Jornada de la Contaduría Pública 2016 La Evolución del Contador Público, en la Transformación de los Negocios Jaime Alejandro Coca Rodríguez MEN y C.P.

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1 Jornada de la Contaduría Pública 2016 La Evolución del Contador Público, en la Transformación de los Negocios Jaime Alejandro Coca Rodríguez MEN y C.P. Junio 2016

2 Jornadas de la Contaduría Pública 2016 Propuesta Obtener conclusiones juntos tendientes a definir el NUEVO perfil del Contador Público, reconociendo nuestro ROL de transformador de los negocios. Propuestas que rompan paradigmas. Entender de donde venimos, porque fuimos como fuimos, y donde estamos hoy… Divertirnos

3 ¿Porque Evolución? Es para tanto?

4 Jornadas de la Contaduría Pública 2016 Evolución… de la especie

5 Jornadas de la Contaduría Pública 2016 Evolución de la especie

6 El Contador Público Ese extraño ser

7 Como era visto el C.P (ese extraño ser). Es un mal necesario. Me ayuda a emitir mis “balances”. Ve mis impuestos. Es un tipo cuadrado, obsesionado con el control. Cobra y ve los pagos (es de confianza). Es del área roja, no del área verde (genera gastos, no genera ventas). Es el duro de la compañía. Hace muchas cuentas, a veces no se para que tantas. Es serio, pero buena gente.

8 A partir de los 90 y del nuevo siglo El mundo cambia, ya no tiene fronteras, es global y en los gobiernos y en las empresas afecta lo que pasa en todo el mundo. La globalización sugiere que en el mundo los factores alejados e insignificantes afectan de manera directa el desarrollo de este planeta.

9 Globalización Peter Drucker dice que la manera mas precisa de comprender la globalización es “desaprender lo aprendido” para generar un nuevo concepto que nos permita ampliar las fronteras y generar nuevos conceptos.

10 Un mundo Global Las Empresas (sobrevivientes) hemos venido aprendiendo a lidear con la globalización. La enseñanza más impactante: comprender que SIEMPRE puede haber un escenario más complicado, y que el mundo empresarial, puede transformarse de un día a otro radicalmente. WALL STREET COLAPSA Cierra bolsa con caída de 4.61% El mercado accionario mexicano siguió la tendencia de baja internacional y acumula una baja de 16.41% en la semana y de casi 43% en el año EL UNIVERSAL CIUDAD DE MÉXICO VIERNES 24 DE OCTUBRE DE 2008 15:09

11 Todo cambio…(¿cuándo te vi?) Tendencias mundiales orientadas a la tecnología, Primero: como una herramienta habilitadora y de automatización, Después: como un elemento de diferenciación competitiva. Las empresas mexicanas se vieron en la necesidad de cambiar para sobrevivir, modernizarse, adaptarse Para subsistir

12 Realidades de la Empresa Competencia global y agresiva Base de clientes y mercado fragmentado. Impacto de la tecnología, cada vez con mayor influencia en los procesos claves del negocio. Nueva Propuesta de Valor Precio + Servicio

13 Incertidumbre en la economía local y mundial. Cambios regulatorios que impactan directamente en el flujo de efectivo de la compañía y en la formas de operación de la Compañía. Realidades de la Empresa

14 ¿Y El Contador Público? Como un elemento clave ligado a la vida de la Empresa, fue de los primeros perfiles que tuvo que evolucionar, que tuvo que cambiar su visión, para apoyar a los negocios en esta nueva vida.

15 El Contador Público y su evolución Tuvo que dejar sus papeles verdes, olvidar sus libros, enterrar sus historias y empezar a gustar de las computadoras, vivir más directamente la esencia del negocio, involucrándose en los procesos clave. Tuvo que cambiar radicalmente.

16 El Contador Público y su Evolución En todo este proceso nuevo, lleno de retos, el papel que juega el nuevo Contador Público a quien por definición se le ha otorgado la tarea: De ser el custodio del flujo de efectivo, Orientar y retroalimentar a la Alta Dirección para asegurar que se logra la rentabilidad sobre los activos, Proporcionar información oportuna Cuidar el cumplimiento regulatorio TRANSFORMAR LOS NEGOCIOS.

