Clusters y Alianzas estratégicas Condiciones para la Competitividad empresaria. Desarrollo del Diamante Competitivo de M.Porter Sistema de Alianzas. Efectos sinérgicos sobre el negocio

24 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 12 Business Plan Internacional Ordenamiento de la información Desarrollo de un Business Plan del Negocio: Entorno FODA Objetivos Estrategias Resultados Controles y mediciones Acción correctiva

25 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Sitios de interés Trabajo de evaluación Individual Objetivos : - diseño, dinámica del sitio --> calidad - descripción y valoración de Contenidos e información - claridad en la información - potencial de negocios de cada sitio - conección con otras fuentes de información --> identificar - otras oportunidades o puntos de interés

26 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Sitios de interés 1)Fundación Exportar 2)Fundación Pro-Mendoza 3)Asociación de Importadores y exportadores de la Argentina 4)Cámara de Exportadores de la Repúblixca Argentina

27 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Sitios de interés 5)Cámara Argentina de Comercio 6)Ministerio de Economía 7) Mecon – Promoción de Exportaciones 8) Sepyme

28 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Sitios de interés 9)Banco BICE (Ferias Internacionales) / 10 ) INDEC 11) International Trade Center 12) Organización Mundial del Comercio 13) Mercosur

29 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 1 Producto / Servicio 1 - Producto (basado en el concepto de P.real, del P. Existente o en el prototipo) Definición del producto Descripción Posición arancelaria Marca y significado Ventaja Competitiva

30 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 1 Producto / Servicio 2) Usuario Usos del producto Beneficios Tipo de usuario Segmentos

31 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 1 Producto / Servicio 3) Competidores locales directos Marcas Beneficios Ventajas Estrategias : diferenciación, precio, enfoque.

32 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Módulo 1 Producto / Servicio 4) Producto amplificado Valor simbólico Diferenciación percibida Servicios diferenciales Soluciones para el cliente / usuario

33 Empresa y Negocios Internacionales UCEMA Cómo crearlo crearlo reinventarcreatividad desarrolloinnovación Modelo Ampliado – VALOR


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