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PROPUESTA DE BTL PARA. PROPUESTA DE BTL Realización de Evento para Refuerzo de Lanzamiento. Guerrilla Publicitaria. Desarrollo de contenidos para uso.

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1 PROPUESTA DE BTL PARA

2 PROPUESTA DE BTL Realización de Evento para Refuerzo de Lanzamiento. Guerrilla Publicitaria. Desarrollo de contenidos para uso de Redes Sociales. Proyecciones a gran escala. Mantenimiento de campaña con innovaciones en Vallas Publicitarias. Activaciones en Centros Comerciales.

3 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO LUGAR: Museo de la Biodiversidad, Panama City. MES: Mayo. CANTIDAD DE INVITADOS: 300 aprox. Proponemos realizar un evento impactante, que sea diferente a todo lo antes visto en Panama City, prestando especial cuidado a los detalles. Las invitaciones: Serán reproducciones del control remoto (en cartón o material similar). Al abrirlas, encontrarán en su interior enrolladita, la invitación propiamente dicha.

4 ¿POR QUÉ EL MUSEO DE LA BIODIVERSIDAD? El edificio Puente de Vida, diseñado por una de las principales firmas de arquitectura del mundo, Frank O. Gehry & Asociados, se está convirtiendo en un nuevo ícono para Panamá. Mientras el museo aguarda su inauguración; el edificio ya se luce. Es impactante, muy diferente a ninguna otra estructura que sus visitantes hayan visto. Posee techos coloridos, visibles a gran distancia por quienes llegan en cruceros a la entrada Pacífica del Canal de Panamá. Colectivamente, estos techos crean una silueta irregular a modo de representación de las fuerzas naturales que dan forma a nuestro mundo. El edificio es una experiencia memorable, aún visto de lejos, y es la nueva atracción del Causeway.

5 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO LUGAR: Museo de la Biodiversidad.

6 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO Al llegar al evento, los invitados que lo hagan en auto, serán recibidos por el servicio de valet parking. Luego, al acceder al predio, les dará la bienvenida una modelo junto a una pantalla holográfica con forma de TV. La proyección de la pantalla será 100% customizada de acuerdo a los modelos de Smart TV LG y a sus aplicaciones.

7 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO La modelo les entregará un lápiz óptico brandeado (de regalo) o un control remoto que hará las veces de pase de salida, ya que deberá entregársele de regreso cuando los invitados se retiren. Se disfrutará de un cocktail y de música chill out. Proponemos que haya una pantalla holográfica también dentro del predio del evento, pero esta vez con la forma del control remoto. Habrá luces de amplia visibilidad con el logo de LG, anunciando el evento a gran distancia. LÁPIZ ÓPTICO

8 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO PORTA PLACA PLACA Consiste en una cabeza móvil a la que se le coloca el porta placa y la placa con el diseño del logo que se desea proyectar.

9 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO El evento contará con la presencia de un animador (de preferencia conductor de TV, referente para el público, visto como una persona tech y trendy, alguien cuya palabra sea reconocida como veraz, líder de opinión). El animador invitará a los asistentes a tomar el lápiz óptico o control remoto y a apuntar hacia la pared…a la voz de Point, Click & Control. Entonces se proyectará el comercial. (LG Infinia) ZoE&playnext=1&list=PLAE2EF9C041592D62&index=18http://www.youtube.com/watch?v=EmfEQKP- ZoE&playnext=1&list=PLAE2EF9C041592D62&index=18 (LG Infinia) Luego se hará una demostración generando contenido exclusivo y proyectándolo en simultáneo en diversos puntos claves de la ciudad…

10 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO PARED DE PROYECCIÓN UBICACIÓN EN LA CIUDAD Proponemos realizar un Flashmob en Parque Omar, haciendo uso del auditorio. Generaremos en dicho lugar una pantalla holográfica. Flashmob de Ron Havana en Cádiz: LUCES GOBO

11 FLASHMOB EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO Parque Omar

12 Un Flashmob, traducido del inglés como «multitud instantánea» (flash: destello, ráfaga; mob: multitud), es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Suelen convocarse utilizando internet y telefonía móvil, como medios. EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO FLASHMOB En la mayor parte de los casos, no tienen ningún fin más que el entretenimiento, pero pueden convocarse también con objetivos políticos o reivindicativos.