17 Un Nuevo C.P. para un Mundo Nuevo La Cosmovisión del Contador Público

18 La Cosmovisión del Contador Público Moderno Desenvolverse en la sociedad en aspectos, tanto económicos como sociales. Dominar aquellos aspectos que pueden incidir en la vida de las instituciones y de las empresas. Debe ubicarse en un nuevo mundo basado en el conocimiento, la información y la combinación de estos Comprender y vivir en una realidad dinámica que se mueva constantemente. Esto implica un reto. Visualizar el futuro y no enfocarse solo en el pasado. Contribuir a la Transformación del Negocio

19 Propuesta del Nuevo Perfil del Contador Publico Modernizar Habilidades. Desarrollo de Nuevas Habilidades Esquema de actuación en los negocios

20 Liderazgo Ser un líder que participa en la construcción del futuro de la Empresa ¿qué implica? ¿El futuro esta en los Estados Financieros de la Empresa?

21 Liderazgo Implica opinar e incidir sobre los aspectos clave de la Compañía. ¿dónde se genera la rentabilidad? Intervenir en las acciones comerciales, logísticas, de operaciones, de sistemas, desde una óptica integral de negocio, con la visión financiera que el CP puede aportar Implica la necesidad, como nunca antes de que el CP conozca, entienda, y comprenda los procesos claves del negocio. Tenga empatía con el resto del Comité Ejecutivo, y aporte de manera proactiva, una visión integral en las acciones estratégicas.

22 Liderazgo El C.P. tiene una responsabilidad, que es apoyar el fortalecimiento de la organización. Entiende los números, traduce su significado y sabe lo que le duele. Por lo tanto, conoce y entiende de manera estratégica los procesos clave del negocio. Entiende que de no transformarse, la empresa puede no ser viable en el corto, mediano o largo plazo. Por ello, esta dispuesto a ser el primero en ir a la renovación, en tomar riesgos medidos, en tomar la batuta de la conversión.

23 Apasionado de los Cambios Tecnológicos Promotor del uso inteligente de la tecnología ¿qué implica? ¿Todo se limita a los ERP, excel ? El CP amigo de la tecnología

24 Tecnología TECNOLOGIA No solo de los procesos del CP Medición y Valoración Rentabilidad Procesos Clave Costo- Beneficio. ROI de las Inversiones

25 Diseñar esquemas de información inteligente Que vean al futuro ¿qué implica? No solo medir lo que paso. Cambio de paradigma. Ver el desarrollo del conocimiento No explicar lo que fue, planear el futuro.

26 Esquemas de Información Inteligente La información financiera ya no es suficiente para tomar decisiones en el día a día. El C.P. Debe crear un sistema de información enfocado en la estrategia de la empresa, información acerca de variables críticas operativas y comerciales. Se deben crear esquemas de retroalimentación no funcionales, que se enfoquen a lo que como Empresa HACEMOS Nos pasamos hablando de estas variables clave, como servicio al cliente, análisis de mercado, análisis de precios, gustos del consumidor. ¿dónde encuentro estas variables en los EF? Modelos de Información

27 Diseñar esquemas de control interactivos y estratégicos. Reto: Control creador que no se centre en impedir el error, sino en procurar el acierto ¿qué implica? Un cambio de paradigmas Una visión antropológica del control

28 Diseñar esquemas de control interactivos y estratégicos. Tecnología Visión moderna del Control Nuevos esquemas Dejar el chicoteResposabilidad del CP. Salvaguardar los activos de la Compañìa Garantizar el Control Controles basados en complejos y costosos procedimientos de supervisión, ya pasaron a la historia. ¿cómo hacerlo? Se exigen: Controles económicos, útiles, eficientes

29 Diseñar esquemas de control interactivos y estratégicos. Uso inteligente, eficiente de la tecnología. Incrustar el control en el proceso. Definir cursos de acción y establecer límites de manera sistémica, que permitan y refuercen las acciones correctas del personal. Un enfoque antropológico del control un esquema de control que considere que hoy operamos y queremos operar con cabezas pensantes. Esto requiere formar personas responsables y directores que eduquen en la responsabilidad. Fomentar el desarrollo de una cultura de empresa Tecnología Visión Moderna del Control Capacitar educar, establecer valores y límites. Promover un autocontrol en la empresa. Suena difícil. Lo es.

