¿Qué es una encuesta? Un resumen de What is a Survey? de Fritz Scheuren PJ Rodríguez Esquerdo.

Presentación del tema: "¿Qué es una encuesta? Un resumen de What is a Survey? de Fritz Scheuren PJ Rodríguez Esquerdo."— Transcripción de la presentación:

1 ¿Qué es una encuesta? Un resumen de What is a Survey? de Fritz Scheuren
PJ Rodríguez Esquerdo

2 Encuesta Método de obtener información de individuos.
Humanos: usa cuestionarios A población: censo A muestra: encuesta a muestra representativa De opinión: sondeo

3 Encuesta Método Rápido Eficiente Barato Error controlado
Margen de error Confiabilidad Resultados similares a la población

4 Insesgada, sin prejuicios, exacta Generalizable Etica Económica
Condiciones Responde a objetivos Insesgada, sin prejuicios, exacta Generalizable Etica Económica

5 Define objetivos y preguntas Estrategia de muestreo
Antes de comenzar Define objetivos y preguntas Estrategia de muestreo Diseña y prueba cuestionario Adiestra la gente Validación Análisis estadístico

6 Tamaño de muestra Depende de n=1 puede ser suficiente
calidad estadística deseada (propósitos) Margen de error Confiabilidad Variabilidad de población Presupuesto n=1 puede ser suficiente Lo usual en encuestas de opinión n aprox = 1,000 confiabilidad = 95%, margen de error = 3 puntos porcentuales

7 Quien las lleva a cabo Gobierno Prensa (radio, tv, periódicos)
Compañías (Harris, Gallup, Westat,…) …

8 Encuestas Método Teléfono Correo Electrónica Entrevistas en persona
Cuestionarios en grupos supervisados Aparatos eletrónicos (tv) Datos existentes (IP #, país,…)

9 Cuestionarios Preguntas abiertas o cerradas
Cuestionario eficiente: sólo se obtiene información pertinente Afectados por Redacción Entrevistador Lenguaje verbal y no verbal (ropa, modismos, expresiones, tono,…)

10 Confidencialidad e integridad
Sólo se reportan resúmenes de grupos no identificables. Resultados sólo se usan para el propósito Participación anónima (cuestionable) Se destruye identificación Leyes 13 USC para el Censo Código de ética de ASA y otros profesionales

11 Referencias What is a Survey?
Glosario