13 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO FLASHMOB Una de las particularidades de estas tribus temporales es que no requieren contar con el apoyo de los medios masivos para comunicarse, organizarse y actuar de manera conjunta, ya que su comunicación funciona a través de redes sociales virtuales. Estos individuos difunden mensajes en sus redes sociales a amigos y conocidos, los cuales hacen lo mismo hasta construir una gran cadena de comunicación, que es capaz de movilizar a miles de personas. Algunos de los canales utilizados son: Dispositivos con conexión a internet, web, foros, comunida- des virtuales, , blog, chat. Cadena de mensajes de texto. Transferencia de boca en boca.

14 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO FLASHMOB Como los Flashmobs pueden durar apenas unos minutos, se requiere que todos los participantes sincronicen sus relojes bajo una hora oficial. Otra particularidad es que a los convocados no siempre se les informa sobre el tipo de movilización que se realizará, ya que eso se comunica en el mismo lugar de encuentro (o en un bar cercano a donde se hará la manifestación). Algunos ejemplos mundialmente conocidos son las Caminatas de Zombis, Fiestas en el Metro, Guerras de Almohadas, Maratón de Burbujas, entre otros. Países como Estados Unidos, España, Italia, Inglaterra, Colombia, México, Argentina, Perú y Chile, ya han Incursionado en esta iniciativa. Guerra de Almohadas en Madrid

15 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO FLASHMOB Siendo que en Panamá aún no se han realizado Flashmobs y tratándose de una marca y tecnología que cambian la forma de ver TV como se conocía hasta entonces, consideramos que es una acción igual de innovadora y que alinearlas sería un éxito. Realizar un Flashmob es económico ya que los asistentes no son pagos y son convocados a través de las redes sociales. La cobertura mediática que consiguen es enorme, siendo extremadamente rentable a nivel de impactos. Los medios mainstream cubren la acción como noticia. Dichos contactos son medibles cuantitativamente. GUERRA DE ALMOHADAS EN MONTERREY, MÉXICO

16 REDES SOCIALES - Twitter Para la realización del Flashmob se genera un audio con las instrucciones a seguir por los participantes. El mismo se distribuye en las redes sociales de LG, en foros y blogs sobre tecnología y sobre Flashmobs, para que los interesados puedan descargarlo y colocarlo en sus ipods y mp3s. Podrán descargar el audio dándole ilike al Facebook de LG, accediendo desde el Twitter de la marca al link en el que esté colgado, buscarlo en el blog, etc.

17 REDES SOCIALES - Facebook Para descargarlo deberán registrarse (medición) y participarán por un TV. Deberán subir su foto participando en el Flashmob. Esto puede hacerse en tiempo real, a través de sus dispositivos o en día posteriores. Se deberá contar con una semana y media de tiempo, para dar más días a que los asistentes suban sus fotos y la gente pueda votar la ganadora.

18 REDES SOCIALES - Blogs Reforzaremos la convocatoria con escuelas de teatro, de danza, comedia musical, colectivos artísticos, deportes, etc. A ellos siempre les interesa formar parte de iniciativas novedosas. (Teatro Quadra, Teatro Lagartija, Teatro de Panamá, Escuela de Bellas Artes de la Universidad de Panamá, etc). También podrán participar por un TV como premio.

19 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO FLASHMOB Proponemos proyectar en el evento, luego del comercial, el Flashmob que esté teniendo lugar en Parque Omar, y a su vez, proyectar en el parque imágenes del evento. La idea es jugar con el concepto de interactividad… rompiendo barreras, igual que hacen los Smart TV (se está dentro y fuera del TV). Sugerimos colocar pantallas en la Zona Viva para que allí también vean lo que sucede en el parque y en el Museo de la Biodiversidad. De este modo se duplican o triplican los contactos, resultando más rentable aún la activación.