30 Promotor del Cambio. El CP vive con la visión puesta en el flujo de caja que genera futuro. Sabe que una oportunidad perdida no regresa, y que una oportunidad que no se ve, o que viéndose no se promueve, también es una oportunidad perdida que no regresa

31 Promotor del Cambio Socio del CEO Socio en iniciativas rentables Influencia en el CA Promotor Gobierno Corporativo Visionario, Predicador, el Primer General en la Batalla

32 Promotor del Cambio Nunca más el Contador estático, cuadrado, el anticambio Hoy es: El primer transformador de la Compañía. Es el Sponsor y promotor de los cambios radicales, El titán de las iniciativas que generan rentabilidad y que impactan en toda la organización. Ya no es el seguidor incómodo. Ahora es el Líder del Cambio.

33 Promotor de la innovación. Proceso de innovaciónMonitoreo

34 La Cosmovisión del Contador Público En el mundo empresarial, que es la jungla del C.P. debe considerar la interrelación de los aspectos sociales, tales como: cultura, economía, políticas de educación entre otras. El mundo hoy está en alerta Múltiples problemas que estan presentes: ambientales, educacionales, políticos, sanitarios E internamente en los individuos (valores proyectos de vida y otros). Y esto aunque no se crea o no se vea, afecta a las organizaciones.

35 La Cosmovisión del Contador Público ¿ El contador tiene que ver con todo esto? De verdad su área de influencia se amplia hasta buscar a ayudar a mejorar la calidad de vida de la sociedad? SI. Puede influir en la creación de bases económicas beneficiosas para el crecimiento global y social. Crear y fomentar la existencia de Empresas sanas, rentables, generadoras de empleo y de bienestar. Fomentar el cambio. Transformar una realidad que pueda beneficiar al colectivo.

36 La Cosmovisión del Contador Público El contador debe integrarse a la sociedad por medio de la información que se produce en ella; transformar las en organizaciones inteligentes que permitan el desarrollo de sus individuos La contaduría se está transformando y con ella la metodología que se emplea para ejercer la profesión en un medio económico imponente, competitivo acorde a lo que pasa el mundo La contaduría puede ayudar también al contexto del social, rentabilizar las empresas promueve empleos, genera bienestar El Rol del C.P se ha transformado para convertirse en parte de la globalización, la cual no se preocupa por quien se quedo atrás.

37 Responsabilidad del Contador Público. CREAR PAIS

38 Jornadas de la Contaduría Pública 2016 Propuesta Fin: El sentido Ético del Contador Público. Crear riqueza y rentabilidad a partir de la transparencia que genera confianza. Lo que ves, es lo que hay. Aplicar un código de conducta que promueva el buen actuar, y la congruencia. Ser profundamente honesto. La honestidad como principio inviolable que se traduzca en decisiones y actos. Cumplir lo prometido. Como una prueba palpable de la congruencia. Promover el ganar-ganar. Yo gano si tu ganas. ¿Es posible? Actuar con ética, es la única clave conocida para rentabilizar tu operación y permanecer en el tiempo

39 Jornadas de la Contaduría Pública 2016 Propuesta Fin: El sentido Ético del Contador Público. Nuestras capacidades, nuestros talentos, nuestra influencia, no es solo nuestra, ni siquiera de nuestra familia o de nuestra Empresa. Es de la sociedad. Cambiar nuestro lema de hacer negocio, por el de hacer empresa, hacer instituciones. Puedes violar las reglas de humildad y de integridad por un tiempo, pero la trampa se abrirá eventualmente, y entonces caerás. James Blanchard, CEO de Synovus #9 de las 100 mejores Compañías para trabajar de Forbes

40 Preguntas y Respuestas

41 Jaime Alejandro Coca Rodríguez jaimealejandrococa@gmail.com GRACIAS JaimeAlejandroC