20 EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO Luego invitamos a la gente a continuar disfrutando del cocktail. Habrá un DJ tocando en vivo y para cerrar el evento proponemos que Rubén Blades cante dos o tres temas. Proyectar el Dashboard con las App en pantallas holográficas, junto a un experto LG para que explique a la gente todos los beneficios y los invite a interactuar.

21 GUERRILLA O STREET MARKETING Proponemos realizar guerrilla publicitaria durante las tres semanas previas al evento, sembrando intriga. El objetivo final de esta acción es lograr penetración del claim y top of mind, ya que transcurrido el evento el arte de la guerrilla es reemplazado por el logo de LG. Opción n° 1: La misma consiste en colocar tres piezas de stickers de piso invadiendo la vía pública. Una dirá POINT, la siguiente CLICK y la última CONTROL. Puntos de exhibición: - Cinta Costera (ubicados en los circuitos para correr, en la ciclovía, en las canchas y gazebos, etc). - Parque Omar (ubicados en los circuitos para correr, en el fondo de la piscina, en las canchas de tenis, etc). - Causeway (ubicados en los circuitos para correr, en restaurantes, bares, discotecas). - Calle Uruguay (ubicados en restaurantes, bares, discotecas).

22 Opciones A y B de íconos. Opción sugerida: A ya que genera mayor intriga, develando mucho menos. A B GUERRILLA O STREET MARKETING

23 Opción n° 1: STICKERS GUERRILLA O STREET MARKETING

24 Opción n° 1: STICKERS

25 Opción n° 2: Consiste en colocar varios grupos de tres corredores que lleven puestas remeras en cuyas espaldas se lea POINT en uno, CLICK en otro y CONTROL en el último. Los corredores se mezclarán con los civiles, generando otra forma de invasión y causando sorpresa e intriga. Puntos de exhibición: - Cinta Costera (en los circuitos para correr, en la ciclovía, etc). - Parque Omar (ubicados en los circuitos para correr, en las canchas de tenis, etc). - Causeway (ubicados en los circuitos para correr). GUERRILLA O STREET MARKETING

26 Opción n° 2: CORREDORES GUERRILLA O STREET MARKETING

27 Opción n° 3: Consiste en colocar señalética falsa en la vía pública. Se colocarán grupos de tres carteles seguidos. Una dirá POINT, el siguiente CLICK y el último CONTROL. Puntos de exhibición: - Cinta Costera (ubicados en las áreas verdes de los circuitos para correr, al lado de la ciclovía, etc). - Parque Omar (ubicados en las áreas verdes de los circuitos para correr, etc). - Causeway (ubicados en los circuitos para correr, en zonas verdes linderas a los parkings de restaurantes, bares y discotecas). GUERRILLA O STREET MARKETING

28 Opción n° 3: SEÑALÉTICA GUERRILLA O STREET MARKETING

29 EJEMPLOS DE ACCIONES DE GUERRILLA

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31 EJEMPLOS DE ACCIONES DE GUERRILLA

32 El Parque Recreativo Omar Torrijos está ubicado en el centro de la ciudad y ha sido declarado como área verde nacional. Cuenta con gimnasio, piscina, canchas de tenis, béisbol, baloncesto y fútbol; un auditorio al aire libre, sala de reuniones, biblioteca, restaurantes, etc. Es un lugar donde se llevan a cabo diferentes actividades ya sea de tipo cultural, religioso, social o de promoción de la salud pública. El recorrido a lo largo de su perímetro mide aproximadamente 5 km y cuenta con 56,5 ha. Es el más visitado del país ya que se considera un atractivo natural y un espacio de esparcimiento dentro de la ciudad. Recibe un promedio de personas mensualmente. ¿ POR QUÉ GUERRILLA EN PARQUE OMAR?

33 PARQUE OMAR

34 ¿POR QUÉ GUERRILLA EN LA CINTA COSTERA? La Nueva Cinta Costera, luego de su remodelación, tiene una extensión de 26 hectáreas ganadas al mar, que incluye una nueva vialidad para el área de la Avenida Balboa, y se extiende desde Punta Paitilla hasta el área del Marañón. Cuenta con 15 kilómetros de longitud. Consta de cuatro carriles vehiculares en dirección hacia el Corredor Sur, y los seis carriles de la Avenida Balboa quedan como acceso a la ciudad capital. Posee 8 canchas y parques recreativos, 5 gazebos y una ciclovía, fuentes y espejos de agua, áreas verdes con árboles y plantas tropicales, y el monumento al descubridor del Mar del Sur, Vasco Nuñez de Balboa.

35 LA CINTA COSTERA

36 ¿POR QUÉ GUERRILLA EN EL CAUSEWAY? Porque es perfecto para caminar, trotar, patinar, andar en bicicleta y disfrutar de los hermosos paisajes marinos. Además ofrece elegantes restaurantes, centros comerciales, un centro de convenciones, la marina de yates, hoteles cercanos al canal de Panamá, discotecas y una impresionante naturaleza que relaja los sentidos. Ideal para impactar a nuestro target.

37 ¿POR QUÉ GUERRILLA EN CALLE URUGUAY O ZONA VIVA? Es el destino en Panama por excelencia para disfrutar de su vida nocturna. Tiene muy buenos restaurantes, bares y discotecas. THE ROOF HABIBIS THE GALLERYHOOTERS DECAPOLIS MARTINI LOUNGE BAR INDIGO S6IS

38 MANTENIMIENTO DE CAMPAÑA EN VALLAS PROPUESTA DE INNOVACIONES LADO A LADO B El texto es referencial. Proponemos incorporar a las Vallas un sistema de persianas reversibles de dos lados. En cada uno se coloca un mensaje diferente.

39 MANTENIMIENTO DE CAMPAÑA EN VALLAS En línea con el concepto de Live Borderless, proponemos mostrar una pecera corriendo agua. Lo ideal sería que fuera agua de verdad que recircule. PROPUESTA DE INNOVACIONES

40 MANTENIMIENTO DE CAMPAÑA EN VALLAS PROPUESTA DE INNOVACIONES Aprovechamos el ángulo de los TVs para jugar con la sensación que de l no están paralelas a la pared.

41 ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES Proponemos activaciones rotativas, de un fin de semana, en cada sucursal de las tiendas y en el centro comercial en el que se encuentre dicha tienda, para los casos en los que estén localizadas dentro de centros comerciales. Por ejemplo: Si realizamos la activación en una de las sucursales de la tienda en Albrook Mall, también se activará en los pasillos de dicho mall, para incrementar el tráfico hacia la tienda. Ubicaremos a una modelo con uniforme de LG NetCast en la puerta de entrada de la tienda, junto con una pantalla holográfica. Esto será súper impactante para el público. Dicha pantalla la customizamos al 100% al

42 ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES Circuito propuesto de activaciones en tiendas Tumba Muerto Centro Comercial Multimax, 200 Estacionamiento Bajo Techo. Calle 50 (Intersección de Calle 50 y Vía Brasil) Albrook Mall (Pasillo de la Cebra) Albrook Mall 2 (Pasillo de los Pingüinos) Albrook Mall 3 (Pasillo del Delfín) Centro Comercial MetroMall (Juan Diaz) Centro Comercial Multiplaza (Punta Pacífica) Modelo ubicada en la puerta de la tienda junto a una pantalla holográfica, invitando a la gente a pasar y a conocer más acerca de los beneficios que ofrece LG Netcast.

43 ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES Al ingresar a la tienda un Experto LG recibe a la gente y realiza demostraciones detalladas generando interacción con los prospectos y compartiéndoles información valiosa.

44 Recomendamos la utilización de este formato de Promoman para generar tráfico desde el interior del centro comercial hacia la tienda Además este formato, al ser móvil permite recorrer y tener cobertura en todo el centro comercial. Este tipo de Promoman es diferente, simpático y brilla en la oscuridad, ampliando también la cobertura horaria. ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES

45 Stand con presencia de pantalla holográfica. ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES Video de referencia:

46 GRACIAS!!


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